SEO Empresa: Un Problema “fontanería”

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Hace unos años, yo estaba asistiendo a una sesión de formación sobre directrices de la marca para una gran empresa de tecnología. Los productos y servicios que prestaban fueron descritos por el presentador como la “fontanería” en la pared - algo que no se ve, pero permite que las cosas funcionan correctamente, lo que hace la vida más fácil. Es difícil apreciar todo el trabajo que entra en un sistema de tuberías, ya que no siempre es visible.

La empresa SEO tiene el mismo problema. Hay muchas complejidades de la construcción y el mantenimiento de un programa de SEO de clase mundial, especialmente dentro de una gran organización. Con el fin de tener éxito con SEO, hay que “cuece” en la organización.

Muchas empresas luchan con este concepto, ya que tienen la impresión de que el SEO es un conjunto de entregables que solo se pueden comprar con más y más presupuesto. La construcción de un buen programa de la empresa SEO, literalmente, puede tomar años antes de que realmente se convierte en éxito y comienza a producir una buena historia de retorno de la inversión.

En realidad, es muy similar a la institución de un nuevo Sistema de Gestión de Contenidos (CMS) en una gran empresa. Un CMS puede ser comprado, pero con el fin de personalizar para satisfacer las necesidades de una organización grande, se necesita tiempo.

Es por esto que es importante establecer expectativas adecuadas - que una empresa CMS realista puede tomar de 1-2 años antes de que se aplique correctamente, y sólo entonces empezar a ver un progreso real y el éxito.

Piense en la “fontanería” específica que tiene que ocurrir con un CMS. Hay los requisitos técnicos, guías de diseño, requisitos de plantilla, las definiciones de contenido, trampas de error, localización, sólo para nombrar unos pocos. Luego está el flujo de trabajo organizativo. ¿Quién tiene acceso a los contenidos? ¿Quién necesita ser entrenado? Lo que se necesita aprobación? ¿Cómo encaja dentro de los ciclos de producción? Que es dueño de Garantía de Calidad y Pruebas? Lo que se automatizado frente a lo que debe ser revisada?

Estos problemas pueden no ser un gran problema si usted está tratando con 20 empleados. Pero cuando se tiene más de 200 empleados y muchos departamentos diferentes y niveles de administración, que es importante trabajar a través de todas estas cuestiones para utilizar con éxito el CMS para definir y publicar contenido web.

El mismo “cañerías” tiene que ocurrir con la empresa SEO. Similar a un CMS, el éxito de un buen programa de SEO también depende de la infraestructura de la empresa y los requisitos técnicos, guías de diseño, desarrollo de contenidos, localización - por no hablar de todos los detalles con los mismos motores de búsqueda.

El flujo de trabajo organizativo también juega un papel fundamental con SEO. Por lo general, comienza con la identificación quiénes serán los actores importantes - Unidades de Negocio múltiples, relaciones públicas, editores, Desarrollo Web / IT, diseñadores, arquitectos de información, Marcoms, Social Media, productores, directores de marketing y ejecutivos, sólo para nombrar unos pocos.

Todas estas partes interesadas tendrá más probabilidades de formación y educación sobre SEO, así como la capacidad de monitorear el progreso de entrada proporcionar en caso necesario.

Luego está el proceso de obtención de SEO totalmente integrado en el ciclo de producción, donde se considera una prioridad y no una idea de último momento. investigación de palabras clave, la estrategia de contenido, auditorías, y otras recomendaciones de SEO deben ser arraigados en el ciclo de producción global, que requiere tanto de recursos como tiempo adicional para permitir que estas recomendaciones sean implemented.Without la implementación real, SEO es inútil.

No olvidemos acerca de la capacidad de seguimiento de SEO y proporcionar las métricas precisas. Este suele ser uno de los mayores retos dentro de las organizaciones empresariales y rara vez se lleva a cabo con éxito. Reunión con personal de TI, la compra de software de análisis, reuniendo los requisitos y hacer recomendaciones son sólo algunas de las cosas que se deben hacer a fin de establecer las métricas SEO precisos que finalmente conducirá a la capacidad de mirar los resultados, realizar modificaciones y mejoras, y contar una historia ROI exacta.

Por último, está el hecho de que la industria de la búsqueda es tan innovador y está en constante cambio. Mantenerse al día con las últimas tendencias es otro aspecto de todo. Como se puede ver, este “cañerías” es el trabajo que establece las bases para el éxito de SEO, pero rara vez es reconocido como un “indicador de éxito” porque no es un número o una posición de la graduación se puede atar a la misma. Es importante comunicar la importancia de la instalación de cañerías, de lo contrario el edificio se desmorona.

Tenga esto en cuenta la próxima vez que se enfrentan con una pregunta como “¿dónde estamos con SEO?”, O “estamos de clasificación que # 1 todavía?”. Ser capaz de comunicarse de manera efectiva este le ayudará a establecer expectativas adecuadas sobre los progresos y, en última instancia, el éxito de SEO.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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