Una mirada al interior de la próxima Conferencia MARTECH

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Somos cuatro semanas de la próxima conferencia MARTECH en San Francisco. Este será el más grande y mejor hasta ahora, y quería darle una vista previa más profunda de lo que puede esperar.

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Si no se ha registrado aún, estamos ofreciendo nuestro descuento baja tasa previa a la conferencia, que es de $ 200 de descuento del precio del billete en el lugar. Si te gusta lo que lee aquí, por favor regístrese hoy mismo para reservar su asiento.

Entonces, ¿cómo va a ser este el más grande y el mejor MARTECH todavía? ¡Continúa leyendo para averiguarlo!

Technology Marketing profesionales del mundo, uníos!

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Estamos esperando más de 1.000 asistentes a esta increíble conferencia. La mayoría son mediados a alto nivel digital, marketing y tecnología ejecutivos - incluyendo muchos tecnólogos de marketing y directores de tecnología de marketing en grandes empresas - que participan de una amplia gama de industrias.

Esta es sólo una muestra de algunas de las marcas que estarán presentes:

3M, AB Electrolux, ADP, Aetna, Allianz, Apple, Bank of America, Capital One, CarMax, Charles Schwab, Cisco, Clorox, Creative Artists Agency, Constellation Brands, Dell, eBay, Edelman, E & J Gallo, Eli Lilly, Emerson, Gartner, general Mills, Genworth, Google, Facebook, fidelidad, Fisher inversiones, sello, Hewlett-Packard, Hilton, Infosys, INSEAD, Intuit, Investors Business Daily, Jano, John Hancock, Johnson Controls, John Wiley & Sons, Kimberly -Clark, Land O'Lakes, LexisNexis, Marte, Massachusetts Medical Society, McDonalds, McGraw-Hill, McMillan, Microsoft, Dow Jones, Natixis, Nestlé Purina, New York Times, la Universidad de Northwestern, Orange, Pfizer, Planar Systems, Plantronics, prudencial, Questrade, REI, Scripps Health, Sephora, Shutterfly, Sony, Stanford GSB, TD Bank, TechData, Technicolor, Teradata, Time Warner cable, Transamerica, USAA, Wharton School of Business, Xerox, Yamaha - y eso es sólo una fracción pequeña de inscritos hasta el momento.

Esto es, con mucho, la reunión más épica de profesionales de la tecnología de marketing en el mundo hasta la fecha - y la mejor oportunidad de conocer un conjunto increíble de sus compañeros. Las conversaciones a través de una comida o una bebida, o simplemente con la persona sentada a tu lado puede abrir nuevas puertas y nuevas ideas.

100 proveedores de tecnología de marketing exhiben sus innovaciones

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38 sesiones educativas en la intersección de Marketing, Tecnología y Gestión

De cientos de propuestas de altavoces terribles, se seleccionaron ocho por ciento - lo mejor de lo mejor - junto con un número selecto de invitados especiales para las sesiones plenarias al principio y al final de cada día.

Esto es que se puede aprender de más de este intenso programa de dos días:

Christopher Penn, Tecnología VP de Marketing de Comunicaciones SHIFT presentarán escalabilidad de la innovación: la función de Martech Balance - que describe cómo se puede crear un tipo diferente de equipo Martech cuya atención se centra únicamente en la escalabilidad, y cómo la innovación se transforma en productos y servicios.

Gerry Murray, Director de Investigación de la OCM Asesor de IDC, presentará la comercialización Cognitiva: La subida del vendedor super inteligente - iluminará las nuevas capacidades que “los servicios cognitivos” le ofrecen ahora, aprovechando los datos y la inteligencia artificial.

Rohit Prabhakar, Jefe de Estrategia de Marketing y Marketing Digital Technologies en McKesson, presentará Technology Marketing para habilitar obsesión por el cliente - un caso de estudio de cómo McKesson ha combinado la tecnología de marketing, personas y procesos en el servicio de la obsesión por el cliente a través de un centro de excelencia, con cuidado infraestructura Martech hecho a mano y una fuerte cultura de colaboración en toda la empresa.

Joseph Puthussery, vicepresidente de marketing y operaciones digitales de Cisco, presentará un equilibrio determinado - Ventas y Marketing de alineación - que describe el viaje de Cisco en el aprovechamiento de la tecnología de marketing para conectar mejor marketing y ventas: el desarrollo de un lenguaje común, el diseño de la automatización moderna y el cuidado de los programas, el proceso de implementación y la cultura de rigor operacional y que rige la tecnología en rápido movimiento.

