Encima de cercano @ SMX avanzada: Super local Terapia Sesión

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Local SEO es una bestia difícil de dominar, por lo que no era sorprendente que la habitación estaba lleno para el Hablemos de búsqueda local: Super Terapia Sesión Para la sesión avanzadas vendedores locales que inició SMX avanzada 2014. upclose_adv14

Moderador Matt McGee, editor en jefe de Search Engine Land, decidió hacer la sesión de un panel de discusión libre de diapositivas, ya que los fundamentos de la búsqueda local están bien documentados. En lugar de hacer el panel de preparar las mismas viejas diapositivas, nos trataron a una hora y veinte minutos a Q en profundidad y una sesión.

Google Mi Negocio

Con el anuncio de la nueva plataforma de Google Mi Negocio lanzado sólo unas horas antes, la sesión no pudo haber sido el tiempo mejor. Local consultor de búsqueda Mike Blumenthal comenzó la sesión con una demostración en vivo y explicación del nuevo tablero de instrumentos. Gracias a sus conexiones, que tenía comunicación previa al nuevo sistema, por lo que se dirigió a través de las actualizaciones importantes y señaló características interesantes.

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Mike Blumenthal

Ahora que finalmente Lugares y Plus se han fusionado, los empresarios tienen un lugar a editar toda su información en Google. “Es la primera vez que hemos tenido un avance sólido frente de marca para las empresas locales en Google en 3 o 4 años”, dijo Blumenthal. Google Mi Negocio es un portal de aplicaciones de negocio, no sólo los sitios. Es basado en una tarjeta, por lo que la interfaz es mucho más limpio y más fácil de navegar.

Todo el mundo estaba emocionado de escuchar que Google Mi Negocio también incluye datos de interacción social para los puestos de Google Plus. Si un sitio está asociado con Google Analytics, también hay un enlace a Analytics en el tablero de instrumentos.

David Mihm, director de estrategia de búsqueda local de Moz, explicó que mientras nadie miraba en los últimos dos años, Google estaba construyendo una arquitectura completamente nueva pequeña apoyo a las empresas. Google Mi Negocio es una gran jugada de Google para ayudar a las pequeñas empresas a entender lo que está pasando.

Local está a punto de Interacción

María Bowling

María Bowling

El tema claro de la mañana fue que los conceptos básicos de SEO local (listados de reivindicación, optimización local, consistencia NAP) son novedad. Los panelistas mantuvieron enfatizando que la interacción social y la construcción de marca eran el nuevo ingrediente secreto para el éxito de la búsqueda local.

María Bolos, un practicante local de SEO y consultor de encendedor digital, explicó que ella tiene un tiempo difícil volver a centrar las empresas de la vieja escuela lejos de construcción de enlace y hacia la construcción de marca. Las empresas tienen que participar más en su estrategia local, y va a requerir más esfuerzo para diferenciarse de los competidores. “Las personas que quieren ser las manos en busca local en movimiento hacia adelante probablemente no van a ver buenos resultados”, dijo Bowling.

Un cambio en el pensamiento sobre citas

Thomas Ballantyne

Thomas Ballantyne

La conversación se volvió a concentrarse en las citas, y los panelistas coincidieron en que ha habido un cambio en la importancia de las citas. En el pasado, si su NAP información (nombre, dirección, número de teléfono) no fue consistente en todas partes estaba en la lista, la limpieza era una gran prioridad. Ahora, María Bowling sugirió que si hay un montón de basura por ahí, las empresas sólo debe concentrarse en los principales directorios.

Dado que muchos sitio nos han adoptado un sistema de “pagar para jugar”, donde los dueños de negocios tienen que pagar para actualizar sus anuncios, no es probable que Google va a prestar atención a cualquier información incorrecta que aparece en esos sitios. David Mihm explicó que dado que muchos de los segundo y tercer nivel directorios perdieron clasificación y el tráfico gracias a Panda y Pingüino, que han perdido la autoridad en el ecosistema local.

Thomas Ballantyne, director de marketing de Baluarte exterminador dijo: “Para local de SEO, las citas son un poco como enlaces. Sabemos enlaces han sido devaluada ... citas tienen también.”Al igual que la compra de enlaces, la compra de una cita de 10.000 directorios no hará nada para usted.

No piense en críticas como un factor de clasificación

David Mihm

David Mihm

Cuando la discusión se volvió a revisión, María Bowling hizo hincapié en que las empresas no deben buscar en las revisiones como un factor de clasificación. Los comentarios son más acerca de la construcción de marca y la experiencia del cliente.

Alguien le preguntó si alguna vez podría vencer a Yelp en las SERPs. Thomas Ballantyne dijo que no se trata de Yelp outranking - se trata de vencer Yelp. Si usted tiene 100 comentarios que se muestran en su perfil de Google, estás golpeando Yelp.

David Mihm saltó y dijo que si bien Yelp es importante en todas las categorías de negocios, no es bien conocido en la mayoría de las ciudades. En lugar de tratar de conseguir que los clientes dejen comentarios en un sistema que no están familiarizados con, las empresas deben centrar sus esfuerzos en la recogida de opiniones en los sitios que son bien conocidos en su industria.

Seguimiento de llamadas es malo para SEO local

Dana DiTomaso

Dana DiTomaso

Como Matt McGee estaba leyendo una pregunta de la audiencia sobre el seguimiento de llamadas, Dana DiTomaso de Kick Point interrumpió y dijo a la multitud: “No hagas eso! ¿Quién está haciendo eso?”

Todo el mundo se echó a reír, y luego los panelistas se puso serio. Todos ellos hicieron hincapié en que los números de seguimiento de llamadas son extremadamente malo para SEO local. Un número de teléfono local consistente es una enorme señal de relevancia local. Puesto que es fácil para los números de teléfono que se filtran en el ecosistema, las empresas no deben usar diferentes números.

Mike Blumenthal hizo hincapié en que las empresas sólo pueden hacer seguimiento de llamadas si están utilizando un único número de seguimiento y ese número se convierte en el único número que existe para el negocio.

Thomas Ballantyne saltó y dijo que las empresas también tenían que estar seguro de que poseen el número de seguimiento. De lo contrario, tendrían que cambiar el número de todas partes si es que alguna vez dejaron de usar el proveedor de seguimiento.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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