Dos elementos vitales que pudieran faltar de su contenido (y precisamente donde agregarlos)

Si la cantidad de esfuerzo que ponemos en la creación de un fragmento de contenido no se corresponde con lo profundamente que resuena con los lectores, entonces ¿cuál es el factor decisivo?

A+ A-

"Nosotros todo el sueño de hacer un gran impacto en las personas que comparten nuestras ideas a lo largo y ancho." - Kelly Exeter

Se le ha tomado más de 10 horas para escribir una entrada en el blog.

Usted ha investigado el tema a la enésima potencia. Que haya editado a una pulgada de su vida.

Ahora es el momento de sacarlo al mundo!

Usted entusiasmo Publicar y ... incluso días más tarde ... grillos.

Desgarrador, ¿verdad?

A todos nos gusta pensar que la cantidad de esfuerzo que invertimos en la creación de un fragmento de contenido se correlaciona directamente con la profundidad que resuena con los lectores. Pero, la experiencia ha demostrado en varias ocasiones este no es el caso.

Así que, ¿cuál es el factor decisivo si no es posible?

¿Suerte? ¿Sincronización? ¿Habilidad?

Sí, por encima de los factores juegan un papel importante. Pero, más a menudo que no, todo se reduce a estos dos elementos:

  1. Si su contenido no se conecta a los lectores en las primeras frases, no importa lo bueno que el resto de ella está, has los perdió.
  2. Si no se comunica con claridad su idea, los lectores pueden perder el interés después de su introducción, ya que no tienen un incentivo para seguir leyendo.

Entonces, ¿cómo se escribe tanto un fuerte gancho y una idea fuerte? Eso es lo que voy a romper para usted hoy.

¿Qué es un gancho?

Un gancho es una técnica narrativa que funciona exactamente como suena.

Es una información tan interesante que engancha la atención del lector, y se sienten obligados a ver lo que viene a continuación. Por lo tanto, sigue leyendo.

El gancho trabaja en conjunto con el titular; el titular proporciona al lector a las primeras líneas de un artículo, y luego el gancho en esas primeras líneas lanza al lector más profundamente en la pieza de contenido.

¿Cuál es la idea?

La definición del diccionario de una "idea" es:

"Un pensamiento o sugerencia en cuanto a un posible curso de acción."

Que resume a la perfección lo que estamos tratando de hacer cuando escribimos nada. Queremos compartir un pensamiento, hacer una sugerencia y / o inspirar a la gente a tomar una determinada acción.

¿Por qué es la idea de su contenido tan crucial?

Debido a su idea impulsa la recompensa al lector obtendrá de continuar leyendo el artículo.

Esa recompensa puede ser:

  • Reírse de su humor
  • Aprender nueva información
  • Tomando una acción significativa que ayudará a alcanzar sus objetivos

La idea forma la columna vertebral de su artículo que conduce a un resultado positivo para usted y sus lectores.

Nosotros todo el sueño de hacer un gran impacto en las personas que comparten nuestras ideas a lo largo y ancho.

Si la gente que lee sus palabras no se inspiran para compartirlos con sus amigos, hay un límite a la cantidad de personas que pueda alcanzar.

Donde las cosas pueden ir mal para su idea

Puede ser que sea fácil pensar en una idea para una pieza de contenido, pero cuando realmente se sienta a escribir:

  1. Descubrimos que no tenemos tanto que decir acerca de la idea como pensábamos al principio.
  2. Empezamos a escribir sobre una idea, pero luego introducir otra mitad de camino.

En ambas situaciones, si publicamos que el contenido, el lector puede dejarse sentir bien desconcertado o engañado al final. No es ideal.

¿Cómo se llega muy clara tu idea?

Mi técnica favorita es la de escribir inicialmente un titular muy literal.

¿Por qué?

Porque te obliga a identificar la promesa exacto que está haciendo para el lector.

Si no puede identificar su promesa, entonces no vas a ser capaz de ofrecer una recompensa.

Una vez que haya escrito su título literal y confirmó que sabes la idea exacta que se quiere comunicar, vamos a usar eso para:

  • Determinar si en realidad se tiene suficiente material para ofrecer una recompensa para el lector.
  • Editar firmemente para asegurarse de que lo haga.

