Solución de Defensa de la Competencia de la UE de Google incluye el etiquetado, Enlaces competitivos obligatorios y Aplicación de Terceros

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google-eu-estelar Los términos propuestos del acuerdo antimonopolio de Google en Europa han comenzado a salir a la luz, primero a través de un informe en el Financial Times, y este fin de semana, en los artículos de The Wall Street Journal y el New York Times. Como se preveía, el “remedio” Google primaria es la oferta implica el etiquetado de sus propios resultados para distinguirlos de los editores de terceros.

Sin embargo, hay algunos nuevos giros y matices que no han sido discutidos o revelados antes. Implican la aplicación de terceros y presentación de enlaces competitivos como alternativas a los propios contenidos de Google.

Al parecer, el acuerdo será vinculante en Google durante cinco años y será vigilado por un tercero (no identificado). Google también estaría sujeto a multas significativas si no logra cumplir con los términos del acuerdo durante el período de cinco años.

Ejemplos prácticos de la solución están en los dos artículos centrados en Google Local y Google News. En ambos casos el contenido propiedad de Google podría estar claramente etiquetados como tales. Este etiquetado, sin embargo, es poco probable que afectar el comportamiento del consumidor o disuadir a la gente de usar Google. De hecho, podría hacer justo lo contrario.

Sin embargo, Google también se ha comprometido a “mostrar un lugar destacado al menos tres enlaces para competir con los sitios, no son de Google que tienen información relevante para la consulta de un usuario”, según una fuente anónima del WSJ citó. En otras palabras, Google se vería obligado a mostrar fuentes alternativas editor de la misma información. ¿Cómo serán seleccionados estas fuentes, si es independiente de los principales resultados orgánicos de Google, aún está por verse. ¿Con qué precisión se muestran también no fue revelada estos enlaces de la competencia.

Estoy especulando al decir que tal vez estos enlaces competidor podría simplemente ser un tratamiento más prominente de los tres mejores resultados orgánicos no son de Google ya generados por el algoritmo de la compañía. No hay nada en los informes que sugieren esto, pero sería un enfoque lógico desde el punto de vista de Google. De lo contrario, el nuevo “tres top box” se convierte en un sujeto potencial de controversia en sí.

También hay al parecer una distinción entre los casos en que Google vende anuncios y donde no lo hace. The New York Times explica:

En áreas en las que Google no hace dinero de resultados de búsqueda, como el clima o las noticias, la empresa va a etiquetar los resultados como las propiedades de Google. En áreas en las que Google vende anuncios, al igual que los comentarios sobre empresas locales, se mostrará enlaces a por lo menos tres competidores. En las zonas en las que todos los resultados de la búsqueda se pagaron anuncios, como ir de compras, Google subastará enlaces a sus rivales.

Al igual que la liquidación de los Estados Unidos, Google también permitirá a los sitios a optar por no ser incluido en resultados verticales de Google (por ejemplo, local, Noticias) sin dejar de ser incluidos sin cargo en el índice principal de Google.

Según el acuerdo, también serían liberalizados contratos de AdSense para dar a los editores “una mayor capacidad para colocar anuncios de otras fuentes en sus páginas”, según el Wall Street Journal. El acuerdo entre Estados Unidos participaron más flexibilidad y libertad en la exportación de las campañas de AdWords a Bing, pero no se refirió a los contratos de AdSense.

Además, a diferencia de la operación de la FTC, la propuesta de solución en la tabla no incluye la cartera de patentes de Motorola. Y no hay nada que se informa acerca de Android, que es el objeto de una nueva demanda antimonopolio Europea y potencial nueva investigación de la UE.

Si rivales generalmente apoyan la propuesta de solución, que pueden debido a la disposición enlaces competitiva, la UE aceptarán y finalizar formalmente. Y por lo tanto, Google podría evitar una multa. Es igualmente sería evitar ser catalogado como un monopolio.

El acuerdo también crearía un SERP de aspecto diferente en Europa contra los EE.UU. y el resto del mundo. Tendremos que esperar a ver lo que la nueva SERP se parece. En cualquier caso, mi suposición es que los cambios propuestos no tendrán un impacto significativo en el comportamiento del usuario o disminuir el uso y cuota de mercado de Google en Europa.

Posdata: De acuerdo con Bloomberg, los críticos de Google y los competidores ya están llamando a la propuesta de un “non-starter”, basado en los informes que se han filtrado. Es cierto que ninguno de ellos se han visto las propuestas actuales todavía. Sin embargo, se oponen, en principio, a “etiquetar” como una resolución de sus preocupaciones y quejas sobre Google.


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