El crecimiento de Respuestas directas: ¿Cómo deben reaccionar los SEO?

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Recuerde que el estudiante molesto cuando estaba en la escuela? El que estaba sentado en la primera fila y levantó la mano para cada pregunta antes de poder?

A los ojos de muchos propietarios de sitios, Google se ha convertido en el estudiante.

Para un número creciente de consultas de búsqueda solicitando información sobre los hechos de Google (y en menor medida, Bing) es devolver respuestas en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda que (por lo general) no requieren ninguna de clics por el buscador.

Esto podría ser visto como una seria amenaza para los sitios que se han acostumbrado a que el tráfico de búsqueda orgánica, proporcionando ese tipo de información. De hecho, SEO Glenn Gabe documentado una dramática caída en el tráfico durante varios sitios letras de canciones después de que Google comenzó a mostrar letras como una respuesta directa.

Sin embargo, otros webmasters ver respuestas directas de Google en la búsqueda como una nueva oportunidad para conseguir un salto en la competencia y convertirse ofrecido gratuitamente por Google.

En la conferencia SMX West de este año en San José, tres expertos que han estado vigilando muy de cerca la evolución de las respuestas directas de Google publicaron sus resultados y proporcionaron asesoramiento en cuanto a qué sitio propietarios pueden hacer para sacar el mejor provecho de una función de búsqueda que sólo se seguirá creciendo en su influencia.

Este puesto le dará las ideas principales y comida para llevar de cada una de sus conversaciones. También encontrará una inserción del conjunto de diapositivas de cada altavoz para que pueda obtener más detalle y ver sus ejemplos.

El panel:

Eric Enge, CEO de Stone Temple Consulting @stonetemple (divulgación completa: mi empleador)

Bill Slawski, Director de Marketing de búsqueda para Go Fish digital, @bill_slawski

Ehren Reilly, Director de Producto, el crecimiento a Glassdoor, @ehrenreilly

Eric Enge reveló los resultados de un estudio reciente que realizó, mientras que Bill Slawski proporcionó una inmersión profunda en posibles fuentes de información para obtener respuestas directas de Google. Por último, Erhren Reilly compartió algunas maneras que su compañía ha estado utilizando respuestas directas a su favor.

Novedades con respuestas directas En Búsqueda Por Eric Enge

Eric Enge SMX West 2015

Eric Enge compartió los resultados de un reciente estudio de Stone Temple Consulting que ha enviado más de 850.000 preguntas a Google y Bing de búsqueda para ver cuántos dio respuestas directas.

respuestas directas o “respuestas ricos” son el resultado especial en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda que ofrece una breve respuesta a una consulta pregunta que (en la mayoría de los casos) no requiere un clic a través de un sitio web.

Las preguntas se generaron de la siguiente manera:

  • 250.000 cada uno procedía de Google y Bing sugieren automático de características
  • El resto se genera a través de la lluvia de ideas por el equipo de investigación de la piedra del templo

Para el último conjunto de pregunta, el equipo compiló una lista enorme de personas, lugares y cosas y, a continuación, genera varias preguntas a una persona real podría querer saber acerca de esas cosas. Por ejemplo, para las preguntas “Torre Eiffel” utilizados podrían ser: “¿Cuándo se construyó la Torre Eiffel?” Y “donde se encuentra la Torre Eiffel?”

Su hallazgo: Google devuelve respuestas directas 19,4% de las veces. Bing les proporcionó el 1,1% de las consultas utilizadas.

Enge remarcó que vieron una gran variedad de tipos de respuesta, incluyendo menús con pestañas y horarios de películas.

Informó que en más de 3000 casos, la respuesta directa era incompleta, con una elipsis que enlaza con el sitio de origen. Por ejemplo:

Google respuesta parcial respuesta directa

Más de 1000 estaban en la forma de una tabla, como este para los ganadores de la Serie Mundial:

Google presentación de las tablas respuestas directas

Otros tipos de casillas de respuesta ricos encontrados en el estudio incluyen:

