Google amplía Prueba de AdWords que recopilan direcciones de correo electrónico

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En el último par de semanas, hemos visto un número significativamente mayor de personas que informaron que han visto AdWords que permiten a los anunciantes para recolectar direcciones de correo electrónico directamente en el bloque de anuncios. Ahora Google ha confirmado que se ha expandido el juicio del formato de generación de oportunidades para los anunciantes adicionales.

Hemos visto el formato utilizado por Bloomspot proveedor de acuerdo al día, que también recoge los códigos postales a través de la forma, presumiblemente para agregar suscriptores a los boletines correspondientes ofertas específicas de la ciudad. proveedores de servicios de correo electrónico como Aweber y Respuesta vertical también parecen estar probando el formato. Las versiones anteriores de la prueba incluyen la capacidad para que los usuarios soliciten las llamadas telefónicas de los vendedores, también.

Un portavoz de Google envió una lectura declaración: “Este formato de anuncio se encuentra todavía en fase de pruebas, pero nuestro equipo está recibiendo un gran interés de los anunciantes y hemos estado ampliando lentamente el juicio en los últimos meses. Estos negocios anuncios ayudar a reunir nuevos clientes potenciales y permiten a los usuarios acceder fácilmente a la información pertinente y pedir cotizaciones “.

De hecho, el formato parece diseñado para los vendedores vendiendo alta consideración de bienes o servicios, que a menudo requieren la crianza significativa y seguimiento por un vendedor. Del lado del consumidor, se podría parecer ellos es útil para los fabricantes de automóviles y los minoristas y clientes potenciales de negocio a negocio parecer un caso de uso natural.

Los anunciantes pagan por el plomo recogido y una oferta de la misma manera que lo harían para la subasta normal. Cuando los usuarios se registran, por lo menos en la experiencia de Justin Premick, director de marketing de la educación en AWeber, los anunciantes reciben correos electrónicos individuales como las personas se inscriban a través del anuncio de AdWords. Curiosamente, Google está proporcionando al anunciante con la dirección de correo electrónico real del usuario. (Cuando la gente ve el cuadro de presentación de correo electrónico, un enlace titulado “Privacidad” les dice que su información se le dará al anunciante. Las pruebas anteriores (descritos en esta presentación) anónimos las direcciones de correo electrónico y números de teléfono.

No es fácil de conseguir correos electrónicos recogidos uno por uno en el software de marketing por correo electrónico - que no sea mediante el uso de cortar y pegar - por lo que la oferta actualmente parece más adaptada a los conductores destinados al seguimiento individual. Otro reto es el hecho de que la firma puede ser demasiado fácil - cuando un buscador se firmó en una cuenta de Google, la dirección de correo electrónico asociada a la cuenta es pre-pobladas, lo que significa un solo clic es suficiente para representar una opción de participación.

“Esa es la disyuntiva clásica entre la reducción de la fricción en el embudo de conversión y calificar clientes potenciales,” dijo Premick.

Premick de AWeber dice la empresa de marketing de correo electrónico sólo ha sido el uso de los anuncios de captura de correo electrónico para un poco más de un mes, por lo que aún no podía decir lo bien que se estaban realizando en comparación con sus otros creativos. Premick dice que la compañía llevará a cabo pruebas para determinar si va a continuar con este tipo de anuncio.

Google ha estado probando estos formatos de AdWords de generación de contactos, llamadas extensiones de comunicaciones, durante gran parte de 2011, e incluso ha estado probando una funcionalidad similar en su red de visualización. La compañía sugiere vendedores que estén interesados ​​en probar el formato deben comunicarse con su representante de Google para solicitar participar en el ensayo.


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