Pat LaPointe, director de Crecimiento en el crecimiento Cálculo, presentará Cerrando la brecha entre Marketing y Finanzas - y traerá marcos e historias de grandes marcas para mostrar cómo la atribución y la optimización pueden ser herramientas de transformación cuando se utiliza en un pueblo inteligente manera, a partir de datos para construir puentes frente a búnkeres, y mejorar sustancialmente el papel del marketing como valor-conductor frente a un centro de costos.

Brad Rinklin, CMO de Akamai, presentará vendedores conducirlo de Compras - compartir su experiencia de Akamai en la conducción de la dirección de las capacidades tecnológicas de marketing de la empresa y la forma en que la empresa les está aprovechando para tomar decisiones ágiles, crear contenido profundo de sus audiencias objetivo y demostrar retorno de la inversión.

Ian du Mee, Gerente Senior de Operaciones Globales de Marketing en LinkedIn, y Sidd Sengupta, la comercialización de datos de habilitación en LinkedIn, harán una presentación conjunta Preparen, apunten, fuego: Suite de orientación personalizada de LinkedIn - una mirada detrás de las escenas de ver cómo LinkedIn tiene desplegado un conjunto de soluciones integradas internamente para la orientación predictiva miembros a escala para apoyar sus diversas líneas de productos B2C y B2B: un motor de modelización estadística basada en Hadoop, que permite a los comerciantes para predecir comportamientos de respuesta de campaña; un autoservicio mercado de datos y motor de búsqueda de Boole que permite a los vendedores definir fácilmente sus audiencias objetivo; y un motor campaña de priorización permite a las organizaciones de marketing de apoyo a la gobernabilidad de la frecuencia de contactos y colisiones audiencia.

Jennifer Zeszut, CEO de Invitan y Shubu Mitra, Director de Eficacia Planificación de conexión y Productividad en Coca-Cola, presentarán conjuntamente ágil comercialización Medición - cómo puede combinar la ciencia con el arte, los datos con la narración y la lógica de emoción a crear una historia convincente del rendimiento de marketing al público interno (como el CEO y el CFO).

Miqueas Fisher-Kirshner, SEO Manager Senior en Zendesk presentará La Naturaleza La expansión de la SEO - lo que revela el estado de la técnica de las prácticas de SEO, que abarca una multitud de optimizaciones para Aplicaciones, Google Answers, acelerados móvil Páginas decenas de tecnologías emergentes y.

Beki Scarbrough, vicepresidente de Marketing Integrado en CA Technologies, presentará cómo rápidamente Martech Convierte en la Primera Guerra-Tech Entre Equipos - contestadores, lo más importante, cómo prevenir los desastres de gestión en silos y pesadillas interesados políticos cuando se navega la evolución de la tecnología de pila de marketing.

Troy Steen, Director de la analítica y el comercio electrónico en Dell, presentará un perfil a servirlos Todos: ¿Cómo una visión unificada del cliente Drives Martech integración y el éxito - y describirá cómo Dell creó un motor de captación de clientes para impulsar un mejor omni experiencias de canal a través de una “capa de datos” fundamental y la capacidad de crear y activar perfiles holísticos, de 360 ​​grados. Vas a aprender la estrategia, las mejores prácticas y herramientas de Dell utiliza para satisfacer a los clientes, lograr sus objetivos en todos los canales y mantenerse por delante de la competencia.

Mark Roberts, CMO de ShoreTel, presentará Usando Martech y datos para re-imaginar Channel Marketing - explicando la experiencia de su empresa en el cambio ineficaces MDF gastar en regalos de torneos de golf y camiseta a más programas de demanda y captación de clientes basadas en datos; educar, de incorporación y permitir que los socios de canal en escala con nuevas herramientas y capacidades; y la simplificación y automatización de canal de salida de marketing de generación de demanda para adquirir, anotar y nutrir a nuevos clientes potenciales de una forma innovadora para el retorno de la inversión.

Isaac Wyatt, Director de Operaciones de Marketing de New Relic, presentará el ADN de unicornios y de marketing tecnólogos - perfilar las pilas Martech de empresas “unicornio” (los valorada en más de $ 1B), incluyendo: un análisis de sus pilas de tecnología que utilizan Datanyze datos; cohorted crecimiento de la empresa y su relación con sus opciones de tecnología; del orden de adopción de las tecnologías de pila Martech clave / críticos (CRM, MAP, Adtech y así sucesivamente); y las técnicas analíticas avanzadas para evaluar la probabilidad de adopción Martech en cada etapa importante de crecimiento de la empresa.