  • Las tablas vinculadas (o “deslizadores”) - 6.740 resultados: La búsqueda en Google de “en qué huso horario es Rusia?” en un navegador de escritorio y haga clic en una de las zonas horarias que se muestran. Observe que un panel de conocimientos para esa zona horaria se abre en la barra lateral derecha.
  • Lista o paso a paso - 1.871 resultados: Búsqueda en Google de “okra hervido” y se obtiene una receta de tres pasos. Por cierto, todos los ejemplos observados de este tipo vinculada a una fuente de terceros. En muchos de estos algunos de los pasos que ellos mismos estaban incompletos, con una elipsis vinculado, o un enlace “más elementos” en la parte inferior.
  • cuadro rico responde además de un panel de la barra lateral del conocimiento - 45,132 resultados: “¿quién es Rin Tin Tin” Búsqueda en Google de
  • Una forma - 5.356 resultados: tratar “la cantidad de calorías en una pizza de pepperoni” o “calculadora de hipotecas.”
  • Gráficos - 33 resultados: Intentar “PIB de los EE.UU.”.
  • Carrusel - 4.284 resultados: Try “lista de los Boston Red Sox.”
  • Enlace a seguir en las acciones - 172 resultados: Estas casillas de respuesta ricas incluyen un enlace directo a un recurso, como una descarga de la aplicación. Prueba a buscar “fabricante cuenta de YouTube.”
  • Imagen en consecuencia - 36,392 resultados: Try “cuando se dará a conocer Júpiter ascendente?”
  • artículos relacionados mostrados: Estos resultados incluyen un bar con enlaces de imagen miniatura para las búsquedas que se relacionan con la búsqueda actual. Por ejemplo, trate de buscar “la capacidad de la Arena Allstate.”

Enge dijo alrededor del 75% de las casillas de respuesta directa vistos en el estudio incluyó enlaces atribución a la fuente original. Ejemplo de tipos que no incluían letras de canciones e información de dominio público (por ejemplo, “¿Cuál es la capital del estado de Washington?”). Un representante de Google dijo a Eric que Google sólo muestra letras de canciones de canciones para las que han obtenido derechos adecuados.

Enge concluye con algunas reflexiones sobre el impacto potencial de estas respuestas directas sobre los editores:

  • No trate de hacer una vida en la información de dominio público
  • Incluso información con licencia es vulnerable (por ejemplo, letras de canciones)
  • Podría ser bueno si su sitio está seleccionada para una respuesta parcial con un enlace, que en realidad podría dirigir el tráfico a su sitio

conjunto de diapositivas de Eric Enge para esta presentación:

Novedades de Respuestas directas En busca de Search Marketing Expo - SMX

El crecimiento de Respuestas directas: ¿Cómo deben evolucionar SEO? Por Bill Slawski

Bill Slawski SMX West 2015

Son unos resultados mejores resultados si Google ofrece una respuesta directa, además de los resultados regulares? Bill Slawski abrió con esta pregunta. Observó que dar respuestas directas fue catalogado como un hecho positivo en la declaración de ingresos Q4 de Google.

Google afirmó que proporcionar tales respuestas “hace que sea más rápido, más fácil y más natural para encontrar lo que estás buscando.” El presidente de Google, Eric Schmidt, en “Construimos Google para los usuarios, no Webs,” declaró que Google estaría proporcionando más o estas respuestas directas porque “es más rápido y menos problemas que los diez enlaces azules” Google ha mostrado tradicionalmente.

Slawski también hace referencia a una patente presentada por Google Israel el año pasado, titulado “Lenguaje Natural Resultados de la búsqueda para consultas intención.” Él pareció interesante cómo los autores de patentes determinadas fuentes autorizadas. En particular, citados como páginas de autoridad que:

  • fueron seleccionados con frecuencia en los resultados de búsqueda
  • consistentemente alto rango en los resultados de búsqueda para temas relacionados

Los investigadores israelíes construyeron plantillas con diferentes formas de la misma pregunta. Entonces, observaron para las páginas que consistentemente rango más alto de todas esas formas. páginas de alto rango fueron puestos en un almacén de datos, listados por partidas (tales como “¿Cuáles son los síntomas de la mononucleosis?”) y respuestas (la lista concisa de los síntomas).

¿Cuáles son los beneficios potenciales de tener su contenido aparece como una respuesta directa? Slawski enumera tres:

  • oportunidad adicional para ser visto en la búsqueda.
  • Oportunidad de ser visto como una autoridad (ya que Google te eligió como la mejor respuesta).
  • La diferente formato del cuadro de respuesta en comparación con el resto de los resultados está seguro de traer más ojos al resultado.

