Cómo utilizar referencias para el seguimiento de los esfuerzos de Construcción de Enlaces

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El mes pasado, escribí acerca de cómo utilizar el porcentaje de abandonos de su sitio con fines de construcción de enlaces. Alguien me envió un correo privado para preguntar si había alguna otra métrica (quizás no tan estándar) que se utiliza fuera de la barra de herramientas de PageRank, el ranking de palabras clave, y el tráfico. En un esfuerzo para ver si podía encontrar algo que nunca he usado antes, di un vistazo de cerca a las Google Analytics para algunos sitios con los que trabajo, y rápidamente me di cuenta de que me podría quedar completamente atascado en los datos .

Algunos de los indicadores que miré mostraron inconsistencias, lo que podría deberse a la falta de conocimiento acerca de lo que cada figura representa. Buscar en Google sobre esto, parece que sin embargo no soy el único que tiene problemas,. Después de un poco de tiempo dedicado a la excavación, me di cuenta de que había una fantástica KPI mirándome a la cara: sitios de referencia.

Sitios de referencia es exactamente lo que parece: los sitios que enviaron a alguien a su propio sitio a través de un enlace. En Google Analytics, cuando usted está buscando en sus sitios de referencia también se puede ver Visitas, Páginas / visita, Tiempo medio en el sitio,% de visitas nuevas, y porcentaje de rebote. Se puede ver estas cifras para todo el sitio, así como para cada URL de referencia. ¿Qué pueden ellos decir? Permítanme añadir que me gusta mirar a estos números para propósitos de tendencia sobre todo, de no obtener cifras exactas.

visitas

Visitas registra el número de sesiones únicas iniciadas por los visitantes de un sitio. Yo no diría que los remitentes con el mayor número de visitas son siempre los más importantes, por supuesto, ya que la calidad de ese tráfico (y los resultados de la misma) son mucho más críticos. Ahí es donde el establecimiento y seguimiento de objetivos se convierte en muy útil.

Páginas / visita

Este es el número promedio de páginas vistas por visita. Dependiendo de qué páginas se dirigen a estos referentes, se puede esperar para ver los promedios más altos o más bajos. Por ejemplo, si un remitente envía un visitante de su página de contacto y que era el objetivo del visitante, sus páginas / números de visita podría ser mucho menor que si el remitente envía los visitantes a su página de inicio y se vieron obligados a excavar en busca de la información de contacto.

Tiempo medio en el sitio

Esta es la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en su sitio. El mismo número de páginas de destino entra en juego aquí, ya que el tiempo medio de permanencia en un sitio puede variar dependiendo de lo que los visitantes quieren, y la forma en que entró.

% de visitas nuevas

Fuera de sus visitas totales, lo que representa el porcentaje de personas que han llegado a su sitio por primera vez. Fuera de todas estas métricas, éste es el más importante para mí, ya que me está diciendo el número de nuevas personas han visitado el sitio a través de un vínculo existente. Lo ideal es que todos los enlaces que está realizando continuamente!

Entonces, ¿cómo se puede utilizar con estas métricas de tendencias con el fin de identificar los problemas?

Con las visitas, que por supuesto debe tener una idea de por qué el remitente está enviando tráfico a empezar. Si se trata de un sitio donde se va a publicar un artículo mensual, entonces no quiero pensar demasiado acerca de los picos que ocurren cada mes, ya que si no estaban conscientes del patrón de tráfico asociado a ese enlace, lo podría hacer en que semana a semana y pensar que había problemas. Por lo tanto, es crucial para identificar el patrón de tráfico típico en primer lugar. Sin embargo, si usted tiende a tener un flujo de remitentes todo el mes y se cae por completo, es hora de investigar.

Con Páginas / visita, de nuevo tendrá que estar bien informado sobre los números típicos para cada referencia. Si el promedio cae drásticamente para una referencia, usted querrá comprobar que funciona. Si aumenta drásticamente, hacer lo mismo, ya que nunca se sabe si eso también indica un problema y tal vez algo ha cambiado que está causando a los visitantes tienen que buscar más difícil para su información deseada.

Con medio tiempo en el sitio, al igual que con las páginas / visita (o cualquier medio de verdad) cambios drásticos pueden indicar un problema. Añadiendo nuevo contenido a su sitio puede mantener a un visitante en el sitio ya, pero también lo puede borrar el contenido si un visitante es la búsqueda de la información que usted ha decidido ya no es relevante.

Con% de visitas nuevas, como he dicho anteriormente, me dan más importancia en este caso que los otros. Si está usualmente conseguir 50 nuevos visitantes al mes a partir de un referente y se obtiene 3, podría indicar una variedad de problemas con la de referencia. Tal vez el vínculo acaba de ser eliminado, el sitio ha sido penalizado, etc.

También puede profundizar en cada Sitio web de referencia y ver la Ruta de referencia. La representación gráfica de aquí es muy agradable, pero sí es necesario tener en cuenta que varias cosas podrían afectar a este. Por ejemplo, mis referencias de Search Engine Land saltan cada mes cuando se publicó mi artículo, entonces ellos van disminuyendo. Esa es la norma para que la remisión. Para otros tipos de referencias, que te gustaría ver una gráfica más estable.

Y una vez que estás perforación puede así entrar en el establecimiento de unos objetivos. Puede configurar esta opción para URL de destino, tiempo en el sitio, y / o Páginas / visita. Google Analytics cuenta con una gran cantidad de enlaces de ayuda acerca de cómo hacer esto, así que no voy a entrar en ello aquí, aparte de decir que mientras usted está en el humor para analizar sus referencias, que también podría utilizar la funcionalidad Objetivos .

Cosas a tener en cuenta

1. Utilizar los números para tendencias en vez de para los datos exactos. Debido a las diversas formas en que diferentes paquetes se pueden configurar y sesiones cronometradas, a menos que realmente entender exactamente lo que significa cada número, es mejor no acercarse demasiado colgó en números exactos.

2. Conozca a su normalidad. es difícil encontrar verdaderos problemas cuando se tiene ni idea de lo que es su costumbre.

3. Si usted piensa que algo pasa con un referente, ir y comprobarlo. Tal vez usted tiene un problema en su sitio, o tal vez lo hacen.

4. Use sus referentes valiosos como una forma de interactuar a través de sitios de medios sociales. Si continúa teniendo gran tráfico de un sitio web de referencia o dos, usted debe tener cuidado para controlar estos vínculos y de garantizar que se mantienen activos. Podría ser una buena idea para construir una relación con el webmaster que es responsable, si no lo ha hecho. Interactuar en Twitter o, si el sitio tiene un blog o un foro, participar y hacer comentarios.

5. Si va a continuar construyendo enlaces para el tráfico y los números de sitios de referencia no están aumentando, es posible que desee echar un vistazo más de cerca lo que está pasando con esos sitios. En teoría, cada vez que abre nuevas vías de tráfico a través de enlaces de calidad, en realidad se debe ser capaz de ver un aumento del tráfico.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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