Aplastar a la competencia con hiperlocalidad Gestión de venta!

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En mayo de 2012, Google se asoció con Ipsos OTX Medios CT para obtener una mejor comprensión del uso de teléfonos inteligentes de Estados Unidos. Su estudio reveló que el 94% de los usuarios de teléfonos inteligentes han buscado información local, y el 90% tomó acción como resultado (llamado el negocio, entró en una tienda, canjear un cupón, etc.). Además, el 96% ha investigado un producto o servicio en su teléfono.

En torno a ese mismo tiempo, Myles Anderson discute principales conclusiones de la Encuesta de Revisión del consumidor local de BrightLocal - uno de los cuales era que el 85% de los consumidores utilizan Internet para buscar empresas locales.

Es más importante que nunca para los propietarios de negocios locales que compiten para una mejor visibilidad SERP, tanto en el escritorio y la búsqueda móvil. Sus perspectivas son por lo general en el ir y están buscando información sobre los productos a comprar, lugares para patrocinar, para asistir a eventos y así sucesivamente. Los usuarios móviles, en particular, quieren que la información que necesitan a su alcance, y que van a seleccionar de la empresa con una visibilidad SERP.

Lo que sigue es una hoja de ruta para la inclusión de su negocio en los motores de búsqueda para aumentar las ventas en su nicho.

Verificación

Cientos de directorios de Internet actuar como fuentes de verificación (proporcionando citaciones) para los datos de empresa en Google, Yahoo! y Bing. Cuando estos motores de búsqueda puede coincidir con los datos de negocio específicos de una página web o directorio de negocios a la información que tienen en el archivo, esto sirve para verificar la información, que a su vez hace que sus datos más autorizada. Es por eso que es tan importante para su negocio contar con información consistente NAP (nombre, dirección, teléfono) a través de motores de búsqueda y directorios.

La mejora de la información empresarial

A pesar de su información NAP es el más importante en términos de consistencia, muchos directorios en línea (así como Google+ Local) le permiten incluir una amplia variedad de información sobre su negocio. A menudo se puede mejorar sus anuncios con una descripción, horario de la tienda, modo de pago, productos, servicios, imágenes, videos e incluso un logotipo. En general, también puede seleccionar una o más categorías en las que su empresa podría caer.

Estos campos motores de búsqueda dan una mejor comprensión de su negocio. La comprensión de los tipos de formato y las oportunidades de optimización para cada directorio individual es clave para el rendimiento de su marca en la búsqueda local.

La primera posición SERP

Los motores de búsqueda clasifican las empresas que saben más acerca de sus listados superiores. Su objetivo es ofrecer una buena experiencia de usuario, y para hacer eso, se arrastran constantemente por otras fuentes de información de negocios en la Web para verificar sus datos. La recopilación de los datos empresariales locales, manteniendo estos datos actualizados y, por tanto, la corriente es crítica para altas graduaciones.

Además de proporcionar los motores de búsqueda con una forma de validar los datos empresariales locales, directorios menudo enlace a la página web de negocios. Este vínculo de retroceso natural, proporciona un vínculo de confianza local y relevante que mejora sus resultados de SEO locales en las SERPs.

Actualizado consistencia Información y Datos

Los consumidores encontrarán su negocio por primera vez cuando todos los datos de su empresa se actualiza, optimizado y vinculados de forma natural en la Web. Los motores de búsqueda y directorios se basan en datos de empresas locales optimizados actualizados.

gestión de lista local, o la gestión de lista de negocios, comienza y termina con su prestación:

  • Una fuente de datos consistente para todos los feeds de datos
  • Proporcionar alimentos con el formato correcto y optimizado para cada directorio individual basado en sus campos específicos y aceptados.

Esto consume mucho tiempo, trabajo detallado.

Estudio de caso: hacer lo correcto

A continuación se muestra un estudio de caso local a partir de diciembre 2012 que implica Holiday Inn Express & Suites en Council Bluffs, Iowa.

Los objetivos de la campaña eran los siguientes:

  1. mejorar el posicionamiento en los buscadores,
  2. se encuentran al otro lado de la mayoría de los directorios en línea, y
  3. diferenciarse de sus competidores.

Una empresa de gestión de lista de empresas, Lanzamiento mercado local, siempre que su servicio de gestión de lista. El público objetivo era cualquier persona que busca un hotel en el Council Bluffs, Iowa área. De acuerdo a la herramienta de palabras clave de Google, aproximadamente 5.400 personas la búsqueda de [Hotel en Council Bluffs Iowa] cada mes.

datos de negocios del hotel fue sometido a los directorios de forma manual para asegurar una información precisa y consistente resultados se mostrarán en las búsquedas locales.

