¿Cómo funciona Análisis de contenido de calidad con SEO

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La Tabla Periódica de SEO Ranking factores del panel en la reciente SMX avanzada espectáculo estimulado reflexionar de nuevo para mí en el papel del análisis de contenido y SEO.

En particular, Marcus Tober de Searchmetrics compartió algunos datos interesantes de uno de sus últimos estudios.

Lo que me gustaría discutir aquí es la noción de análisis de co-ocurrencia (que está disponible en Searchmetrics suite de optimización como contenido).

¿Qué es el Análisis de Co-Ocurrencia?

En el mundo de las palabras clave, esto se refiere a un análisis de lo que las palabras aparecen más comúnmente en una página. Imagínese que se crea una página en los zapatos de las mujeres. A continuación, puede analizar el contenido de la página para ver qué palabras son las más comunes. Por ejemplo, los resultados del análisis de su página podría tener este aspecto mesa aquí:

de palabras clave-ocurrencias-chart

La columna “Ocurrencias” tabula el número de veces que la “palabra” que aparece en la columna a la izquierda de la misma aparece en la página.

Observe cómo se aún no hay casos de palabras como “el”, “y”, y “” en la lista. Estos son ejemplos de lo que llamamos “palabras vacías”. Por lo general, estas palabras no son de valor para este tipo de análisis, ya que son en la mayoría de los casos ignorados por los motores de búsqueda.

Hay raras excepciones, como por ejemplo con nombres propios como “The Office” (un programa de televisión) y “The Home Depot” (el nombre propio completo de esta empresa), pero no es un factor en este análisis.

El Estudio Searchmetrics

Como siguiente paso, que puede hacer este mismo análisis a través de todas las páginas en los resultados de búsqueda más 10 o más para una consulta de búsqueda para ver qué tipos de palabras que la gente usa. Searchmetrics hizo algo similar a esto en su estudio reciente. De hecho, se miraron 15.000 consultas que implican más de 350.000 direcciones URL. Veamos los resultados de la prueba:

Resultados de la palabra clave Importancia de prueba

El eje Y muestra una puntuación para el uso de las palabras clave relevantes. El eje X muestra la posición de la graduación en los motores de búsqueda páginas (SERPs), que van desde la posición 1 a la posición 30.

Recuerde, esto se ha ejecutado a través de 15.000 SERPs diferente. En base a esto, se ve una fuerte correlación entre un mayor uso de los términos pertinentes y la posición en el ranking. La puntuación de 0,34 indica una fuerte correlación.

¿Estamos realmente nuevo a la densidad de palabras clave?

No, en absoluto. Esto es muy diferente. No se trata de una sola frase que se repite una y otra vez en la página web. Es mucho más sofisticado que todo eso.

En los últimos días de los motores de búsqueda, este tipo de análisis se realizó de una manera muy simplista. simple repetición de una sola frase de palabras clave una y otra vez era todo lo que se requiere para obtener una página a los primeros puestos de algo. Esto llevó a un montón de relleno de palabras clave por los spammers.

Aquí es una instantánea parcial extraído de Searchmetrics herramientas de optimización de contenido que muestra el tipo de palabras que se encuentran en un análisis de co-ocurrencia:

Zapatos de mujer La ocurrencia Análisis

Se puede ver palabras como “vista” y “venta” en esta captura de pantalla parcial, y si nos fijamos en el resto del informe (no se muestra aquí) que ver otras palabras tales como “precio”, “compra” y “el envío. ”Si una página de comercio electrónico no tiene esas palabras, entonces podría reducir las probabilidades de que la página que se está analizando es en realidad un lugar donde se pueden comprar zapatos de mujer.

Páginas que tienen una mezcla natural de las palabras puede detectarse utilizando este tipo de análisis y juzgado para ser de menor calidad o pertinencia. Searchmetrics también probó la correlación de las contraseñas en 2013, y se veía como un factor en esa prueba también, pero no es tan fuerte como lo hizo en 2014 esta prueba.

Un motor de búsqueda, probablemente lo hará a un nivel mucho más sofisticado que se muestra aquí. A continuación se presentan algunas cosas que podrían hacer de otra manera:

  1. Extenderlo a mirar a ciertas frases clave.
  2. Disminuir las puntuaciones de calidad y pertinencia de una página si no incluye una combinación razonable de sinónimos. Este sería un método para distinguir las páginas que están escritas en mayor o generado por máquina.
  3. Mire el texto de anclaje en los enlaces entrantes y los incluyen en el análisis. Un análisis similar podría utilizarse para determinar mezcla pobre texto de enlace a una página web. La mayoría de las páginas web pueden no tener suficientes enlaces para este tipo de análisis, pero la página de inicio de muchos sitios de fuerzas.
  4. Un exceso de mezcla de “las palabras o frases correctas” también podría ser juzgado como un problema.
  5. Este tipo de análisis puede ser solidificado aún más mediante la selección de un conjunto de mano curada de sitios de confianza de semillas. Dado que sabemos que son sitios de calidad, se les puede dar más peso en el análisis para reducir las posibilidades de malos resultados.

¿Qué significa esto?

El objetivo de los motores de búsqueda es reconocer páginas web bien diseñadas que ofrecen una experiencia de usuario de alta calidad. Ese debe ser su primer objetivo, también. Sin embargo, esta es una forma de arte difícil de aprender, por lo que esperan invertir algo de tiempo en hacer las cosas bien. Para empezar, la contratación de escritores con mucho talento para crear contenido que se ajuste a la intención del usuario.

A continuación, estudiar los sitios que alinear bien para los términos de su interés. Ir a estudiar su enfoque y aprender de lo que están haciendo. Usted puede aprender sobre la estructura de la página, elementos clave para incluir en la página, y un método para proporcionar una experiencia de usuario que funciona.

Searchmetrics pueden hacer esto automáticamente para sus palabras clave y proporciona un informe de términos y frases que sin duda deben ser utilizadas y frases que son altamente relevantes para su tema. Y si se puede, tomar ventaja de los servicios de pruebas de usuario.

Usted puede tratar de un servicio como Usertesting.com, o simplemente pedir a algunas personas que conoces a tener una mirada imparcial en sus páginas y la crítica de ellos. La lección más importante de esto es que usted tiene que ser muy integral en su enfoque para poner el contenido en sus páginas y crear la mejor experiencia posible allí. Esta será una inversión de tiempo, sino que le ayudará tanto con la conversión y la satisfacción del usuario.

No podemos decir con certeza que se trata de un factor de clasificación de SEO, pero los datos Searchmetrics muestra una correlación muy fuerte entre este tipo de pensamiento y una clasificación más alta, y eso es lo suficientemente bueno para mí saber que es importante, independientemente de si es o no es un factor de clasificación o no!


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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