Slawski sacó de otro trabajo de investigación de Google para llegar a algunas posibles fuentes de respuestas autorizadas:

  • datos tabulares (ejemplo: un cuadro de información de Wikipedia junto a un artículo de la wiki)
  • tablas relacionales que muestran datos relacionados en forma de tabla (por ejemplo, una lista de los presidentes de Estados Unidos y los datos básicos sobre cada uno)
  • pares delimitado por dos puntos (como la “Hora de llegada: 3:00 PM, Hora de Salida: 12 del mediodía” para un hotel)
  • extractos del sitio
  • Las bases de conocimiento
  • datos de la secuencia de consulta se fusionó con bases de conocimiento y documentos web (Biperpedia)

Algunos datos son sólo en el gráfico de conocimiento y no necesitan atribución ( “¿Qué edad es Barack Obama?”), Mientras que otros provienen de fuentes específicas.

En algunos casos, parece Google puede alcanzar realmente a cabo directamente a fuentes fiables para obtener información. Por ejemplo, Google ha anunciado recientemente una alianza con fuentes fiables de salud tales como la Clínica Mayo para obtener respuestas de expertos humanos reales, que ahora se están pasando a lo largo de las consultas relacionadas con la salud seleccionados como respuestas directas.

conjunto de diapositivas de Bill Slawski para esta presentación:

El crecimiento de Respuestas directas - ¿Cómo deben evolucionar de SEO Buscar Marketing Expo - SMX

Con ganar Respuestas directas como un sitio de contenido Por Ehren Reilly

Ehren Reilly SMX West 2015

Reilly comenzó disipando los temores de los propietarios del sitio pueda tener acerca de la publicación de contenidos de tipo pregunta-respuesta, es decir, que dicho contenido es “delgado” y por lo tanto podría provocar una penalización de Panda. Pero Reilly afirmó que Panda no es realmente sobre el contenido delgada, por fin, no en el sentido de la longitud del contenido. Panda, dijo, es más por la calidad. Por lo tanto el contenido puede ser de alta calidad pero tamaño de un bocado.

Sin embargo, muchos sitios han tratado de dirigir el tráfico por el mero suministro de información rápida tipo de preguntas y respuestas. Eso por sí solo no va a funcionar tan bien nunca más. Google se dio cuenta de que la gente quiere tal información lo más rápido posible, ¿por qué los hacen clic a través de un sitio para ello?

Así que a medida que más y más de estas preguntas contestadas por casillas de respuesta directa de Google, ya no es un modelo de negocio viable sólo para proveer de alta calidad pero tamaño de un bocado información. Sitios como isitraining.org o whatsmyipaddress.org se están convirtiendo en superfluo.

Otra de especies en peligro, según Reilly, es lo que él llama “alta calidad, el contenido no propietaria.” Este es el contenido que es muy valorado por los investigadores, pero es información de dominio público o información de licencia obtenida fácilmente. Dio ejemplos de letras de canciones, la información disponible en hechos simples que ya están en gráfico de conocimiento de Google Wikipedia u otras bases de conocimiento público, o.

A veces, incluso Google proporciona respuestas directamente en las sugerencias de automóviles cuadro de consulta!

respuesta directa en Google sugerencias de búsqueda automática.

Pero lo que si usted tiene alta calidad, contenidos propios? Es que salvo de respuestas directas de Google?

Incluso ese tipo de contenido puede verse amenazada por respuestas directas. Google puede mostrar lo que llama Reilly resultados “alerta de spoiler”.

Alerón ejemplo respuesta directa de alerta

En el ejemplo anterior, Google agarra un hecho fragmento de una pieza mucho más tiempo (una receta completa) para responder a una pregunta.

Los ejemplos anteriores hacen que muchos editores se sienten como Google es el robo de su contenido. Sin embargo, según Reilly, la respuesta de Google sería que sólo están haciendo lo mejor para el usuario.

Entonces, ¿qué pueden hacer los editores?

Reilly dijo que debe tener en cuenta que para obtener su contenido en una caja de respuesta directa es una buena marca. El resultado orgánica superior no siempre es el que se muestra en el cuadro de respuesta directa, por lo que ganar ese lugar podría ser considerado un triunfo para un sitio de menor rango.

