Cómo Inteligencia Competitiva da forma a su paisaje de palabras clave

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Tras el proceso establecido en esta columna, usted ya ha trabajado con el anunciante para establecer objetivos claros para su cuenta de PPC. Y el uso de la entrevista anunciante de la semana pasada, ahora sabe algunos de los detalles más importantes, como las fechas e hitos clave del programa, una lista inicial de los principales términos, Intel competidor y otra información logística importante.

Ahora es el momento para comenzar realmente el trabajo.

Pronto, usted será la construcción de lista de palabras clave de su anunciante y escribir un gran creativo para sus anuncios de texto. Va a cargar sus activos en las plataformas de motores y una oferta para la posición. Pero antes de que esto suceda, es necesario alcance la mayor cantidad de inteligencia que pueda. La cantidad de diligencia que puso en la fase de investigación será recompensado diez veces en la búsqueda esfuerzos de marketing del motor.

La primera cosa que usted querrá hacer es una investigación básica para obtener una mejor comprensión de la palabra clave paisaje en el que vas a estar compitiendo. El objetivo aquí no es necesariamente para aprender todo, pero para obtener un buen sentido de la topografía general de su entorno competitivo. Usted querrá responder a preguntas tales como:

  • ¿Cuáles son los términos básicos en esta palabra clave paisaje?
  • Quiénes son los competidores más grandes?
  • ¿Qué tendencias se están produciendo en los mensajes creativos?
  • ¿Qué tipo de páginas de destino son los anunciantes envían a los usuarios en estos términos?
  • ¿Hay diferencias importantes entre la palabra clave paisaje en Google, Yahoo o Bing?

Ejemplo: Un anunciante que vende e instala sistemas de cine en casa, en el área metropolitana de Chicago. Las palabras clave que se dieron en la entrevista anunciante eran sistemas de cine en casa y cine en casa.

La primera cosa que debe hacer es escribir los en Google y ver qué sale.

Por supuesto, cada página de resultados del motor de búsqueda (SERP) va a ser diferente en función de lo que el motor sabe de ti. Existen herramientas que nos será comprobar a la semana que viene que pueden ayudarle a obtener una mejor visión global del paisaje total de palabras clave de Estados Unidos (y para diferentes momentos del día / días de la semana), pero todavía hay algunas buenas ideas para ser recogidos aquí .

Por ejemplo, tenga en cuenta la ausencia de grandes tiendas a nivel nacional como Best Buy, Sears, etc. Hay una buena mezcla de las empresas locales y los minoristas en línea de la especialidad. Una buena cosa a destacar es que hay anunciantes que participan en otras actividades que la venta o la instalación de cine en casa. Mira los enlaces patrocinados a la derecha: asientos de cine en casa, persianas motorizadas, insonorización, etc. Usted no puede pensar inicialmente que una compañía que vende los asientos del teatro estaría en competencia con su anunciante, pero son cuando se trata de la palabra clave paisaje alrededor términos de cine en casa.

A continuación, vaya a la herramienta de palabras clave de Google (que se encuentra dentro de la consola de AdWords, o utilizar la versión externa aquí). Escriba en el término “cine en casa” y vamos a ver qué encontramos.

Google le proporcione resultados que son similares a la búsqueda que ha realizado. Mira todas las iteraciones del plazo. Empezar a pensar en qué términos serán importantes para su anunciante y anotarlas. Tu mente debe comenzar de forma natural a agrupar estos términos en diferentes categorías tales como “costumbre”, “”, “audio”, inalámbrico, etc. Estos se convertirán en sus campañas de búsqueda de pago y grupos de anuncios. Es tan importante entender las palabras clave que no desea incluir en su paisaje, a fin de mantener un registro de esos términos también. Por ejemplo, este anunciante tiene que vender o instalar sistemas de cine en casa inalámbrico para que no necesariamente quieren perder su presupuesto de PPC en esos términos.

Ahora, volver a los motores de búsqueda y pruebe a escribir en algunos de estos otros términos relevantes. Todos ellos son parte del paisaje de palabras clave por lo que ver lo que puede encontrar. ¿Estás saliendo con el mismo conjunto de anunciantes en los resultados patrocinados? ¿Qué tendencias se puede ver en el texto del anuncio? cine en casa no son un artículo del boleto pequeña así que el precio va a ser una consideración para los consumidores y, por tanto, se verán las menciones de los precios en los anuncios.

Ahora, como profesional de búsqueda de pago, no es ético hacer clic en sus anuncios de la competencia. Sin embargo, en esta parte de la fase de investigación, te doy permiso para mirar una vez y luego marcar la página para que pueda volver a ella. Iniciar una carpeta en la sección de marcadores / favoritos de su navegador y pega un montón de páginas de aterrizaje competidor. A continuación, volver a través de ellos y ver lo que puede encontrar. Están enviando a los usuarios a páginas de productos? páginas de la categoría? ¿Páginas de inicio? Se puede reunir una gran cantidad de ideas sobre lo que pueden o no estar trabajando para los competidores que pueden ser muy útiles para su propia cuenta.

Al final de este ejercicio, usted tendrá una mejor idea de la palabra clave paisaje que el anunciante debe jugar. Va a tener una idea de algunas palabras clave adicionales que usted desea incorporar en su cuenta y tal vez incluso encontrar algunos términos que usted sabe que usted querrá evitar. Además, debe ser capaz de nombrar los principales competidores en el espacio como detalle así algún mensaje del anuncio y de la página de aterrizaje tácticas que están utilizando actualmente.

La próxima semana, vamos a bucear en algunas herramientas que le ayudarán a construir su base de conocimientos, incluso más en todo el paisaje de palabras clave de su anunciante.

Esta semana la pregunta: “¿Cuáles son algunas otras maneras de construir rápidamente una mayor conciencia de su paisaje palabra clave?”

PPC es una Academia, un año por supuesto la publicidad de búsqueda completa de principio a fin. A partir de los conceptos básicos, PPC Academia explora progresivamente todas las variadas facetas de búsqueda de pago, y las tácticas necesarias para tener éxito y convertirse en un comercializador avanzada de búsqueda de pago.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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