Cómo asegurarse de que sus recomendaciones se implementan SEO

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Uno de los problemas más comunes en la industria de SEO es que los clientes a menudo no implementan las recomendaciones de sus agencias de SEO - y luego se quejan cuando no obtienen los resultados que se esperan de su campaña de SEO (es decir, el aumento de la visibilidad, tráfico y conversiones).

Hay varias razones que los clientes no implementan las recomendaciones de SEO, incluyendo:

  • Al no tener los recursos o el momento oportuno para hacer los cambios recomendados.
  • La política interna y la burocracia.
  • La falta de desarrolladores cualificados.
  • Alto costo asociado con los cambios.
  • Ningún campeón interna.
  • Las limitaciones a la CMS.

El resultado final: Si no se implementan los cambios de SEO, las marcas de sus clientes están configurados para fallar.

Para sus clientes para abrazar y aplicar plenamente sus recomendaciones de SEO, algunos procesos y procedimientos deben ser puestos en su lugar. Aquí hay tres desafíos comunes es posible que encuentre, y cómo manejar cada uno.

Desafío 1: Educación al Cliente

Es importante educar a todos los actores adecuados y ejecutivos de alto nivel sobre la importancia de la SEO. Es evidente que diseñar las tácticas y estrategias que va a utilizar, explicando cómo cada pieza tendrá un impacto en la campaña y contribuir a una mayor retorno de la inversión.

Tener estudios de caso que muestran cómo sus recomendaciones han aumentado el tráfico, la visibilidad y las conversiones para otros clientes puede ayudar a construir la confianza del cliente y obtener buy-in, especialmente si su cliente es nuevo a SEO.

Cuando el cliente entiende cómo SEO puede aumentar las ventas y generar ingresos o los cables, que estarán más inclinados a seguir su ejemplo, confiar en usted y poner en práctica sus recomendaciones con prontitud.

Pro consejo: Encontrar un campeón interno en el cliente que realmente entiende el valor de la SEO. Él o ella puede ayudarle a luchar para hacer las cosas empujados a través.

Reto 2: Roles, responsabilidades, recursos y limitaciones

Al involucrarse con un nuevo cliente, siempre asegúrese de que usted discuta los roles y responsabilidades de cada parte, y averiguar si tienen los recursos necesarios para poner en práctica lo que está recomendando que hacen.

Si ellos no tienen los recursos o el tiempo para la gestión y ejecución, incluir esto en su declaración de trabajo (SOW), y cobrar una tarifa de aplicación. Simplemente haga desarrolladores asegurarse de que ha calificado que esté familiarizado con la implementación de los cambios de URL, recomendaciones en la página y así sucesivamente a través de diferentes plataformas.

Si el cliente sólo tiene un número limitado de horas en el retén de desarrollo para hacer los cambios técnicos, romper las recomendaciones por prioridades y el impacto de negocios. Sólo se centran en los elementos que tendrán un impacto importante en el tráfico, la visibilidad y las conversiones. Los que tienen buena-a-no tienen que hacer para influir en el rendimiento orgánico.

Además, antes de la firma de la Declaración de trabajo, asegúrese de que el cliente se explican los problemas específicos y frustraciones con su tecnología actual. Discutir los objetos que planea cambiar, y ver si hay una solución disponible donde existen limitaciones.

Si hay algunas limitaciones que no se puede corregir, sugerir nuevas tecnologías basadas en sus experiencias previas y trazar el tiempo que se necesita para hacer los cambios con ella. De lo contrario, tendrá que recomendar alguna otra solución técnica.

Desafío 3: Política Interna & personas difíciles

Cuando la política interna o restricciones reglamentarias ponen de tres meses o más tiempo de retención en la obtención de la aprobación, asegúrese de que tiene una cláusula en su Declaración de trabajo. Esto debe indicar que si su cliente no implementa las recomendaciones de SEO, no van a ver los resultados - y que será 100 por ciento responsable.

Siempre habrá frustraciones y banderas amarillas en el camino - por ejemplo, cuando un desarrollador le dice que 302 redirecciones son mejores que los 301s y redirecciones JavaScript deben utilizarse en lugar de su enfoque recomendado. En este caso, documentar todas sus recomendaciones por lo que no puede ser considerado erróneamente responsable de algo que no ha recomendado.

Siempre tienen recursos técnicos a la mano en caso de que tenga que consultar a su cliente a ellos. Cuando los desarrolladores o contratistas externos decirle al cliente que tomará cinco horas para agregar en una etiqueta del título, y necesitan $ 30.000 a cambiar todas las etiquetas de título en el sitio, no permita que caiga en la trampa.

Siempre tenga una copia de seguridad de los recursos de confianza que puede utilizar al educar a su cliente y mostrarles lo fácil que es hacer los cambios en su CMS.

Pensamientos finales

Planificar y poner los pasos y procedimientos necesarios en su lugar antes de su compromiso comienza puede ayudar a sus recomendaciones se implementan más rápido, hacer feliz a su cliente y satisfacer sus indicadores clave de rendimiento respecto al año anterior.

A veces, usted tiene que escoger y elegir sus batallas y encontrar un equilibrio entre SEO, diseño y facilidad de uso. Esto le ayudará a usted y su cliente (así como de otros proveedores) trabajan juntos para conseguir cosas implementadas y alcanzar el objetivo final de éxito.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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