CSE competirán frontalmente con Google Shopping en los resultados de búsqueda de la UE

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Los anuncios de motores de comparación de compras comenzarán a aparecer en los resultados de Google Shopping el 27 de septiembre 2017.

En respuesta a la decisión antimonopolio de la Comisión Europea - y registrar $ 2.7 billón bien - en contra de Google para favorecer su propio contenido, el gigante de las búsquedas está haciendo algunos cambios en la forma en que maneja los resultados de Google Shopping en la UE.

A partir de hoy, motores de comparación de compras / Servicios (CSE) como Kelkoo, Shopzilla y Twenga podrán publicar anuncios de inventario de producto en Google Resultados de las compras minoristas como lo hacen actualmente.

El fallo de la CE requiere Google para ofrecer una solución para proporcionar “igualdad de trato” al CSE dentro de los 90 días o enfrentar más sanciones. Ese plazo ya ha llegado. La CE no tiene un proceso de aprobación específica, pero Google cree que los cambios que está haciendo lo puso en el cumplimiento de la orden.

¿Cómo está cambiando la subasta?

El cambio más grande no está en cómo se muestran los resultados, pero en el que compite en la subasta.

CSE competirán en la subasta el uno contra el otro - y en contra de Google Shopping.

Como se informó anteriormente, Google Shopping operará como una unidad de negocio independiente con un equipo independiente en la UE, que será responsable de su propio presupuesto operativo. Se debe operar de manera rentable y será revisado periódicamente por la Comisión para garantizar la unidad está compitiendo en igualdad de condiciones.

Todos los espacios publicitarios estarán disponibles para todos los oferentes; no hay espacios publicitarios están reservados para cualquiera de Google Shopping o CSE.

Esto nos lleva a varias preguntas acerca de cómo esto va a jugar para los comerciantes ahora que Google Shopping y la CSE son, en efecto, de hacer una oferta en su nombre.

Un buen porcentaje de los comerciantes son propensos participando en Google Shopping y al menos uno o más CSE. La visibilidad en Google Shopping dependerá ahora, no sólo en la propia oferta y métricas de calidad del comerciante, sino en lo bien que funciona para Google Shopping y los CSE para una consulta determinada. ofertas de Google tendrán que tener sentido para él como un vendedor, tal como lo hacen para CSE.

¿Cómo afectará esta nueva dinámica de licitación propias estrategias de oferta de los comerciantes será interesante de ver.

Hemos aprendido que hay controles para mantener los comerciantes que se ejecutan a través de anuncios de Google Shopping y a través CSE participar de la licitación contra sí mismos para una consulta determinada.

¿Cómo están cambiando los resultados de compras de anuncios?

Como muestra el ejemplo anterior, los anuncios aparecerán con el nombre del servicio que está sirviendo el anuncio - ya sea Google o un CSE.

Los anuncios propios de cada enlace a la página del producto en el sitio del minorista, tal como lo hacen ahora.

Al hacer clic en “Por Kelkoo” o “Por Google”, por ejemplo, lleva al usuario a los resultados del producto en el motor dado. Ya no es una “tienda de ... en Google” Link a la parte superior de los resultados comerciales.

¿Qué más necesita saber acerca de esta actualización

  • Sólo afecta a los resultados en los países de la UE donde Google Shopping se dispone de: Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Alemania, Francia, Italia, Irlanda, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, España, Suecia, Suiza y el Reino Unido.
  • Un puñado de CSE han estado probando la nueva oferta y se ponen en cola para empezar a mostrar anuncios ahora. Otros CSE pueden empezar a trabajar con el servicio de hoy.
  • CSE subir sus feeds de productos de Google Merchant Center al igual que los minoristas hacen ahora.
  • alimentaciones CSE están sujetos a los mismos requisitos de datos que alimenta minorista.

Google continúa con su apelación de la decisión de la CE. Ese proceso de apelación podría tardar años.


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