Facebook En búsqueda social: 'Queremos trabajar con todo el mundo'

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Esa fue una declaración CEO de Facebook, Mark Zuckerberg hizo en respuesta a una pregunta al final de la conferencia de prensa Bing-Facebook. Expresó apertura a trabajar con otros (léase Google o Yahoo) como una cuestión filosófica. He seguido con Brett Taylor, director de tecnología de Facebook y ex empleado de Google, sobre la observación de Zuckerberg.

Yo le dije: “Si Google fuera a venir a usted mañana y decir, 'Esto es realmente genial, queremos hacer esto', ¿verdad?”

Taylor de una manera muy buen carácter explicó que como una cuestión práctica la colaboración en este nivel con otros motores de búsqueda no va a suceder en el corto plazo. Dijo que Facebook quería hacer esto bien con Bing primero antes de considerar implementaciones con otros motores.

Para el fondo y más contexto sobre la integración más profunda de los contenidos de Facebook en Bing ver:

  • Entrada en el blog en vivo de Chris Sherman
  • Danny Bing, ahora con Facebook adicional: ver lo que sus amigos como personas y Resultados de la búsqueda

Aquí están algunas reflexiones y pensamientos al azar y reacciones al evento de hoy:

Microsoft SVP Yusuf Mehdi y Online Presidente Servicios Qi Lu pasaron una buena cantidad de tiempo a discutir cómo “buscar mejores marcas sociales.” El eslogan, que sonaba un poco como la vieja consigna Dow Chemical, era “mejor búsqueda con la gente.”

Es cierto que hay un gran potencial aquí. Y una vista previa de una integración aún más profunda del contenido de Facebook en todo el SERP Bing era bastante interesante. Para el despliegue sucediendo hoy en día hay dos componentes: 1) los perfiles de Facebook en la parte superior de los resultados de búsqueda (búsqueda de personas) y 2) un módulo de Facebook que reflejará relevante “Me gusta” (como en el botón Me gusta) de su red de Facebook.

Dos de los varios ejemplos analizados y mostrados hoy eran bastante interesante: una búsqueda de título de la película y una búsqueda restaurante. En ambos casos amigo comentarios eran muy relevante para la cuestión de dónde ir a cenar o si hay que ver la película. Esos ejemplos demuestran el valor de la exposición de esta información en los resultados de búsqueda de forma muy directa - una versión de boca en boca. En un caso, un nuevo restaurante se expuso que no era uno de los principales resultados algorítmicos.

La búsqueda de personas también parecían ser mejorado inmediatamente por la inclusión de los datos de Facebook.

Zuckerberg habló sobre la integración de Bing como un ejemplo de la capacidad de personalización instantánea de Facebook. Y Brett Taylor también caracteriza más como “personalización” de “búsqueda social”. Pero todos los que iban de acuerdo en que esto era “versión 1.0” y mucho más estaba por venir.

Una de las dimensiones más interesantes del evento fue hoy la discusión de por qué Bing y Facebook son buenos socios, más allá de la propiedad parcial de Microsoft del sitio social.

Efectivamente Microsoft y Google lugares en la visión del mundo de la rueda de prensa invierten: Google era el titular reacios a estropear una buena cosa y Bing era el insurgente “obligados a innovar” con el fin de competir. No hay verdad básica pero también es muy irónico.

Zuckerberg habló bastante acerca de cómo ve como Facebook y perturbador (citando varios ejemplos) sociales y cómo Microsoft, el más débil de búsqueda, es también ser perjudicial. Zuckerberg tiene claramente un sentido de lo que el futuro de la búsqueda debe ser similar y social (Facebook) se encuentra en el centro de ese nuevo paradigma de búsqueda. Bing es mucho más dispuestos a ayudar a Facebook perseguir esa visión - a pesar de que Google tiene muchas ganas de hacer todo a través de sus sitios más social. Además, Google y Facebook están más directamente competitivos que Microsoft y Facebook, a pesar de que muchos de los actuales ejecutivos de Facebook son originarios de Google.

Dicho sea de paso, es probable que haya cierta confusión en torno familiarizado privacidad y el intercambio de información entre el Bing y Facebook:

  • ¿Qué información es Bing ir de Facebook?
  • ¿Qué información se comparte de nuevo a Facebook?
  • ¿Cuándo y cómo todo esto funcione?
  • ¿Cómo lo enciendo y cómo lo apago?

Esta implementación es relativamente sencillo. Se requiere el consentimiento (opt-in), utiliza sólo la información pública y puede ser completamente apagado. Sin embargo, cada nuevo producto que ofrece Facebook parece generar preguntas similares.

De hecho, hay algo en todo esto que se ve como el comienzo de un nuevo paradigma de búsqueda. ¿Cómo afectará a la cuota de mercado de Bing? Será realmente crear una mejor experiencia para la gente?

No va a tener un impacto inmediato en la cuota de Bing y no está claro si esto, en el corto plazo, tendrá un impacto significativo en la experiencia de búsqueda también. Sin embargo, a largo plazo podría ser bastante radical.

A corto plazo, creo que dentro de nuestra versión del “Beltway” o Siliconway (entre 280 y 101) sí pone presión sobre Google para hacer la búsqueda “más social”, que Google está tratando de hacer. Y a largo plazo sí creo que el gráfico social será una característica importante e incluso el centro de la experiencia de búsqueda.


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