Cálculo de los costes de SEO verdaderos de los principales cambios del sitio

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En el último año se ha trabajado con una serie de organizaciones que han optado por trasladar sus sitios de un dominio existente a un nuevo dominio. Una de las preguntas que siempre aparece al principio del proceso es “la cantidad de tráfico que vamos a perder?” Es una pregunta excelente y no es fácil de responder, pero en la columna de hoy voy a explorar esa pregunta exacta.

Éstos son algunos de los tipos de cambios que pueden tener un impacto en el tráfico o graduaciones.

Cambio de dominio. Cualquier cambio en el dominio, tales como un movimiento de http://www.old-domain.com a http://www.new-domain.com. La razón más común para hacer esto es un cambio de marca de algún tipo. Un negocio existente puede estar cambiando su imagen de marca, o una entidad de negocios puede haber sido adquirida por otro y los dos sitios se fusionan.

Cambios estructurales o cambios de URL. Estos son los cambios en el contenido que vive en una URL determinada en old-domain.com (tal como aproximadamente-us.html) se trasladó a una URL diferente (tal como aproximadamente-us.php). cambios de URL pueden ser “al por mayor” (modificar casi todos o todos ellos), “pesado” (cambiar mucho de ellos), “moderado” (cambiar algunos de ellos), “luz” (cambiar sólo algunos), o no hecho que todo si simplemente copiar la estructura del sitio exacto de un dominio a otro.

Los cambios estructurales a menudo ocurren como resultado de un cambio en la tecnología utilizada para implementar un sitio. Por ejemplo, una empresa puede haber estado usando la fusión fría como un sistema de gestión de contenido y, a continuación, cambia a la utilización de ASP. La otra razón importante de los cambios estructurales es cuando se realizan cambios en el contenido de mayorista.

Cambios de contenido. Los cambios en el contenido de las páginas pueden ocurrir sin cambiar la estructura de la URL del sitio, por el contenido, simplemente volver a escribir en las páginas, o algo que causa cambios estructurales en el sitio. Al igual que con los cambios de URL, estos también pueden ser pesados, moderada, ligera, o no se hace en absoluto.

cambios de contenido pueden realizarse por muchas razones. Tal vez el público objetivo ha cambiado. Tal vez el posicionamiento básico de la organización ha cambiado. Otra posible razón es para renovar el contenido como parte de una expansión mayor de la página.

Cada una de estas cosas pueden ocurrir de forma independiente. Usted puede hacer cambios en el contenido sin cambiar el dominio o las direcciones URL. Puede cambiar las URLs sin cambiar el dominio o el contenido.

¿Cuáles son las verdaderas consecuencias?

Usted va a perder tráfico. Eso es un hecho. Incluso si sólo se realiza un cambio de dominio y conservar la misma estructura del sitio y el contenido exactos, perderá algo de tráfico. En este simple de los escenarios se puede minimizar la cantidad de pérdida de tráfico mediante el uso de redirecciones 301 de cada URL en el antiguo dominio para que apunte a las mismas direcciones URL en el nuevo dominio, alertando a los motores de búsqueda que las nuevas direcciones URL son los más importantes.

En principio, este sencillo escenario de cambio de dominio suena como uno donde no se pierda muy poco tráfico. Un factor a considerar es que aunque de “confianza”. Cada vez que hay un dominio de cambio puede ser el reflejo de un cambio de propiedad, incluso si la información WHOIS no se actualiza. Para los motores de búsqueda esto plantea la posibilidad de que el nuevo propietario no es tan confiable como el propietario original.

Otro factor se refiere a la 301 vuelve a dirigir a sí mismos. En las pruebas que hemos hecho en Stone Temple Consulting, hemos visto evidencia de que pasan a través de la mayoría, pero no todos, del jugo de enlace a la página de destino. A veces hay un retraso entre la aplicación de la redirección y cuando los motores de búsqueda pasan por el jugo de enlace, que puede dar lugar a una caída significativa en el tráfico de motores de búsqueda. En el medio a largo plazo de un simple cambio de dominio no es por lo general que costoso (aunque hay excepciones). Es posible que pierda el 20% y el 40% de su tráfico en el corto plazo, y el 10% al 20% en el medio y largo plazo.

Como se puede imaginar, la más complejos los cambios, mayores serán las posibles consecuencias negativas. Por ejemplo, la combinación de un cambio de dominio con los cambios de URL sin duda será más costoso. Usted ha dado el motor de búsqueda más razones para confiar en el sitio menos, y su mapa de redirección 301 ya es más complicado. Asumiendo que reestructurar completamente el sitio para todas las URLs cambian, se puede esperar a ver la pérdida de tráfico de pérdida de tráfico alrededor del 30% al 50% en el corto plazo, la mejora gradual en el que en el largo plazo.

En nuestro escenario final, si cambia su dominio, estructura de la URL, y su contenido, que está buscando problemas. La gran razón para el costo aquí es que el nuevo contenido se crea no es el contenido que la gente vio cuando se vinculan a su sitio en el pasado, aunque básicamente sobre la misma materia. Probablemente esto se traduce en el motor de búsqueda descontando significativamente el valor de esos enlaces. pérdida de tráfico en este escenario es probable que sea 50% o más tanto en el corto y largo plazo.

Para resumir:

Tipo de Cambio Término corto Término medio A largo plazo
Sólo cambia el dominio 20% a 40% 10% a 20% 10% a 20%
Dominio y cambios estructurales 30% a 50% Mejora con el tiempo Mejora con el tiempo
Dominio, estructurales y cambios de contenido 50% o más 50% o más Podría mejorar con el tiempo

¡Renuncia! Estas cifras no son exactas, y su kilometraje puede variar. El impacto real de los cambios a su sitio dependerá de muchos factores que no son posibles de cubrir aquí. Además, la tabla supone que usted no hace un montón de construcción de enlaces incrementales para reforzar el ranking. Sin embargo, los propietarios de sitios inteligentes rara vez están completamente inmóvil.

Cómo mitigar el daño

Una vez que haya realizado los cambios, y suponiendo que haya seguido las mejores prácticas recomendadas de Google para hacerlo, el control principal daño que puede hacer es conseguir nuevos enlaces al sitio. En particular, si se puede continuar recibiendo enlaces a un ritmo similar a, o mejor que lo que ocurría antes de la mudanza, esta es una fuerte señal positiva a los motores de búsqueda que todo está bien.

También asegúrese de que le pida a las personas que han vinculado a usted en el pasado para actualizar sus enlaces para ir directamente al nuevo sitio, pasar por alto esas páginas en las que has puesto 301 vuelve a dirigir en su lugar. Si un porcentaje significativo de sus últimos enlazadores hacer esto también es una señal muy fuerte a los motores de búsqueda que su sitio sigue siendo digno de confianza en su nueva ubicación.

El mejor remedio? Detenerse y pensar en las consecuencias de un movimiento antes de comprometerse. Habrá un costo, y su plan de negocio, probablemente, no requiere de un baño en el tráfico hacia y desde las órdenes, el sitio web.

El resultado final: No hacer cambios importantes en su sitio a menos que realmente tiene que, y están dispuestos a pagar el precio.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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