Google da información actualizada sobre ir de compras Inclusión total pagado, alude a futuro AdWords En la Q3 de llamadas

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Ahora que de nuevo Google Shopping de pago por juego está en pleno apogeo (el cambio tomó octubre Lugar 17), la empresa utilizó su reporte de ganancias para compartir reflexiones sobre su éxito hasta el momento, y su visión de futuro para el producto. Además, los ejecutivos de Google salieron con algunos datos sobre la situación y el futuro de los otros elementos de su negocio de publicidad.

Nikesh Arora

De acuerdo con SVP y Gerente de Negocios Nikesh Arora, la compañía está lista más de mil millones de productos de decenas de miles de comerciantes y más de 100.000 vendedores. (La diferencia es que los mercados - tales como (Etsy, eBay - podrían estar compuestos por muchos vendedores).

Dicha Arora:

... creemos que ser capaz de hacer anuncios de inventario de producto nos acerca a la intención ya que si alguien escribe una Nikon D800 entonces sabemos que están buscando para comprar o en busca de obtener más información sobre un producto específico. Y el hecho de que les podemos mostrar comentarios, imágenes e información de precios nos acerca a la acción. Y creemos que en el mediano plazo que va a crear más monetización y una mejor monetización para nosotros en lugar de tener sólo 10 enlaces azules de anuncios que les enviar a otros sitios web. Así que creo que va a tener un buen impacto en el medio plazo, no creo que voy a comentar si eso tiene un impacto [en las finanzas de Google] en el Q4 o no.

Los anunciantes que participan en Google Shopping están viendo un impacto, sin embargo, de acuerdo con los ejecutivos. Adorama cámara, una de las mayores tiendas de fotografía en los EE.UU. vio su tasa de clics salto en un 176% cuando la empresa comenzó a utilizar anuncios de la lista de productos, y su tasa de conversión fue de hasta el 100% en junio en comparación con los años anteriores.

Y CEO Larry Page dice más cambios vendrán a Google Shopping. “Hay mucho más que podemos hacer para conseguir que la información correcta en el momento justo”, dijo en la llamada, para luego añadir que “Creo que todavía estamos en las primeras etapas de eso.”

Objetivos para Google Shopping

Uno de los objetivos, de acuerdo con Arora, es reducir el número de pasos de búsqueda de transacción “haciendo que la experiencia en línea sea más valioso para los consumidores y comerciantes.” Sin embargo, Google, al menos según el gerente de producto de Jon Venverloh, no quiere el anfitrión de la propia transacción. En la reciente conferencia SMX Oriente, Venverloh señaló enfáticamente que el cliente y la transacción será a favor del comerciante, y no a Google.

Una forma en la que el exceso de velocidad de búsqueda a la transacción ya está sucediendo es para móviles de Google anuncios de clic de llamada. Arora dijo click-to-call anuncios ya se están generando 20 millones de llamadas al mes a los anunciantes de AdWords.

El futuro de AdWords a través de dispositivos?

El otro aspecto de las ganancias llamar encontraba intrigante estaba insinuando de página en cómo la compañía será el desarrollo de sus productos publicitarios para optimizar al consumidor una experiencia multi-pantalla. La esencia es una visión de un anunciante crear un anuncio que sería entregado y optimizado a través de múltiples dispositivos de forma automática:

Creo que realmente estamos empezando a vivir en una nueva realidad, una donde [hay a] especie de ubicuidad de las pantallas. Aplicaciones usuarios realmente se mueven de la intención a la acción mucho más rápido y sin problemas. Creo que esto creará un nuevo y enorme universo de oportunidades para los anunciantes .... Centrándose en las consultas específicas de la plataforma no tiene mucho sentido porque los anunciantes se adaptan dinámicamente a través de un montón de diferentes dispositivos para llegar a la audiencia correcta en el momento correcto. Y eso es una especie de cómo estamos pensando en ello y que alude a los cambios que vamos a hacer a nuestro sistema de anuncios para mejorar la experiencia del anunciante y la experiencia del usuario en torno a eso.

Y un poco más sobre el mismo tema:

... queremos hacer publicidad super sencillo para los clientes. La publicidad online se ha desarrollado en formas muy específicas del dispositivo, con campañas separadas para escritorio y móviles. Esto hace que el trabajo arduo para los anunciantes y agencias, y significa oportunidades móviles a menudo se pierden.
Así que estamos trabajando para simplificar significativamente la experiencia de la campaña, trabajando muy duro en eso. Los anunciantes deben ser libres para pensar en su público, mientras que hacemos el trabajo duro de adaptarse dinámicamente sus campañas a través de dispositivos.

No está seguro de lo que eso significa, en realidad, pero parece que Google quiere utilizar la tecnología de ahorro de mano de obra para personalizar y optimizar todas las plataformas. No me puedo imaginar los vendedores actuales se opondrían a no ser que ellos no tienen la opción de ir manual en lugar.


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