Analítica de búsqueda coincidente consultas vs. Palabras clave de AdWords detalles Notificar

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Una pregunta que recientemente llegó a mi escritorio con respecto al uso de la búsqueda consultas de informes coincidentes en Analytics si se compara con la palabra clave detalles Notificar en AdWords.

El investigador estaba interesado en los beneficios o desventajas a ambos informes, también se pregunta si fueran intercambiables. Pensé que esto era una gran pregunta a responder en el campo de búsqueda y análisis, por lo que voy a hacer mi mejor esfuerzo para definir y dar mi opinión respecto a los pros, los contras y la intercambiabilidad de estos dos informes complejos.

En primer lugar, tenemos que entender lo que cada informe proporciona datos se refiere. Vamos a echar un vistazo a los datos básicos disponibles para cada uno.

Búsqueda coincide con las consultas de informes

Este informe ofrece una visión de las palabras clave buscadas para los que conducen a conversiones de publicidad pagada. Este informe sólo incluye datos de AdWords. Su información estándar, sin alterar y crear informes personalizados en base a este informe, incluye lo siguiente:

  • visitas
  • Páginas por visita
  • Duración media de la visita
  • % de visitas nuevas
  • Porcentaje de rebote
  • Consecución de objetivos
  • Ingresos

La ficha de comercio electrónico del informe ofrece datos adicionales:

  • Actas
  • Valor promedio
  • El comercio electrónico de Conversión
  • Valor por visita

Con estos datos, puedo aplicar filtros avanzados, o filtros personalizados, para señalar una variedad de segmentos de tráfico. También puedo mirar a consulta de búsqueda frente página de destino o datos de página de salida usando la característica de dimensión secundaria. Estos datos son mucho más fáciles de manipular.

Con el informe de búsqueda coincidente, también tenemos la opción de ver los datos por tipo de concordancia. Saber qué tipos de palabras clave conducen a la mayor cantidad de ingresos puede ayudar a tomar decisiones sobre cómo pujar por palabras clave, así como qué tipos de palabras clave valen las impresiones medida que se acumulan a la creación de conversiones.

Me pareció muy interesante que en la muestra de datos miré, clave de concordancia exacta crearon más visitas y más conversiones, pero menos ingresos en general. clave de concordancia amplia crearon casi el doble de los ingresos, con la mitad de las transacciones. palabras clave de concordancia de frase tenían las visitas y conversiones menor cantidad, junto con el valor más bajo por visita.

Pros y contras de búsqueda coincidente consultas de informes

A continuación se muestra la lista de los pros y los contras para la búsqueda de las consultas de informes coincidentes.

Pros

  • Muestra los datos por tipo de concordancia
  • Se puede aplicar segmentos avanzados a estos datos con facilidad, lo cual es útil si usted ha construido segmentos personalizados según la ubicación geográfica o demográfica
  • Se puede comparar el rendimiento con respecto al rendimiento PPC orgánica, el rendimiento general, o sólo segmentos específicos de tráfico con bastante facilidad
  • Ver fácilmente los datos de comercio electrónico aplicadas a cada palabra clave, y para cada tipo de concordancia
  • Ver datos de palabras clave de página de destino

Contras

  • Si se trabaja en Excel para manipular los datos, no se puede obtener todos los datos fuera en un vertedero; tendrá que volcar múltiples informes y casarse con ellos juntos en una hoja de cálculo
  • No se puede ver fácilmente los datos a nivel del grupo de anuncios aquí; Sin embargo, se puede conseguir mediante el uso de una dimensión secundaria, a continuación, exportar a Excel, a continuación, ordenar y filtrar a encontrar lo que necesito, pero es un poco “torpe”

Palabras clave de AdWords detalles Notificar

En primer lugar, si usted es un principiante, usted puede no saber dónde encontrar esta información. No es algo que está en el centro, que mirando a la cara. Creo que debería ser, pero Google no lo hace en este momento. Encontrará el informe de detalle de la palabra clave aquí:

