Cómo llevar a cabo una auditoría de contenido SEO

A+ A-

Google ha lanzado una tonelada de cambios en los vendedores en los últimos años. Desde las actualizaciones del algoritmo de búsqueda por voz, todos estos cambios siguen el objetivo último de Google de crear la mejor experiencia de búsqueda de sus usuarios.

El resultado es que no es suficiente para desarrollar y optimizar el contenido del sitio web por sólo los motores de búsqueda más. Como mejor procesamiento del lenguaje se ha convertido en un foco importante para la mejora de resultados de búsqueda, el contenido del sitio de su marca ya no está hablando a los motores de búsqueda solamente, sino a las personas reales.

Para atraer a las personas y los motores de búsqueda, las marcas deben evaluar su contenido del sitio a través de un proceso de auditoría para descubrir lo que pueden (o no) estar trabajando y determinar dónde mejorar. Una auditoría de contenido del sitio web es la piedra angular de su estrategia de contenido entero.

Cuando se hace bien, una auditoría de contenido ayuda a determinar si el contenido de su sitio web es relevante no sólo a sus objetivos de marca y los objetivos de marketing, sino también a las necesidades del cliente. Las auditorías pueden identificar problemas con la precisión, la consistencia, la voz y el tono; sino que también puede proporcionar la dirección para el SEO.

Examen del contenido existente

No todas las auditorías contenido es el mismo; se necesita familiaridad en muchos diferentes canales de marketing digital para establecer un marco para el éxito. Sin embargo, cada auditoría contenido tiene algunas cosas en común, como la evaluación de indicadores cuantitativos y cualitativos para cada página de un sitio web.

El primer paso en cada auditoría contenido es para grabar todo el contenido existente de un sitio web. En ZOG digital, nos resulta más fácil para centralizar los datos y salir información como direcciones URL, títulos de las páginas, las tasas de conversión, las descripciones de meta y así sucesivamente en una sola hoja de cálculo para iniciar nuestro proceso.

Tómese el tiempo para evaluar los hábitos de búsqueda de su audiencia y los datos históricos que tiene disponible. Algunas de las herramientas que nos gusta usar incluyen:

  • Rana gritando rastrea los sitios web de las páginas, enlaces e imágenes y nos permite exportar los datos a una hoja de cálculo.
  • Google Analytics nos permite exportar las métricas de éxito de cada página, desglosada por la comercialización de canales.
  • Ahrefs nos permite mirar a los perfiles de vínculo de retroceso de cada una de nuestras páginas de destino.

A continuación, en la capa de datos cualitativos acerca de la página de un nivel de marca y un nivel de calidad del contenido. Para nuestros clientes, medimos páginas clave contra segmentos de audiencia previstos y objetivos de la marca. A medida que evalúa cada página, usted debería ser capaz de forma apropiada grado cada página y definir los próximos pasos para ellos, también.

Con cada auditoría, necesita definir los problemas con la salud general de su sitio e identificar las fortalezas y debilidades. Si decide que el contenido carece de sustancia o tiene el tráfico débil, pero es esencial para la marca, el contenido tiene que ser renovado para el público actual. Vamos a empezar a ver los temas en cada página de categoría y ser capaz de hacer recomendaciones informadas para cada parte del sitio.

La creación de contenidos para la segmentación de la audiencia

Después de definir los próximos pasos, tiene que ser capaz de ejecutar de manera eficaz para su público objetivo. la comercialización de contenidos con éxito tiene que ver con la orientación de un nicho y luego, por supuesto, hacer el máximo provecho de ella en términos de compromiso y los ingresos. A través de la segmentación del público, puede hacer que las estrategias de láser centrado en torno a cada tipo de audiencia.

Para una organización con un segmento de gran audiencia B2B, como GE, la página del producto o contenido estudio de caso puede ser la pieza más importante de contenido para su público objetivo. Para Nest, una innovadora marca de la casa y la seguridad, videos y testimonios podría ser más eficaz para establecer el caso de uso y valor.

Usted tiene que refinar sus tácticas de marketing de una manera reflexiva cuando se trata de llegar a su público objetivo. Si bien la definición, la segmentación y dar prioridad a su público, también es necesario definir qué tipo de contenido va a llenar un vacío que se encuentra en su auditoría de contenido al mismo tiempo que resuena a su público objetivo.

Aquí es donde muchas marcas tendrán dificultades - que necesitan un equipo ágil de expertos para resolver los problemas detectados por una auditoría contenido inicial, mientras que también la alineación con segmentos de la audiencia objetivo. Al evaluar todos los aspectos del contenido del sitio actual, puede llenar los vacíos y crear verborrea más atractivo para su público objetivo. Pocas marcas han llegado a dominar esta técnica, y es clave para estar al tanto de sus tácticas y la forma en que validan el éxito.

Por ejemplo, Mercedes-Benz asegura que la mayoría de su contenido está hecho para (y visible a) aquellos que están dispuestos a pagar por sus coches de alta calidad. Sin embargo, saben que quieren entrar en un grupo demográfico más joven de los conductores también. Es por eso que también crean contenidos y productos que se ajusten a los valores de una milenarias, como un alto valor a un precio asequible, así como una fuerte relación con el cliente-marca.

Se dará cuenta en la siguiente captura de pantalla que la primera característica que aparece en la página es la conectividad de teléfono, en lugar de características como el kilometraje o caballos de fuerza.

Mientras tanto, Toyota ha sido la comercialización de su primer Prius. La empresa de automóviles afirma que se trata de su híbrido más avanzado hasta el momento, a un precio más asequible que los concesionarios de automóviles de lujo. Toyota utiliza la infografía para orientar la generación del milenio en el mercado para los vehículos nuevos que también se preocupan por la eficiencia energética.

Ambas marcas de automóviles utilizan diferentes tipos de contenido para dirigirse a sus audiencias en un nivel más profundo. Tenga en cuenta que el objetivo es centrarse en educar al consumidor - se centran en los segmentos de audiencia antes que nada.

Es importante tomar el tiempo para aumentar los datos cuantitativos mediante la evaluación de cada página en función de lo que los humanos valor. Para las auditorías, necesita hacer un llamamiento a las personas y Google por ser descriptiva con un toque humano. Puede utilizar las siguientes herramientas para evaluar la calidad de su contenido y formular una comprensión más clara cuando se trata de la creación de contenidos:

  • definición de contenido de alta calidad de Google incluye factores importantes como la fiabilidad y la experiencia.
  • Triblio le permite crear contenido personalizado para campañas multicanal por persona.
  • Google AdWords Keyword Planner proporciona información sobre el interés (el volumen de búsquedas) de temas de destino.
  • HemingwayApp grados páginas basadas en lo difícil que es para leer.

Recomendamos hacer una auditoría de contenido de cada seis a 12 meses para garantizar la coherencia y la eficacia de su contenido en el sitio ya que la gente y los motores de búsqueda evolucionan. Una auditoría contenido inicial establecerá una línea de base de datos y conocimientos para ayudar a mejorar la calidad del contenido. Las auditorías de contenido posteriores le mostrará cómo sus páginas han crecido desde que se implementó cambios, así como la localización de los puntos débiles que deben ser abordados.

Pensamientos finales

Mediante el desarrollo de una estrategia integral de contenido en torno a lo que descubra con un contenido de auditoría robusta, que estará en mejores condiciones para mejorar sus métodos de desarrollo de contenidos y tener una línea de base para los futuros cambios o actualizaciones.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


Ads

Compartir