La manera correcta de pensar acerca de Google

Google va a cambiar. A veces bruscamente. No es necesario ir adelante para el paseo. Desarrollar un enfoque sostenible, y dejar a los ataques de pánico atrás.

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staying on top of search engine updates without losing your mind

Vaya, lo hicieron de nuevo.

Nuestro amigo Google causó un estruendo pánico a través del mundo de la tecnología lunes por la tarde, cuando se anunció que estaría reestructurando bajo un nuevo holding llamado alfabeto.

No importa que esto es algo que las compañías hacen todo el tiempo. No importa que no hay razón para pensar que va a cambiar lo que está sucediendo con la búsqueda de cualquier manera. No importa lo extraño, nuevo dominio de abril a los locos de aspecto .

Google no puede realmente hacer "cosas normales", porque cada vez que hacen incluso un pequeño cambio visible, la mayoría de nosotros nos preguntamos,

¿Qué va a hacer esto a mi posicionamiento?

¿Por qué el salto colectivo en las sombras? Bueno, porque si su negocio depende de su ranking de búsqueda - y vamos a hablar de eso en un minuto - es probable que tenga un cierto grado de desorden de estrés inducido por Google.

Los elementos clave cambian. Abruptamente. Y en secreto. Y uno se queda luchando para recoger el desorden.

Y para ser honesto, puede hacerlo bien en su último nervio.

Pero si usted hace más de unos pocos momentos de irritación, usted puede beneficiarse de desplazamiento de la forma de pensar sobre gorila de 800 libras favorita de Internet.

Así es como he aprendido a pensar en Google (cortesía de consejos del fundador de CopyBlogger, Brian Clark ). Lo que significa que cuando se ponen trucos como esto - y lo hacen, con cierta regularidad - mi dolor se limita a unas pocas malas palabras y algunos ajustes moderados.

Tengo cinco reglas para mantener mi cordura cuando se trata de Google.

Regla 1: "¿Cuál es mi plan si esto desaparece mañana?"

Cada vez que usted utiliza una herramienta de Google (o de cualquier tercero que no tiene control sobre ), esta pregunta le ayudará.

Más pronto que tarde, hágase lo que su plan de copia de seguridad es - si y cuando la herramienta (o su rango de búsqueda, para el caso) se disuelve durante la noche.

Se dará cuenta de que Brian preguntó y respondió a esta pregunta públicamente sobre el programa de autoría allá por abril de 2013 - lo que nos fijamos como Big Damn Heroes cuando autoría, de hecho, volar.

Pensábamos que iba a pasar? En realidad, no lo hicimos.

¿Íbamos preparados cuando lo hizo? Tú lo sabes.

Pregúntese a sí mismo en este momento lo que va a hacer si Facebook desaparece mañana, o Twitter, o su posición de resultados de búsqueda de Google, o su campaña de pago por clic.

Cuando las herramientas y programas desaparecen en el mundo en línea, a menudo lo hacen un día para otro. Se necesita un plan sólido en su lugar para cuando eso sucede.

Regla 2: Google no le debe nada

Ranking en los motores de búsqueda no es un derecho civil.

No "merecen" tener su contenido encontrado por Google. (O Bing o Yahoo, o en cualquier otro lugar.) Eso no es un servicio de Google que te ha dicho.

Extrañamente, Google ni siquiera que prometer que van a aceptar grandes cantidades de dinero para ejecutar su publicidad en su plataforma AdWords. Pueden quitar eso cualquier momento también. Sin que necesariamente se le da una razón.

Con demasiada frecuencia, pensamos que porque hemos puesto un montón de trabajo en la que se han encontrado en los motores de búsqueda, que de alguna manera estamos autorizados a esa posición jugosa en la página de resultados. No funciona de esa manera.

Cuanto mayor sea su sentido de derecho sobre lo que compañías como Google le deben, más frustración y la ira se sentirá cuando se abofetea. ¿Qué se quiere, si estás en el juego el tiempo suficiente.