Mayur Gupta, vicepresidente senior y director de las plataformas digitales y tecnología de marketing de HealthGrades, presentará La realidad en todos los canales con la comercialización, tecnología y planificación integrada Experiencia - cómo se puede desarrollar experiencias en todos los canales sin fisuras a través de la maquinaria de tecnología de marketing conectado, junto con los datos, el contenido y un proceso de planificación experiencia integrada que es impulsado por el comportamiento del consumidor y no a canales o puntos de contacto.

Justin Sharaf, director de marketing de cliente en LogMeIn, presentará cómo la automatización de marketing y la integración de CRM pueden mejorar las ventas y la colaboración de marketing - y compartirán la experiencia de un crecimiento explosivo de su empresa y cómo de marketing y ventas operaciones colaboraron para rediseñar la manera en que su comercialización plataforma de automatización (Silverpop) y la plataforma de CRM (Salesforce) interactuaban, la construcción de un sistema de nivel empresarial para monitorear y administrar los resultados de medir las actividades de ventas y marketing y en contra de los objetivos acordados.

Jaemi Bremner, Technology Marketing y el líder de la Capacidad en Intuit, y Patrick Spenner, iniciativas estratégicas Líder en el CEB, presentarán conjuntamente una historia de Hércules De Global Automatización Implantación de Intuit: Escala La suave cosas para desbloquear Tecnología revés - la experiencia de una plataforma global de automatización de marketing despliegue en Intuit, con clases de herramientas de colaboración que mantienen a la comercialización y el moverse al mismo ritmo durante el lanzamiento y más allá; la manera de ampliar las capacidades de marketing contribuyentes; gestión organizacional cambio que va mano a mano con la tecnología y la estrategia; y cómo dar cuenta de los distintos niveles de madurez y capacidad a través de los equipos de marketing país para apoyar el lanzamiento de un Martech global.

Travis Wright, Jefe de Marketing Global tecnólogo al PCC, presentará la guía definitiva para la construcción de su Martech Pila - un viaje relámpago de los tipos de componentes que se debe considerar en su ecosistema de marketing de tecnología, así como algunas opciones por categoría de herramienta. Se le entretenimiento e información sobre los muchos matices de la construcción de una pila Martech eficaz.

Voy a moderar una mesa redonda sobre ágil de Marketing: Cómo hacer realmente prosperar, con cuatro expertos en marketing ágiles - Jascha Kaykas-Wolff, CMO de Mozilla; Barre Hardy, Associate Partner en CMG Partners; David Lesue, director creativo de Workfront; y Roland inteligente, vicepresidente de Marketing Social y Comunidad en Oracle - para discutir: ¿cómo equilibrar la capacidad de respuesta ágil con la planificación estratégica y el pensamiento; la manera de ampliar la comercialización ágil allá de un solo equipo; cómo mezclar más “pobre” principios en sus prácticas ágiles; cómo interactuar con otros departamentos y organismos, mientras carreras de velocidad ágiles; cómo desarrollar una cultura ágil en una variedad de entornos diferentes de organización; y herramientas para la gestión de marketing ágil - y la interconexión con el resto de su pila comercialización de tecnología.

A continuación, voy a cerrar el día con una charla informal de uno-a-uno con Monique Bonner, Global Marketing de vicepresidente de digital, Tecnología e Innovación en Dell para discutir las experiencias de Dell en la transformación de marketing: el equilibrio de la centralización y la descentralización en la comercialización de la innovación; la gestión de la evolución de las pilas de tecnología de marketing a escala mundial; la alimentación de mejores conexiones humanas a través de los puntos de contacto de marketing digitales; fomentar el talento de marketing para aprovechar las nuevas capacidades digitales; rector de la marca y la seguridad con la potenciación de tecnología de marketing; romper los silos entre los equipos internos y socios externos de servicios; y la identificación de las tendencias futuras en la evolución de la comercialización y puesta en escena de su adopción.

¿Y todo eso? Eso fue sólo el primer día.

entonces vamos a celebrar el final del día con bebidas en una recepción en la sala de exposiciones. Y luego a las 9 de la mañana siguiente, empezamos de nuevo otra vez, con toda su fuerza ...

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Ram Krishnan, vicepresidente y director de marketing de Frito-Lay North America, se iniciará el día con una presentación sobre de Frito-Lay D3 Convergencia en la comercialización: diseño, digital, y la Demanda - iniciativa D3 Estudios de la compañía pionera que reúne a un divergente conjunto de contribuyentes - diseñadores, creativos, científicos de datos y las personas que en realidad puede código - de “hacer magia suceda” a través de los programas de marketing nuevas y emocionantes y proyectos.

