Aquí es cómo puede aplastar La brevedad de la copia

Les decimos que la importancia de la edición apretado todo el tiempo. Les decimos que la escritura magra es poderosa y eficaz. Les decimos que simplemente funciona mejor. Excepto cuando no lo hace. Tenga en cuenta estos términos comunes: un "cajero automático" es una máquina automática máquina de caja. El "virus del VIH" es el virus del virus de inmunodeficiencia humana. Un Leer más ...

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Les decimos que la importancia de la edición apretado todo el tiempo.

Les decimos que la escritura magra es poderosa y eficaz.

Les decimos que simplemente funciona mejor.

Excepto cuando no lo hace.

Tenga en cuenta estos términos comunes:

  • Un "cajero automático" es una máquina automática máquina de caja.
  • El "virus del VIH" es el virus del virus de inmunodeficiencia humana.
  • Un "número PIN" es un número de número de identificación personal.

Ves estas siglas "errores" todo el tiempo, a partir de escaparates, de medios de comunicación, las comunicaciones de las instituciones financieras. Son estos escritores simplemente despistados?

La repetición redundante

Echa un vistazo a estas otras expresiones comunes:

  • ventaja añadida
  • exagerar
  • resultado final
  • planes futuros
  • rumor sin confirmar
  • historia pasada
  • refugio seguro
  • peligro potencial
  • completamente rodeado
  • falso pretexto

En cada caso, el 50% de las palabras utilizadas son técnicamente innecesarios. Pero, ¿son realmente innecesarios?

La paradoja del "regalo libre"

El mejor ejemplo de por qué evitando la redundancia puede hacer daño en lugar de ayuda es el uso común de "regalo" en las promociones. Un regalo es, por definición , libre.

Ese tipo de redundancia debe ser mala escritura, ¿verdad?

Excepto cuando se prueba dividida, "regalo" ha superado históricamente "regalo" por sí solo. Así que cuando se trata de escribir que funciona, la brevedad despiadada no es siempre una buena cosa - y por qué el técnico redundante "regalo" sigue siendo tan popular.

Recuerde, que consiste en utilizar la brevedad no hay más palabras de las necesarias, no necesariamente un menor número de palabras. Si la redundancia funciona mejor en ciertos casos (determinado por ensayo), estas palabras son necesarias, y tal vez incluso esencial, para el éxito de un mensaje.

En otras palabras, la eliminación de palabras necesarias no es brevedad real en absoluto.

El mensaje Entendido Convierte

Esto puede conducir algunos puristas loco. La redundancia, sin embargo, sigue siendo una forma lingüísticamente válida de aumentar la eficacia de un mensaje. En cualquier caso en que la repetición realidad ayuda en el significado y la comprensión, no es tautología (o redundancia innecesaria); en realidad es una buena cosa.

No asuma que la gente entiende mejor en base a su propia lógica lingüística. Es un mundo ruidoso por ahí, y la mejor copia educa a la gente de una manera que el cerebro encuentra fácil de digerir.

A veces, mejor copia tiene que técnicamente repetir siempre lo mismo. O diciendo lo mismo dos veces, si se quiere.

Sobre el autor: Brian Clark es fundador de CopyBlogger y CEO de CopyBlogger medios de comunicación. Obtenga más de Brian en Twitter .

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