5 razones Redactores necesita para obtener datos ... o que saliera del negocio

Crear contenido genial para sus clientes. la escritura inteligente, un buen análisis, estilo convincente legible. Su copia hace que el gerente de marca se siente caliente y borroso y se ve bien en la página web. Pero ¿y qué? Los marketing y medios mundos están cambiando ... del "dime" a "muéstrame." Ser capaz de producir la copia bien escrito Leer más ...

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Crear contenido genial para sus clientes. la escritura inteligente, un buen análisis, estilo convincente legible.

Su copia hace que el gerente de marca se siente caliente y borroso y se ve bien en la página web.

Pero ¿y qué?

Los marketing y medios mundos están cambiando ... del "dime" a "muéstrame." Ser capaz de producir la copia bien escrito sola ya no es lo suficientemente bueno para el redactor profesional.

No importa lo bueno que su escritura es. Si no se puede mostrar con precisión cómo y por qué es exitosa, estás cayendo detrás de su competencia.

Redactores - independiente o en la casa - que se aplican los datos de su arte será siempre la opción más clara cuando se posiciona en contra de aquellos que no lo hacen.

Lo convierte en un gran redactor ... hoy

Usted ya no es un gran redactor tanto porque usted ha escrito para la popular marca X o medios estimados empresa Y.

Eres un gran redactor debido a que su contenido mejorado conversiones en un sitio web de clientes en un 52% o porque usted ayudó a un blog de ​​aumentar sus números de abonado de 2.367 a 10.464 en un año.

Como un vendedor que ha trabajado para marcas muy conocidas, esos son los números que hacen que mis oídos se animan. Imagen y palabras bonitas son sólo pelusa. Dame datos sólidos en todo momento.

Redacción ya no puede ser considerado como un arte suave, uno que es imposible de medir. Es increíblemente fácil de obtener datos detrás de su trabajo y demostrar el éxito en blanco y negro - y usted debe si usted quiere tener éxito en el campo.

Aquí hay 5 razones redactores basadas en datos van a ser los futuros ganadores, mientras que los que ignoran los datos van a ser hecho irrelevante.

1. Cuando la contratación de nuevos escritores, los que muestran las métricas de ganar cada vez

Trabajando por diversas agencias de marketing y relaciones públicas en los últimos años, he ayudado a tomar decisiones detrás de ambos empleados copywriter subcontratados e internos. Casi ninguno de los solicitantes en realidad poner los números detrás de su trabajo como puntos de prueba.

Es como si los redactores no piensan utilizar sus propios éxitos como prueba de puntos, incluso si los tienen.

Si desea obtener una sesión con un equipo de la lista A como redactor, puesto métricas de éxito claros detrás de su trabajo al mostrar muestras. No se limite a ligarse a un montón de artículos, blogs, páginas web, o campañas de correo electrónico que ha escrito. Pasa el esfuerzo adicional a la matriz en artículos con URL, junto con puntos de prueba. Entre los más simples son:

  • Vistas desde la publicación (quizás promedio de vistas al mes, me muestran que ha creado algo que está en constante demanda)
  • Las acciones en las plataformas de medios sociales clave (tweets, me gusta de Facebook)
  • Número de comentarios (si es una entrada de blog)
  • Las conversiones de contenido (o incluso conversiones promedio por mes)
  • Graduaciones de la búsqueda de contenido
  • Cualquier otra cosa que le importa a su cliente

Si está trabajando con personas que no proporcionen datos detrás del contenido que está creando, lo que necesita para hacer un caso para obtener acceso. La forma de hacer esto es charlar con ellos sobre el hecho de que para mejorar, hay que entender lo que funciona y qué no lo es. Sin esos datos, su copia no puede hacer su mejor esfuerzo para cumplir sus objetivos de negocio.

Las empresas inteligentes siempre se abrirán los datos a los socios que confían. (Si no confían lo suficiente, eso es un asunto completamente diferente, y uno que necesita para hacer frente a.)

