Cómo escribir Copiar Al igual que Google

¿Cuál es el secreto de redacción de Google? Es su línea de productos de ultra deseables.

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Image of Google Logo on a Wall

¿Se ha preguntado que escribe la copia para Google ... que pone juntas las palabras en las páginas de destino o en los guiones de video para productos como Gmail, Google+, Analytics, o Nexus?

Por supuesto que no (a menos que usted es un redactor ). Debido a que no importa. Lo que desea el producto.

Ahora.

Pero ¿por qué es eso? ¿Por qué parece que la copia de Google es tan bueno, que sus productos son tan difíciles de resistir?

Bueno, es menos sobre el escritor - y todo sobre la audiencia. O, para ser claros, lo que sus autores saben acerca de la audiencia.

Ver, Google sabe su audiencia.

Veamos unos pocos productos para explorar lo que quiero decir.

Google sabe que sus productos pueden satisfacer a su público

Piense en Buscar . La mayor parte del mundo utiliza Google para buscar en Internet. Y, en su mayor parte, la gente no se inmutó en los resultados. Google ofrece resultados útiles rápido ... que es lo que la gente quiere.

Piense en Gmail . cantidades rápidas, y casi ilimitada de almacenamiento, lo que significa que se pueden archivar en lugar de borrar, y la función de búsqueda hace que sea muy fácil de encontrar mensajes antiguos.

Piense en Monedero . No es cero ventaja de permitir que Google mantenga sus tarjetas de crédito y débito, excepto para mayor comodidad y frescura ...

Y pensar en Google+ . Big G observó todos los errores Facebook y Twitter han hecho a través de los años, y creó un producto superior que atrae a un público muy diferente - por lo que parece ahora muy satisfecho.

Google sabe que su público.

Google realiza las emociones correctas

Google de tomar a un nivel superior con su línea de productos de Nexus. Podrá llegar en 10 por ejemplo ...

Nadie necesita un Nexus 10. Nadie tiene que buscar Chrome en HD. Nadie tiene acceso instantáneo a hechos como el peso de la tierra. Nadie tiene que navegar por la web en cuatro veces más rápido que WiFi normal. Y la mayoría de la gente (ahorrar unos cuantos profesionales) no necesitan grabar vídeos de alta definición en 1080p.

Pero ¿no sería ridículamente fresco?

¿Qué promesas Nexus es una puerta de entrada a un mundo interminable de películas, programas de televisión, libros, canciones, hechos, juegos, mapas y revistas.

Con el Nexus, Google acaricia el ego y la vanidad de la perspectiva . En otras palabras, se le ofrece la oportunidad de conocer, ver y oír nada. Y le ofrece la oportunidad de ser el primero en el interior - y no en el exterior (que nosotros todo el odio).

tarea más importante del redactor

Lo bonito de un producto de ultra deseable es que todo el redactor tiene que hacer es presentarse. Describir claramente el producto, deletrear la llamada a la acción, y salir del camino.

Cuando conoce a su público - y crear productos que desesperadamente quieren - la parte vendedora se pone mucho más fácil.

Lo que nos deja con la moral de este post: cuando pasas el noventa por ciento de su tiempo a investigar el cliente , el diez por ciento restante (la escritura) casi se cae en su regazo.