Cómo optimizar una campaña de AdWords para móviles

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Google va móvil en una gran manera. Tras el anuncio del Nexus One, el teléfono oficial de Google, y la adquisición de AdMob, Google está dispuesto a hacer algunos movimientos graves en la pequeña pantalla.

Los primeros días de la publicidad móvil

Antes de los teléfonos inteligentes lleguen al mercado, los anunciantes móviles se limitaban a las pequeñas pantallas de las unidades móviles tradicionales. acceso a Internet en los teléfonos era doloroso y costoso”páginas web” en esos teléfonos a menudo consistían en nada más que varios hipervínculos. Ni que decir tiene, la tecnología nunca despegó. El iPhone ha cambiado todo eso a finales de 2007, ofreciendo un navegador HTML pantalla táctil completa. De repente dispositivos Web-a-móviles empezaron a tener más sentido para los usuarios de teléfonos y anunciantes.

AdWords y móviles

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Poco después del lanzamiento del iPhone, Google presentó una nueva característica en la pestaña de AdWords “Configuración”. Esta característica habilita los anunciantes en línea para sindicar anuncios de AdWords a los teléfonos móviles. Con el toque de un interruptor, los anuncios en línea se pueden mostrar en los teléfonos basados ​​en el navegador de todo el mundo.

Suena muy bien, ¿verdad? En teoría sí, permitiendo a los anunciantes en línea para sindicar anuncios pre-existente a los usuarios en un nuevo tipo de dispositivo con poco o ningún trabajo suena muy bien. Excepto que estos anuncios fueron diseñados originalmente para los usuarios acceder a la web desde una ubicación relativamente fija en una pantalla que varían en tamaño desde 10 hasta más de 20 pulgadas.

¿Por qué esto es importante? Los usuarios que acceden a Internet a través de PC (ordenador portátil o de sobremesa) están en una mentalidad totalmente diferente a sus contrapartes móviles. En general, los usuarios de PC gastar grandes cantidades de tiempo en un lugar fijo y pueden pasar horas buscando e investigando.

La experiencia de PC es mucho más tolerable, buscando desde la comodidad de su hogar u oficina es mucho más agradable que tratar de navegar por una pantalla táctil 2-4 pulgadas mientras camina por una calle muy transitada o montar en un autobús.

Además, los usuarios de PC tienen más tiempo en sus manos cuando está en movimiento es probable que tenga una tarea de lograr y que son por lo general en tránsito. Los usuarios móviles “snacks” en el Internet en pequeñas sesiones de navegación, y en general acceder a la web cuando necesitan una respuesta rápida.

Ahora puede comenzar a imaginar por qué los anuncios que ha establecido estratégicamente con los usuarios de PC en mente pueden no ser tan eficaz en la versión para móviles de AdWords.

Técnicas de optimización para móviles de AdWords

1. Apague su anuncio sindicación de telefonía móvil si no lo ha hecho ya. Va a volver a activarlo cuando esté listo.

2. Haga una copia de su campaña de AdWords y añadir la palabra “móvil” u otra designación para diferenciar la nueva campaña móvil de la campaña estándar.

3. Ajuste sus ofertas a un valor inferior. En este punto, algunos anunciantes tienen suficientes datos que indiquen claramente la eficacia de los anuncios para móviles están frente a sus homólogos de AdWords tradicionales. Además, algunos anunciantes están habilitadas para la opción celulares de AdWords. ¿Por qué correr el riesgo de un CPC más alto si usted no tiene que?

4. Revise sus anuncios. Usted quiere asegurarse de que sus anuncios son claras y al punto. Recuerde, la mayoría de los usuarios móviles están accediendo a la web en las pantallas de 2-4 pulgadas. Los objetivos de estos anuncios deben ser relativamente similares a las de sus anuncios de AdWords tradicionales. Sin embargo, también puede haber oportunidades adicionales para la geo-modificación debido a capacidades de orientación mejoradas de los dispositivos móviles. También, asegúrese de aprovechar la nueva función de teléfono en el anuncio de Google. Esto permitirá a los usuarios llamar a su empresa directamente desde el SERPs por el precio de un clic estándar.

5. Revise sus páginas de destino y optimizarlos para ser más amigable móvil:

  • Eliminar imágenes no esenciales; éstos ocupan espacio.
  • Asegúrese de incluir su número de teléfono. Muchos teléfonos inteligentes tienen una tecnología tap-to-llamada integrado que permitirá a sus visitantes para llamar a su empresa directamente con un simple toque de la pantalla.
  • Use colores contrastantes y fuentes simples. Un diseño limpio es aún más importante en los dispositivos móviles.
  • Organizar el contenido en listas cortas, y los términos en negrilla importantes si es posible.

6. Revise sus palabras clave actuales. Ciertas palabras clave pueden funcionar mejor que otros en el espacio móvil y pruebas revelarán su valor.

7. Revisar sus objetivos y gestionar sus expectativas. La publicidad móvil es una gran manera de mantenerse en contacto con su público cuando están lejos de su PC. expectativas reducidos para sus campañas móviles deben establecerse como usuarios serán menos propensos a realizar una compra en un dispositivo móvil. CPC inferiores deben ayudar a compensar la diferencia en las conversiones.

Las llamadas a la acción a considerar el monitoreo:

  • llamadas directas a su negocio
  • Clics a enlaces específicos
  • Compartir características (e-mail a un amigo, el piar, el intercambio de SMS)

8. Prueba y supervisar sus campañas de forma continua, tal como lo haría con cualquier campaña de AdWords. A medida que más consumidores se pasen a los teléfonos inteligentes y nuestras vidas se vuelven cada vez más móvil, la publicidad en línea esperar a hacer lo mismo.

Con más personas que utilizan dispositivos avanzados y con los avances en la tecnología móvil, las oportunidades de mercado para los usuarios móviles aumentará también. No estoy sugiriendo que la publicidad móvil se convertirá en un elemento básico en la mezcla de marketing de todos los anunciantes en 2010, pero si usted no prueba las nuevas oportunidades de publicidad su empresa podría estar perdiendo. Antes de lanzar su primera campaña de AdWords para móviles se adhieren a las mejores prácticas mencionadas anteriormente para reducir al mínimo sus riesgos y aumentar su capacidad de controlar sus campañas.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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