La elección: más usuarios, más oportunidades

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En diciembre de 2015, Bing puso en marcha una experiencia de la elección de 2016, con los datos alimentados por Bing prevé. Usted sabrá Bing predice como el equipo que es responsable de romperlo en los Oscar, los playoffs de la NBA y el referéndum de independencia de Escocia (entre otros) con las predicciones sorprendentemente precisas.

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Mientras que el Predice experiencias nunca se han previsto como una oportunidad para los anunciantes, la realidad es que, en promedio, que dan como resultado un aumento del 50 por ciento en el año tráfico de búsqueda más años para aquellos términos relacionados y una elevación de 20 por ciento en “probabilidad de usar” Bing contra Google en las encuestas de percepción.

Como vendedor, miro esto como una oportunidad. Así que decidí indagar en el Bing Elecciones 2016 experiencia para ver lo que tiene sentido para los anunciantes que están buscando más volumen. Esto es lo que descubrí:

1. Las elecciones de 2016 experiencia en Bing es increíblemente atractiva

Esto significa que los buscadores tienden a pasar más tiempo en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). No sólo el contenido de predecir solamente los ganadores de las primarias, Bing ha creado una imagen completa que responderá a las preguntas de la gente acerca de la elección. ¿Dónde están los candidatos sobre los temas? ¿Cuáles son los problemas? ¿Dónde están los estados en los temas? ¿Quién está en busca de Bernie Sanders en Nevada?

Para cada candidato, se puede ver los trending topics de Twitter y búsquedas a través del tiempo, lo que le dice lo que se dice de ellos. Todas estas preguntas son acerca de la confianza; con el fin de capturar el sentimiento de Virginia el cuidado de la salud, por ejemplo, Bing está tirando de las señales de datos sociales a disposición del público, a partir de búsquedas en Bing y desde optado por las sesiones del explorador. (No hace falta decir que estos datos son anónimos -., Pero lo diré de todos modos)

Este modelo ofrece una imagen muy precisa y completa del sentimiento, que es lo que hace que las elecciones 2016 experiencia tan atractiva. Pasé cerca de 30 minutos sólo para explorar la herramienta. Y todo el tiempo que lo hice, yo estaba en el SERP, que incluía la publicidad de búsqueda de pago correspondiente con alto potencial de clics, dada la calidad de los resultados en la página.

2. Hay una gran oportunidad para los anunciantes

Curiosamente, algunos anunciantes están haciendo una oferta en las consultas relativas a la elección. Esto significa que hay muy poca competencia para este espacio en el que estamos viendo más usuarios y donde se pasa más tiempo. Si esto no es una oportunidad, no sé lo que es.

3. El volumen de búsquedas es relativamente alto

El equipo de Bing hizo una investigación en el uso de buscador de términos electorales y política - y, naturalmente, se encontró un salto de 29 por ciento en el año la demanda durante el año. Las consultas que son específicas de la elección, naturalmente, ser más alto durante el ciclo electoral.

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Si bien estos son los 20 principales consultas relacionadas con las elecciones del mes de abril, tendrá que tener en cuenta que muchos de estos términos no sería principales búsquedas en junio. Y esa es la cuarta cosa que he aprendido acerca de la optimización de las campañas de búsqueda de pago para el ciclo electoral ...

4. Los términos de búsqueda cambian, pero siguen siendo predecible

Principales consultas van a cambiar de un mes a otro, e incluso de una semana a otra, ya que los impactos del ciclo de elecciones los candidatos, los temas, los estados y problemas. Esto hace que su público una elección en movimiento, pero predecible, objetivo.