Cuando los datos de negocio correcta uniforme y se distribuye a través de cientos de directorios crea la fidelidad de datos. Motor de búsqueda de datos algoritmos fidelidad recompensa con resultados de búsqueda de rango superior.

Un paso crucial en el proceso se estaba asegurando de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) del hotel era exacta en todos los sitios. También es importante fue completando los tipos de campos apropiados (por ejemplo, categorías, logotipos, horas y fotos) para mejorar aún más la ficha de empresa. Esto proporciona información útil y relevante para el consumidor, algo que también se valora y recompensa por los motores de búsqueda.

Para asegurar que ninguna información incorrecta estaba vinculado a la presencia en línea del hotel, cada listado de negocios fue reclamado de forma manual, y ninguna lista no reclamados tenido nuevos perfiles de negocios creados.

Al cabo de tres meses, un incrementales 270 visitantes únicos estaban encontrando el Holiday Inn Express & Suites en Council Bluffs, Iowa. Este fue recurrente cada 30 días, lo que demuestra la “gestión de resultados” función crítica en la visibilidad local.

Holiday-Inn-lista

Yo personalmente pregunto sobre el efecto de amplia difusión que esto podría tener. Por ejemplo, el Holiday Inn Express es una marca multinacional de hoteles y uno de los más grandes cadenas hoteleras del mundo, con 2.200 hoteles a nivel mundial. Cuando usted separa el efecto de permitir un adicional de 270 visitantes únicos mensuales (MUVs) a 1 ubicación a través de una red de 2.200 ubicaciones de hotel, podría llegar a generar una cantidad significativa de tráfico local de Estados Unidos de los motores de búsqueda y directorios - si se hace bien.

La gestión de una empresa de nivel local de la búsqueda Presencia

A continuación se muestra una lista de prioridades para un enfoque sistemático para la gestión de una presencia en la búsqueda local de la empresa:

  1. Reclamar cada ubicación de la empresa y optimizar de forma local para los principales motores de búsqueda Google, Yahoo! y Bing. Incluir una URL de la página de aterrizaje local cuando sea apropiado.
  2. Optimizar y someterse a una o más de las tres grandes agregadores de datos (Localeze, Infogroup y Acxiom). Esto se hace a través de acuerdos de pago; asegúrese de incluir una URL de la página de aterrizaje local para GPS en el automóvil, aplicaciones móviles, mapas de Apple, los directorios del lugar y Páginas Amarillas. Esto proporciona la validación de datos de Google, Yahoo! y Bing.
  3. Presentar a Facebook, Foursquare, Superpages y Yellowpages (gratis) e incluir la URL de su página de destino local. citas sociales se generan a partir de una presencia activa en las redes y pueden aumentar el ranking en los motores de búsqueda.
  4. Se dirigen a los directorios de nicho más pequeños basados ​​en las industrias sirven e incluyen una URL de la página de aterrizaje local. Estos podrían incluir la lista de Angie, Comerciante Círculo, Local.com u otros.

Siguiendo un enfoque sistemático proporcionará el vendedor en la empresa o agencia con la mejor oportunidad de optimizar y gestionar una presencia completa de búsqueda local a través de la Web. También permite que cada directorio para entender el contenido de una marca cuando se está comunicando cada toma se optimiza y revisado por el interesado antes de la presentación.

En algunos casos, el software transparente, automatizado puede ser necesaria si se basan en la escala y la actualización constante de datos de empresas locales optimizadas para múltiples ubicaciones.

Lanzar la precaución al viento

Un tamaño no sirve para todos cuando se trata de la búsqueda local. proveedores de búsqueda locales varían significativamente en su capacidad y calidad de servicio. Hay una necesidad significativa de la educación del consumidor en esta área.

Miles de empresas, grandes y pequeñas, están siendo insuficientemente servido porque no comprenden todo el trabajo de detalle que debe ser requieren dentro de sus campañas de búsqueda local. Hay una gran oportunidad para los vendedores a aumentar y proporcionar calidad, en profundidad, significativas entregables de búsqueda local.

Sé de varios proveedores de búsqueda local de confianza, y ya que no estoy asociado con los tres de abajo, voy a pasar su información a usted para una mayor investigación si se justifica.

Lanzamiento de mercado local es una nueva lista de empresas de gestión de puesta en marcha en Santa Bárbara, California. Estaba impresionado con su atención al detalle.

Río SEO ofrece una solución de software de nivel empresarial local para múltiples negocios ubicación con más de 100 lugares. Estaba impresionado con su escalabilidad.

Sycara local es una empresa nueva puesta en marcha de análisis de búsqueda local ubicado en Scottsdale, Arizona. Estaba impresionado con sus datos y análisis locales salpicadero.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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