Reilly proporciona un ejemplo de una victoria tales logrado por su empresa, Glassdoor. Publican información salarial para diversos trabajos, que comenzaron a aparecer en respuestas directas. El problema era que, si bien la información era de ellos, a partir de un informe que tuvo una gran inversión para producir, Google estaba mostrando en los datos de la caja respuesta y atribuciones de otros editores que escriben sobre su informe.

Se analizaron su página en comparación con aquellos que fueron recibiendo el cuadro de respuesta, y determinó que los otros editores tenían una frase que respondió de forma clara y directa las preguntas, mientras que ellos no lo hicieron. Ellos alteraron su página para incluir este tipo de frases, y muy pronto comenzaron a aparecer en las casillas de respuesta.

Para llevar: Asegúrate de que tienes un lenguaje claro y natural, en sus artículos que responde directamente a las preguntas más probables sobre cualquier información objetiva.

Reilly compartió otro de los beneficios que descubrieron: cuando llegas en un cuadro de respuesta, el resultado ordinario consigue un fragmento gordo con el mismo texto de la respuesta. Usted obtiene más resultados de búsqueda de bienes raíces.

Mega fragmento resultante de la casilla de respuesta directa.

Cada respuesta directa sigue una fórmula. Si se fijan bien en las páginas que se introducen en las respuestas directas de información su sitio ofrece, verá el patrón. Encontrarlo para sus páginas y la estructura de su contenido en consecuencia.

¿Qué hay de clics? Webmasters están preocupados acerca de si casillas de respuesta directos resultan en ratón del mundo a sus sitios.

El clásico problema de búsqueda estaba recibiendo más clics que sus competidores. Pero ahora es más como conseguir un clic vs. ningún clic en absoluto!

Algunas respuestas directas atraer a los clics mejor que otros. Por ejemplo, una lista o un cuadro respuesta paso a paso que se ha abreviado pasos con un enlace de puntos suspensivos al final, o un conjunto incompleto de instrucciones con un enlace “más información”.

¿Cómo se gana esos? Crear listas exhaustivas grandes o que Google no puede encajar por completo en un cuadro de respuesta.

Otro truco Reilly compartida es proporcionar texto de avance justo después de su respuesta directa que insinúa que hay más al lector querría saber. Lo más probable es que el texto va a ser incluido en la respuesta directa, atraer con ello un clic a través.

¿Qué pasa con el seguimiento de rango? Tenga en cuenta que si hay respuestas directas, los resultados de la clasificación pueden ser alterados. Algunos software de seguimiento de rango no maneja respuestas directas así, contándolos como uno de los resultados orgánicos, o incluso como la parte superior varios.

Reilly advirtió que habrá que esperar flujo. respuestas directas son todavía nuevo. Google pone a prueba constantemente nuevos formatos, y hay errores que se fija.

Si eres un editor, obtener más de su frustración y ver esto como una nueva oportunidad.

conjunto de diapositivas de ehren Reilly de su presentación:

Cómo ganar con respuestas directas como un sitio de contenido desde Search Marketing Expo - SMX

Algunos datos Desde el Q & A

  • Para Glassdoor, estando en respuestas directas demostrado ser más beneficiosa que ser # 1 en consecuencia regular bajo una respuesta directa que utiliza algún otro sitio.
  • Enge señalar que Google parece responder más a menudo con una respuesta directa cuando se hace una consulta de voz en lugar de una consulta tecleado en el móvil.
  • Reilly dijo que las respuestas directas dan nueva vida a preguntas frecuentes. Ahora puede clasificar para una respuesta individual en una página de preguntas frecuentes.
  • Danny Sullivan señaló que incluso buscando “calculadora de hipotecas Zillow” ahora devuelve la calculadora de hipotecas Google. Por lo que incluso la marca de su información genérica no es una ventaja. Sin embargo, dijo que hay que recordar que después de Yelp quejó en voz alta cuando Google presentó Google revisa aun cuando las consultas especificadas críticas de Yelp, las calificaciones de Google para este tipo de consultas desaparecieron después de la actualización de la paloma. Por lo tanto, puede ser posible que las marcas poderosas para reclamar su información de contenido de marca.

Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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