, Guía bastante contrario a la intuición totalmente nuevo de Google para la prueba de anuncios

A+ A-

Hace más de 2 1/2 años, escribí acerca de cómo funciona la rotación de anuncios en AdWords. Desde entonces, mucho ha cambiado. Más recientemente, hemos simplificado las opciones de rotación de anuncios. Vamos a echar un vistazo más de cerca cómo funciona la rotación de anuncios ahora y lo que eso significa para la prueba de anuncios.

¿Cómo recoge AdWords qué anuncios mostrar

El objetivo de la publicación de anuncios en AdWords es entregar un mensaje adaptado que cumpla con las necesidades de un buscador. Esto significa la entrega de anuncios que la gente quiere hacer clic en y conseguir mejores resultados para su negocio.

En el nuevo mundo de la rotación de anuncios, las cosas son bastante sencillos. Tiene dos opciones:

  • Optimizar: Prefiero anuncios con mejores resultados.
  • No optimice: Girar anuncios de forma indefinida.

Cuando no optimizar y rotar sus anuncios de forma indefinida, el sistema rotará anuncios del grupo de anuncios para elegir cuál de ellos entra en la subasta. Si es el turno de ese anuncio, entonces va a entrar en la subasta lo que está ocurriendo en el momento. Un anuncio-peor desempeño tendrá su turno en esa subasta, siempre y cuando deje ese anuncio en ejecución.

rotación optimizada - lo que recomiendan tanto Google (mi jefe) y yo - considera un montón de señales, ninguno de los cuales es “que de vez anuncio es?” Soy un firme creyente en la configuración Optimizar, y creo que podría ser uno también, después de escuchar cómo funciona.

AdWords considera muchas cosas en cuenta al predecir su CTR (porcentaje de clics), tales como la consulta / dispositivo / ubicación del usuario, el rendimiento histórico de su anuncio y factores que afectan a la visibilidad de su anuncio, como la posición y extensiones.

Cuando se piensa en que el emparejamiento entre el anuncio y consulta, creo que es fácil ver por qué recomendamos más anuncios siempre que sea posible. Cuando se tiene más anuncios presentes en un grupo de anuncios, aumentar sus posibilidades de encontrar el encaje perfecto en todas aquellas variables que miramos.

Esa es la teoría de la misma, y ​​nuestros números internos muestran las ventajas de rendimiento son reales. Ir de un anuncio a un mínimo de tres anuncios en un grupo de anuncios puede dar a ese grupo de anuncios hasta una elevación de 5 por ciento a 15 por ciento en promedio en ambas impresiones y clics (con elevación incremental para cada creativa adicional).

la rotación de anuncios en la acción

Veamos algunos ejemplos de anuncios en acción. Imagínese que usted está anunciando un hotel tratando de generar reservas en Nueva York. Una de las palabras clave que estés haciendo una oferta es “hoteles en Nueva York.” A partir de esa palabra clave de un trabajo duro, que está a juego a las consultas como “mejores hoteles en Nueva York”, “hoteles económicos de Nueva York”, “Hoteles de Nueva York Central parque”y‘hotel en nueva York esta noche’.

Para este ejemplo sencillo, me refiero a una palabra clave de concordancia amplia que puede coincidir con diferentes consultas. No quiero hacer frente a la estructura cuenta las orientaciones aquí, pero este consejo sobre más anuncios se aplica incluso si lo prefiere grupos de anuncios más específicos con un partido más estrecha entre la palabra clave y del anuncio. Si quieres hablar estructura de la cuenta, puedes echar un vistazo a mi post anterior que toca el problema de oversegmentation.

De todos modos, aquí está el anuncio que tiene en su grupo de anuncios:

En la consulta “hotel en Nueva York esta noche,” este es un anuncio fantástico. Sobre la base de todo lo que en el juego, ese anuncio podría aparecer en la posición uno con un CTR excepcional. Sin embargo, el rendimiento se prevé que sea mucho peor en las consultas que no mencionan la reserva para esta noche. Si un usuario está preocupado por ahorrar algo de dinero o estar cerca de Central Park, el anterior anuncio no tiene un montón que ofrecer. Como tal, es posible que pierda impresiones sobre esas consultas.