2. No puede ser iterativa y sin datos

Noah Brier recientemente compartió una presentación fantástica en torno a la afirmación de que todo está medios .

Uno de sus diapositivas impulsa el punto de que la iteración es esencial para el futuro del marketing:

Probar cosas e iterar. Acéptalo, no eres tan bueno en la predicción de éxito como usted piensa que son. Está bien establecido que las cosas se hacen populares sobre todo al azar. Claro que se puede gastar en contra, pero incluso eso no es una garantía.

"Iterar" es sólo una manera de decir jargony hacer más de lo que funciona y menos de lo que no - y para hacer eso, necesita datos.

Esto es especialmente cierto para la redacción porque es muy medible.

Los mejores redactores no se acaba de escribir - que están actuando como asesores de sus clientes (o los equipos internos) sobre cómo probar y ajustar con el fin de mejorar sus resultados.

Están alentando a sus clientes o gestores para dividir las páginas de aterrizaje de prueba? Pruebe diferentes enfoques locales, titulares y copia? Si no es así, debería hacerlo.

3. Obtención de bonos basados ​​en el éxito - que viene de los redactores demasiado

Los periodistas ya están empezando a recibir bonos basados ​​en el éxito medido de su contenido. Gawker lo hace , al igual que el New York Observer.

Si bien esto no ha cogido por completo en el mundo empresarial redacción, se espera que la tendencia a ir de esa manera ya que las empresas se despiertan al hecho de que cada compañía es una empresa de medios .

Aunque la mayoría de las empresas todavía están pensando lo que significan análisis web básicos, que ha sido mi experiencia de aquellos que reciben el adelanto educado rápidamente. Esta es una buena cosa ya que los escritores que pueden crear contenido con éxito comenzará a conseguir más trabajo, mientras que los que producen baba esponjoso fácilmente serán eliminados.

Esto es cierto para los trabajadores independientes también. Podrás firmar (y mantener) mejores clientes si se puede demostrar que su escritura funciona.

Por otro lado, si no se puede demostrar que su escritura está trayendo buenos resultados y su competencia puede - que su cliente debe enviar el trabajo a?

4. Vivimos en un mundo cada vez más responsables

Las empresas están bajo una creciente presión para controlar todo.

Si quieres estar en una posición de eje para una empresa, la responsabilidad es esencial.

Incluso si usted ya está en una posición favorable y no informar de los números - cuál es el daño de por lo menos comenzar a realizar un seguimiento de su éxito? Usted puede encontrar sus números no son grandes, pero eso está bien, ya que proporcionará un punto de referencia de dónde se encuentra. Ahora se puede trabajar para mejorarlos científicamente por los éxitos alcanzados.

El punto es, rendir cuentas a alguien - incluso si es sólo a sí mismo. Es posible incluso encontrar ciertas páginas no consiguen muchas páginas vistas, pero son la conversión de un montón de cables de alta calidad . Que necesita para obtener inteligente con métricas para entender esto, lo articulan y hacen un caso de qué hacer a continuación.

5. El futuro: analista de la parte, redactor

Los redactores mejor pagados en el siglo 21 no sólo va a ser artífices de la palabra - que también va a ser analistas.

¿Qué pasa si en lugar de acercarse basa fuera "el instinto", que en cambio hizo un caso de negocio para la creación de una determinada pieza de contenido basado fuera más allá del éxito o la demanda del mercado? Aunque, por supuesto, nada es 100% predecible, el análisis le permite tomar decisiones informadas. E incluso si usted no alcanza los resultados exactos que pronóstico, se puede afinar y ajustar.

Incluso tratando esto te hace diferente de la mayoría.

Los redactores del futuro (y algunos más inteligentes hoy en día) son capaces de analizar la situación empresarial del cliente y crear contenido estratégicamente, en lugar de simplemente completar una tarea de lograr que se haga.

Es posible que tenga que cobrar más. Te puede llevar un poco más de tiempo.

Pero al final del día, su trabajo será mucho mejor para él. Y la gente que escribe para notarán.

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