Regla 3: Se debe a Google nada

También no trabaja para Google. No te envía un cheque de pago o tiene bajo contrato.

Sea o no desea cumplir con sus pensamientos sobre las mejores prácticas es totalmente de usted - y usted debe tomar esa decisión como un adulto, de sopesar los pros y los contras y mantenimiento de Google en su perspectiva adecuada.

Pasar horas escarbando cada sílaba Matt Cutts puede pronunciar, tratando de entender lo que cree la definición de IS-IS, y hacer cambios violentos a su modelo de negocio porque Cutts mencionó que le gusta o no le gusta algo , es una apuesta de bombeo.

Remitirse a la Regla # 2. No importa cuántos aros que saltar a través. Sea o no lo hace todo "la forma en que Google quiere" (que por lo general tienen que adivinar, porque no tienen ningún interés en que le dice), no se le deben este resultado de búsqueda.

Como soy aficionado a decir, Google se parece mucho a esa chica realmente quiere decir de la escuela secundaria. Su mejor oportunidad de conseguir que ella le gusta que es hacer caso omiso de ella, mientras que usted va sobre conseguir el intercambio social, enlaces, y la publicidad, ya que está tratando de llegar a la gente. Cuanto menos se preocupa por lo que ella piensa, mejor luz que ella tiende a verte en - porque la gente real ya que les gusta.

(Y si nunca se le da la hora del día? Meh, no la necesitas de todos modos. En verdad.)

Regla 4: Utilice la herramienta para lo que es bueno para

Nada de esto es decir que tener un buen resultado de búsqueda no es útil. Puede ser, especialmente para algunos temas y modelos de negocio.

Nos recomendaron anteriormente incluyendo el marcado de autoría de contenido, ya que era rápido y fácil de hacer con el Génesis, y el potencial parecía prometedor.

Todas nuestras recomendaciones SEO funciona de esa manera. Si usted puede modificar su contenido sin mezclarlo para sus lectores humanos, y sin poner todas las horas del día en él, seguir adelante y hacer eso. Utilice unas herramientas sencillas que le permitirá obtener su contenido optimizado de manera eficiente.

Y si su empresa tiene los recursos para contratar a un equipo fuerte que dedica todo su tiempo para buscar, eso está bien también. Pero no lo hagas si no puede realmente permitir, y no hacerlo si no puede soportar las tormentas inevitables.

Reconocer que la búsqueda es un juego largo. Lo puso en su lugar apropiado. Utilizar otras formas de conectarse con e involucrar a su audiencia. Y si una gran colocación de la búsqueda aparece con el tiempo, eso es terrible.

Regla 5: Servir a la audiencia primero

Este es el abuelo de todos ellos.

Google robots no tienen tarjetas de crédito. Ellos no pueden comprar su producto o servicio.

En lugar de tratar de servir a Google, servir a la gente que con el tiempo se convertirán en sus clientes. Crear contenido que les interesa y se ajuste a sus necesidades. Que sea útil. Que sea entretenido. Dale un poco de tiempo y atención real.

El público es donde todo lo bueno viene. Google es sólo una manera para que el público te encuentre.

PS Lo mismo que lo fue siempre

Una versión ligeramente diferente de este post ha sido publicado originalmente en septiembre de 2014, cuando Google acababa de matar el programa de autoría. Y puede ser que consiga reeditado más tarde, cuando lo hacen otra cosa que causa un ataque al corazón colectivo.

Hemos creado una nueva imagen, y yo escribimos una nueva introducción. Después de las palabras "uno se queda luchando para recoger el desastre", los únicos cambios que realicé fueron cambiando la palabra esta a la misma y la adición de una frase aclaratoria rápida en el primer punto.

¿Por qué señalo esto? Debido a que nada ha cambiado, y es probable que cambie nada.

Google va a cambiar. A veces bruscamente. Eso no significa que tiene que ir adelante para el paseo. Desarrollar un enfoque sostenible, y dejar a los ataques de pánico y la disfunción atrás.

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