Después de mirar los términos de búsqueda y el rendimiento general, decide añadir algunos nuevos anuncios con el grupo de anuncios con los nuevos titulares. Estos son los anuncios que implementar:

Ahora tiene un grupo de anuncios es mucho más competitivo en consultas adicionales ( “hoteles de Nueva York baratos” y “hoteles nueva york central park”). También puede ser que comience a ver las impresiones adicionales en los nuevos tipos de consultas como “hoteles con descuento en Nueva York.”

Aquí hay una cosa a tener en cuenta: Usted está ganando más impresiones sobre las consultas, pero es posible que se ramifican a las áreas donde la competencia está haciendo un gran trabajo. En esas impresiones adicionales que está recibiendo, su posición en la página es peor que lo que estamos acostumbrados. Una posición más baja se traduce en un menor porcentaje de clics en sus anuncios. Pero ahora eres competitivo en más subastas, obtener más impresiones y clics y llegar a las consultas que podría no haber sido capaz de antes.

No tome decisiones basadas en métricas de nivel de anuncio (incluyendo CTR del nivel de anuncio)

Un CTR del anuncio no debe ser la forma principal para decidir la eficacia de ese anuncio es. Esto es lo que me propongo en su lugar: las métricas a nivel de los grupos de anuncios, en particular impresiones, clics, conversiones y CTR. Esos indicadores son mucho más impactante de su cuenta de resultados de CTR general de un anuncio sería jamás. Cuota publicitaria a nivel de grupo de impresión es otra gran cosa para empezar a revisar antes, durante y después de las pruebas de anuncios. (A nivel de porcentaje de impresiones de anuncios no existe para una variedad de razones.)

CTR por sí solo puede ser engañoso porque los anuncios se muestran en todo tipo de consultas en todo tipo de contextos. Anuncios diferentes en el mismo grupo de anuncios se mostrarán bajo circunstancias totalmente diferentes; no hay manera de controlar a todos los dispositivos diferentes, lugares, situaciones y todo lo que entra en una subasta.

Piense en el hipotético anuncio de Central Park que he mencionado antes. Puede ser que sea el CTR más bajo en el grupo de anuncios, pero si se detiene el anuncio, las impresiones no están siendo redistribuidos a otro anuncio con un mayor porcentaje de clics. Esas impresiones son simplemente van a desaparecer.

Pero no quiero dejar de probar mis anuncios!

Me gustan las pruebas, también! No estoy sugiriendo que desaparece por completo. Estoy, sin embargo, lo que sugiere que elimine la prueba de anuncios A / B de su procedimiento operativo estándar. Aquí está una prueba que recomiendo si usted realmente necesita para rascarse la picazón pruebas.

Prueba de un grupo de anuncios con un anuncio (A) contra un grupo de anuncios experimento con cuatro anuncios (A, B, C y D) con rotación establecidos para optimizado. Puede utilizar corrientes de aire y experimentos para crear estas dos versiones. De esta manera, se está probando para ver si es o no más anuncios resultan en más impresiones y clics en el nivel de grupo de anuncios.

Tenga en cuenta, sin embargo, que el punto central de la configuración optimizada es que no es necesario para poner a prueba los anuncios A y B contra uno al otro más. Esos dos anuncios ahora trabajan juntos en su lugar. Como resultado, no es necesario descartar el texto del anuncio que tiene un “CTR perder.” En lugar de elegir la opción ganadora A y haciendo que la opción de salir de la ciudad B perder, usted debe planear en tener opciones A, B, C y D todos activos en un momento dado. Eliminar cosas cada vez que un anuncio deja de ver una gran fracción de las impresiones y, por tanto, genera mínimo a ningún clic. A continuación, añadir un anuncio a la mezcla. Es mejor tener opciones.

Y he aquí una breve nota: No importa si está utilizando la oferta manual con rotación optimizada o hacer una oferta inteligente, nuestro sistema está siempre trabajando para encontrar la mejor creativo para servir. Para la creatividad seleccionada, inteligente pujas ajusta la oferta basada en el valor de conversión predicho. No importa qué oferta que utiliza, mi consejo sobre la prueba de anuncios sigue siendo el mismo.

Conclusión

la rotación de anuncios se ha simplificado recientemente, pero al seleccionar qué anuncio recibirá una impresión es un proceso más complicado de lo que ha sido nunca. Añadir más anuncios de su grupo de anuncios para que su rotación de anuncios optimizada puede ganar más impresiones, clics y conversiones para su cuenta.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


Ads

Compartir