Se puede ver en esto para todas las campañas, una sola campaña, o un solo grupo de anuncios dentro de una campaña. Cuando estás diagnosticar problemas con palabras clave y página de destino, problemas de este informe, en su formato más perforado hacia abajo, puede ser muy útil. Puede añadir 24 puntos de datos diferentes a este informe. No voy a enumerar todos los 24 aquí, pero lo que este informe no muestra que va a ser bastante evidente en los “contras” a continuación

Soy un gran fan de los datos del informe de palabras clave detalles. Es mucho más fiable y realista que sólo la gestión de PPC en base a las palabras clave que estás pujando. En mi opinión, los administradores de PPC deben pasar una gran cantidad de tiempo profundamente en estos datos. La palabra clave que haya una oferta en cuenta sólo la mitad de la historia. Debido a la gran variedad de tipos de concordancia, lo que sus anuncios se muestren en realidad para sostiene mucho más peso que lo que estás haciendo una oferta.

También me gusta la posibilidad de añadir hasta 24 puntos de datos diferentes para un informe y luego tener la capacidad de volcar todo esto fuera en una hoja de cálculo de Excel. Esto es mucho más rápido que el vertido 3 informes y copiar y pegar juntos como lo hacemos en el informe de ajuste de consultas de búsqueda.

Pros y contras de palabras clave de AdWords detalles Notificar

Aquí están los pros y los contras de la palabra clave detalles Notificar desde mi punto de vista. Si usted tiene otras ventajas y desventajas, por favor compartir con el grupo en la sección de comentarios gratis!

Pros

  • Puede encontrar las palabras clave que activan los anuncios de ficha con este informe. Si se está utilizando estos con una conexión a Google Merchant Center, usted sabe lo difícil que es encontrar los datos. Sólo filtrar el informe para todas las campañas hacia abajo a su tipo de anuncios del grupo de anuncios o campaña.
  • Puede añadir hasta 24 columnas de datos para este informe y exportarlo todo a Excel. Esto hace que los datos mucho más fácil de manipular con mucha más rapidez.
  • Que le den la palabra clave que has oferta encendido, con el tipo de concordancia, que genera la palabra clave real del buscador consultar.
  • Puedo ver si tengo grupos de anuncios o campañas que están compitiendo por el mismo plazo. Si puedo ordenar la consulta real por una sola frase - “widgets rojos,” Puedo ver la cantidad de diferentes grupos de anuncios contienen palabras clave que estoy haciendo una oferta en la que generar esa frase.
  • Puedo ver muchos más datos de grupos de anuncios granulares aquí. Mientras que los datos del grupo de anuncios está disponible a través de una dimensión secundaria en Analytics, se requiere clasificación, etc., para llegar allí.

Contras

  • A pesar de que usted es capaz de añadir 24 puntos de datos diferentes a este informe, no se le den los datos específicos del sitio en el informe de AdWords. No hay tasa de rebote, el tiempo promedio en el sitio, medias páginas vistas, etc., disponible cuando se trabaja exclusivamente en AdWords.
  • No hay datos de ingresos aquí. Esto parece como algo que debería estar allí, pero no es disponible. Puedo ver el costo y el número de conversiones, y el coste por conversión; pero, no puedo ver los ingresos o los ingresos por conversión. Coste por conversión es una figura que debe ser comparado con los ingresos; vas a tener que hacer esto en Excel o construir un informe de análisis personalizados si necesita estos datos (y debe).
  • Es muy difícil de aplicar filtros demográficos o geográficos a cualquier dato en AdWords. Esto es mucho más fácil en Analytics mediante filtros avanzados personalizados.

Los informes no son intercambiables

Aunque creo que estos informes son muy valiosos, no son intercambiables. Cada uno ofrece puntos de vista que los hacen tanto importante. Creo que si hubiera una manera de volcar los datos de ambos informes en una hoja de Excel, que tiene todas las consultas coinciden - sería una herramienta muy poderosa. En este momento, no puedo encontrar a alguien que ha hecho esto de otra manera que la entrada manual. Si usted sabe de uno, sería muy contentos de verlo y compartirlo con el grupo.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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