Aquí hay tres ejemplos de titulares literales que resumen la recompensa del artículo.

  • No estamos quemado porque estamos ocupados; es porque nuestro ancho de banda emocional ha sido completamente girada.
  • Normalmente, no es decir "gracias" en estos siete situaciones. He aquí por qué debería hacerlo.
  • Si usted es un hombre que quiere que los niños, pero no quiere quedarse en casa con ellos todos los días, es mejor que el valor de su esposa más.

Al hacer clic a través de cada uno de los puestos de arriba, verá el título real es diferente del título literal he identificado.

Esto se debe a que su titular tiene que enganchar el interés del lector sin dar a conocer la recompensa. Si usted entrega la recompensa en el título, por lo general hay ninguna necesidad de que alguien lea el artículo completo.

Luchando para escribir un título literal? Eso significa que usted no tiene un buen control sobre la idea de que está tratando de comunicarse.

Aquí hay tres ejemplos de categorías que pueden ayudar a diseñar una idea fuerte ... y luego vamos a entrar en la escritura de su gancho.

1. Contraintuitivo

Aquí es donde se toma la sabiduría convencional y dé la vuelta.

Todos sabemos que una dieta equilibrada compuesta de una variedad de alimentos es ideal, así que cuando alguien nos dice que sólo comía patatas durante un año y hemos perdido una gran cantidad de peso a lo largo del camino, que nos llama la atención.

2. Práctica y procesable

Decir a la gente "Si estás organizado, su vida será mucho más fácil" se bostezar-digno. Todos saben eso.

Mostrándoles el camino a organizar su vida para que puedan aprender sus puntas? Eso es mucho más poderoso.

3. Contrarian

Cuando todo el mundo nos está diciendo no hacer una determinada cosa, tener a alguien que nos dice que debemos es increíblemente refrescante.

También es el tipo de cosas que tienden a compartir porque es "munición" que justifica nuestra decisión de tomar un camino menos transitado.

Cómo escribir un gran gancho

Una de las cosas más comunes que hago como editor es eliminar los dos primeros párrafos de los artículos enviados a mí.

Las presentaciones son difíciles de escribir, pero:

Si usted ha escrito más de 400 palabras de una introducción, hay una posibilidad sólida que hay un gancho decente sentado en algún lugar alrededor de la marca de 200 palabras.

Recuerde, su gancho no tiene por qué ser lo más interesante que alguien haya leído; sólo tiene que ser lo suficientemente interesante para mantener la lectura persona.

Aquí están cinco de mis técnicas favoritas de gancho, con ejemplos:

Gancho # 1: Hacer una pregunta

Los seres humanos se sienten atraídos por las preguntas por varias razones. Una de las razones es que somos inherentemente competitiva.

Cuando alguien nos hace una pregunta, estamos obligados a responder en primer lugar y luego averiguar si nuestra respuesta es correcta. Si usted no tiene una respuesta a una pregunta, pero alguien sugiere que hacen, eso es un gancho aún más fuerte.

He aquí un ejemplo de Sonia Simone aprovechar esto:

Título: El # 1 Conversión Killer en su copia (y cómo Beat It)

Gancho: ¿Qué hace que la gente casi compran? Lo que los hace obtienen la mayor parte del camino y luego se salen de su carrito de compras en el último segundo?

Si usted tiene un sitio web con un carrito de compras, te desafían a dejar de leer el artículo después de esas dos primeras líneas.

Gancho # 2: Enfoque en el lector

Este es probablemente el más fácil de crear gancho. Mediante el uso de las palabras "Usted", "Eres" o "su" en su introducción, conectar directamente con el lector.

Tomemos este ejemplo de Alexandra Franzen:

Encabezado: Esta es para ti

Gancho: Su bandeja de entrada está llena de mensajes de correo electrónico de rechazo del yo-traqueteo, pero usted está enviando un correo electrónico más de 10 agentes literarios en la actualidad. ... Su podcast tiene exactamente tres ventiladores (y dos son sus padres), pero usted está enviando un nuevo episodio cada semana, no obstante.

