Borrell: pago de la búsqueda de levantamiento por Categoría Autos

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Automotriz, Reclutamiento y los inmuebles son tres categorías de publicidad locales, especialmente lucrativos e importantes. Han sido históricamente dominada por los periódicos impresos, por una suma de alrededor de $ 17 mil millones año pasado en los EE.UU. Sin embargo, Internet está ganando rápidamente.

Un nuevo informe de Borrell Associates estima que la publicidad en la categoría Automotive es ahora un valor de $ 31 de billón a través de los medios de comunicación. Borrell estima que el segmento de línea es actualmente un valor de $ 2,8 mil millones. Sin embargo, la firma de investigación dice que para el 2009 anuncios en línea en los gastos del automóvil llegará a $ 4 billón exceda el gasto en todas las categorías de medios individuales, sino televisión.


Borrell espera que los medios tradicionales (periódicos, revistas y correo directo, en particular) que siga perdiendo cuota mientras que las ganancias en línea a su costa. Curiosamente, el informe sostiene que los programas de generación de contactos en línea en la industria automotriz están “fallando” y banners están perdiendo a favor frente a la comercialización de búsqueda de pago y video en línea.

De manera significativa, para este público, Borrell estima que aproximadamente “un tercio de los distribuidores están comprando publicidad en motores de búsqueda, y el 80 por ciento de ellos dicen que es un éxito en el impulso de un nuevo tráfico a sus sitios.”

Un resumen ejecutivo del documento libre, con los datos y previsiones de alto nivel, está disponible aquí.


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