Google: Menores CPC se deben a YouTube, no móvil Buscar

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Desde hace varios trimestres de disminución de Google CPC, los analistas financieros han especulado y asumió que la migración del uso de ofertas para dispositivos móviles e inferior para clics móviles fueron los responsables. Sin embargo el reporte de ganancias de Google hoy CFO Patrick Pichette buscó disipar esa creencia.

Durante la llamada, el Pichette retirarse dijo que era YouTube TrueView que eran en gran parte responsable de la más reciente caída de los precios de CPC conjunto, no un entorno de búsqueda móvil sea menos competitiva. Pichette es citado en el informe de resultados diciendo: “Seguimos viendo un gran impulso en nuestro negocio de publicidad móvil y oportunidades con los anunciantes de marca.”

Google consolidó las ganancias fueron ligeramente por debajo de $ 17.3 mil millones, con los ingresos por publicidad que viene adentro en $ 15.51 mil millones (11 por ciento, año contra año de crecimiento). clics de pago aumentaron un 13 por ciento en sitios de Google, pero CPC se redujeron un 13 por ciento idénticos.

GOOG Q1 2015 las ganancias

Pichette culpado de YouTube en lugar de búsqueda móvil pagado por los CPC inferiores. El siguiente es un extracto de su discurso, pronunciado en la conferencia de resultados (el subrayado es nuestro):

Durante el año pasado, hemos visto YouTube subida de audiencia de manera espectacular, tanto en mercados establecidos, sino también debido a la expansión en los mercados emergentes. Y mejoras en la calidad de los anuncios TrueView significa que más usuarios están optando por no saltarse ellos, aumentando views.This generales del anuncio significa que hay un volumen mucho mayor de los anuncios TrueView ser visto, que ha sido un factor importante de las cifras de crecimiento a / a que has visto en Sitios de clics. Los anuncios TrueView actualmente monetizar a un ritmo menor que los clics en anuncios en Google.com. Como ya saben, los anuncios de vídeo en general, llegan a las personas anteriormente en el embudo de compra, y así en toda la industria, que tienden a tener un perfil de precios diferente a la de los anuncios de búsqueda.

Excluyendo el impacto de los anuncios TrueView de YouTube, el crecimiento en Sitios de clics sería menor, pero sigue siendo positivo y CPC sería saludable y creciente A / A.

Durante el Q & A parte de los analistas de llamada devuelto a la CPC y la pregunta de búsqueda móvil varias veces. Pinchete reiteró que “CPC estarían creciendo si usted saca los anuncios TrueView en YouTube.”

Esta es la primera vez que hemos oído este tipo de explicación para la caída de CPC. Sin embargo, es difícil evaluar plenamente la declaración porque la empresa no informa de las tendencias de consulta PC vs. móvil ni el informe de empresa de los ingresos móviles, a diferencia de Facebook y Twitter, por ejemplo.


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