La razón de este gancho funciona tan bien es porque el lector se siente ahora que son parte de la historia del artículo. Esto crea una fuerte necesidad de saber cómo termina la historia.

Gancho # 3: Añadir el diálogo

A quién le gusta escuchar las conversaciones de otras personas?

Todos lo hacemos. No podemos evitarlo. Cuando un artículo se inicia con el diálogo, estamos enganchados con rapidez debido a que estamos recibiendo todo el placer de la escucha, sin la culpa.

He aquí un ejemplo de Jerod Morris:

Título: ¿Por qué su mayor activo puede estar lentamente erosiona (y cómo se puede reconstruirlo)

Hook: "¿Por qué estamos enviando este correo electrónico a esta lista otra vez", preguntó Kim. Yo era de incredulidad. "Umm, ya que nunca se envió una primera vez", pensé para mí. Aún así, antes de responder, me decidí a comprobar. Contenta de haberlo hecho.

Este gancho combina tanto el diálogo hablado e interior. El último de los cuales es el próximo nivel intrigante, ya que da al lector el acceso a los pensamientos internos del escritor.

¿Por qué fue Jerod "contento de haber comprobado?" Tenemos que saber.

Hook # 4: Hacer una declaración grande

Aquí es donde un escritor hace una "llamada grande" - por lo general en tanto su titular y su línea de apertura. Es eficaz porque hace que la gente piensa, "¿En serio? ¿Qué tiene que apoyar eso? "

Es una técnica favorita de Penélope Trunk:

Título: A la altura de su potencial es BS

Gancho: La idea de que de alguna manera tenemos una cierta cantidad de potencial que hay que vivir hasta una vasija completa.

La razón de este gancho es tan eficaz es porque capta la atención de la gente de ambos lados de la discusión.

Las personas que están de acuerdo con el sentimiento quieren saber por qué son "derecho" al pensar así. Las personas que no están de acuerdo? Que leen en porque quieren refutar.

estados grandes no son para los débiles de corazón. Si no desea participar en la conversación robusta acerca de las ideas que hayas indicado en un poste, se mantenga alejado de éste.

Gancho # 5: Contar una historia

Si usted presenta la información en un formato de la historia, la gente presta atención inmediata. El uso de una historia como un gancho, sin embargo, es una habilidad profesional.

No se puede poner en marcha con cualquier historia; tiene que ser relevante. Para una clase maestra en curso en esta técnica, simplemente siga Bernadette Jiwa.

He aquí un ejemplo reciente de su blog:

Título: La inmutable naturaleza del negocio

Gancho: Es un día frío de noviembre en 2014, y una pareja de jóvenes de pausa en una calle suburbana para tomar una autofoto con un iPhone 5C.

¿Por qué la declaración anterior que el gancho? Puesto que desea descubrir la relación entre el titular y un par joven que toma una autofoto.

Recapitulemos

He cubierto un poco de terreno, por lo que vamos a tocar en los puntos clave de nuevo.

  1. Si no enganchar a los lectores en el comienzo de su artículo, que son más propensos a pasar a una pieza diferente de los contenidos.
  2. Si no se puede resumir la idea de su artículo en un titular "literal", entonces usted no tiene una firme comprensión de lo que está tratando de comunicarse - y usted no puede ofrecer una recompensa para el lector.

A dónde ir desde aquí?

Un simple ejercicio le insto a que hace regularmente es: prestar atención a los artículos que se leen todo el camino hasta el final y compartir.

Estudio de ellos mediante la identificación de:

  • Los ganchos usó el autor para conseguir que la lectura.
  • Los ganchos del autor usados para mantenerlo lectura. (Por ejemplo, subtítulos también funcionan como ganchos.)
  • Las ideas subyacentes. (Escribe titulares literales, una vez que haya identificado las ideas.)
  • Lo que se trasladó a compartir esos artículos?

Cuando usted entiende las técnicas de escritura que funcionan bien en usted, usted puede utilizarlos en su propia escritura para asegurar que si se pone una gran cantidad de tiempo y energía en la creación de un fragmento de contenido, entonces se obtendrá la atención que merece.