Que actúa sobre la investigación

De los cuatro principales observaciones anteriores, podemos ver algunas oportunidades claras para los vendedores de búsqueda de pago que desean tener acceso a la mayor cantidad de público que las consultas electorales nos dan. Podemos romper estas oportunidades en las siguientes áreas:

  1. coincidencias obvias entre los anunciantes y las consultas electorales
  2. Mensajería creativa para cualquier anunciante mediante consultas electorales
  3. Consideraciones estratégicas: el nivel de calidad, estructura de la campaña y la exacta

coincidencias obvias entre los anunciantes y las consultas electorales

En la actualidad existe muy poca competencia tanto en Google y Bing para palabras clave relacionadas con las principales cuestiones en torno a la elección. Pero todos estos temas principales tienen una clara conexión con empresas o servicios, como se ve en la tabla a continuación:

elección tema Anunciante
Políticas de drogas centros de rehabilitación y recuperación, terapeutas, cuidado de la salud
Política educativa Colegios, escuelas técnicas, escuelas de comercio
Cuestiones ambientales abogado del medio ambiente, las universidades con estudios ambientales, menor eco
Control de armas Caza y al aire libre, accesorios y almacenamiento
Cuidado de la salud Universidades con enfoque médico, escuelas técnicas y comerciales, compañías de seguros de salud
Reforma inmigratoria Abogado de inmigración
los derechos LGBT abogados de derechos civiles, cuidado de la salud, el comercio minorista
Seguridad Social cuidado de la salud, comunidad de retiro
Reforma fiscal preparación de declaración de impuestos, los servicios financieros, la planificación del patrimonio, seguros de vida, abogado de impuestos

¿Tiene clientes en los mercados verticales de arriba? Considere el aumento de la audiencia se puede obtener con estas palabras clave de bajo competencia. Probar sus anuncios en este entorno y ver lo que termina con.

Mensajería creativa para cualquier anunciante mediante consultas electorales

Para capturar buscadores activos de las palabras clave del momento (en lugar de las palabras clave de emisión anteriores, que no va a cambiar mucho a lo largo de la temporada de elecciones), los anunciantes sólo tienen que combinar un par de elementos para el éxito:

  1. Prestar atención a las noticias de elección para ser conscientes de los términos que su público será la búsqueda.
  2. Sea creativo con su programa de mensajería.

He aquí un ejemplo:

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O, en palabras clave de del momento como mensajes de correo electrónico [Hillary Clinton]:

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Con suficiente pensamiento creativo, no hay casi una cadena sin fin de los anunciantes y los mensajes publicitarios que trabajarían para las consultas electorales. Piense en la entrega de pizza, en una consulta como [Trump VP recoger]: “Hambre de cambio? Vamos a estar ahí “O para una compañía de ropa al aire libre, en un término como [resultados primarios]:‘ El tiempo de la tormenta en una chaqueta de lluvia ligera’.

Consideraciones estratégicas: el nivel de calidad, estructura de la campaña y la exacta

Para hacer un proyecto como este trabajo, hay algunas consideraciones estratégicas que le mantendrá en el camino correcto.

Nivel de calidad. Por supuesto, tendrá que ser conscientes de su nivel de calidad, ya que está experimentando por primera vez con una audiencia electoral. Para ayudar a conseguir relevancia máximo nivel de calidad, asegúrese de que su página de destino es relevante para la experiencia de elección también. No es suficiente tener la copia del anuncio creativo que se adapte a las consultas; ajustar la página de destino para incluir información sobre las elecciones de manera relevante el nivel de calidad sigue siendo superior.

Estructura de la campaña. Crear una campaña separada para la categoría de elección que es específica para esta experiencia. Mantenerlo separado de sus otras campañas para que pueda evaluar con precisión los resultados. Separándolo como esto también le impide recibir mensajes mezclados, ya que vas a ser el desarrollo de nueva copia, publicidad creativa que sólo podría tener sentido en el contexto de las consultas electorales.

Coincidencia exacta. Porque las consultas electorales son bastante específica ( “primarias de California” no significa otra cosa que “primarias de California”), la concordancia amplia no funcionaría bien para esta campaña. Exacta y de frase serán sus caballos de batalla.

resultados de las encuestas dicen ...

Estos son tiempos interesantes, y este ciclo electoral es la creación de una sed de información, causando a los usuarios a bucear en busca de la barra de búsqueda. Ya sea que terminan en la experiencia Bing Elección 2016 o no, que están consultando la elección. En este momento, muy pocos anunciantes se dirigen a este público. Darle una oportunidad y quiero saber los resultados. Me encantaría escuchar.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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