David Edelman, director de McKinsey & Company y co-líder global de las prácticas digitales y de marketing y ventas de la empresa, se presentarán los gana viaje, no el Tech - su experiencia en ayudar a los ejecutivos de marketing en las principales marcas de todo el mundo a gestionar la estrategia, la organización y las transformaciones de infraestructura necesarios para convertirse en líderes “digitalmente diestros”, desde la creación de centros de excelencia digitales para el desarrollo de la tecnología de marketing planos arquitectónicos para el rediseño de los enfoques enteras de salida al mercado.

Voy a tener una charla informal de uno-a-uno con Andrew Chen, uno de los hackers más famosos de crecimiento del mundo, que ahora conduce al crecimiento de la oferta de Uber, para discutir la experiencia de Andrew con el crecimiento de la piratería en muchas empresas diferentes; los patrones y los marcos que ha desarrollado a través de esas experiencias; y su último trabajo que ha conducido el crecimiento “oferta” en Uber.

Sheldon Monteiro, director de tecnología de SapientNitro, y Thom Langford, CISO de Publicis Groupe, presentarán conjuntamente el nivel de tu Martech información Smarts de seguridad en 8 pasos - hacer frente a los desafíos de seguridad que cada tecnología de marketing caras líder, pero no siempre reconocen - y mostrarán cómo ofrecer un gran trabajo de forma rápida y segura, establecer un nivel de confianza en la seguridad digital y el diseño y la seguridad ingeniero en sus plataformas y proyectos.

John Hardy, Director de Marketing Sourcing at The Walt Disney Company, presentará secretos para Asociarse con éxito con la comercialización obtención de tecnología - cómo los proveedores de tecnología de marketing pueden participar suministro y la adquisición como un aliado para navegar y defensor a través de las grandes organizaciones. Él va a discutir cómo Disney se ocupa de nuevas empresas frente a los jugadores ya establecidos; cómo estructurar acuerdos para aumentar la probabilidad de adopción y el éxito; la importancia de la prueba de concepto; y cómo se deben presupuestar y decidir sobre qué herramientas para comprar.

Sylvain Masson, Director de Transformación Digital en Heineken EE.UU., presentará Transformación Desmitificando digital - que describe cómo encontrar el equilibrio correcto de establecer una visión ambiciosa mientras que la construcción del puzzle en pequeños bloques - con una prueba-y-aprender el enfoque y la apertura a los cambios en dirección - para asegurar la adopción a gran escala. Ya que la transformación digital no puede ser el trabajo de un individuo o de una función, Sylvain va a describir su experiencia y perspectiva sobre la elaboración de las asociaciones de múltiples funciones (marketing, IT, legal, recursos humanos, ventas, etc.) para lograr los mejores resultados.

Tony Byrne, fundador en el Real Grupo de Historia, presentará Mythbusters: 10 Los vendedores mitos Martech Tell (Y cuál es la historia real) - ¿Qué pasa cuando la emoción se convierte en bombo y empresariales que toman las decisiones crean planes basados en herramientas o enfoques no probadas? Tony destapará 10 mitos clave que defienden los vendedores ofrecen la realidad y de acompañamiento para cada uno. Salir con una visión más clara del mercado y una toma más práctica sobre las oportunidades delante de usted.

David Raab Raab & Associates, uno de los miembros fundadores de la junta consultiva MARTECH, presentará Cómo Máquina Inteligencia realmente cambiará de Marketing - cómo se utiliza la inteligencia artificial a lo largo de marketing y tecnología de publicidad pilas de hoy en día; donde la inteligencia máquina ampliará su papel en el futuro inmediato; cómo la inteligencia de la máquina va a cambiar el trabajo de los vendedores y qué nuevas tareas que tendrá que dominar; y lo que puede hacer hoy para comenzar a prepararse para su futuro.

Laura Patterson, Presidente de VisionEdge Marketing, presentará de manera creíble Comes influencia y relevancia: ¿Cómo se pueden emplear de gestión del rendimiento para lograr los tres - En 14 años de investigación que involucra a cientos de empresas, los analistas han encontrado consistentemente que sólo uno de cada cinco vendedores gana una “a” de la alta dirección por su capacidad para demostrar su valor, impacto y contribución. En esta sesión, aprenderá: las seis áreas en las que estos vendedores mejor en su clase se destacan; cómo se puede construir y aprovechar su visión para los negocios; y cómo hacer que sus datos, análisis y métricas más relevantes para la alta dirección.

Shawn Goodin, Director de Tecnología de Marketing de The Clorox Company, presentará un marco estratégico para automatizado, personalizado, Experiencias Varios canales de consumo - compartir su experiencia en la construcción de un marco estratégico para guiar el camino a las experiencias de consumo personalizadas automatizadas a través de múltiples canales en Clorox.

Eric Peterson, Gerente de Marketing de Ingeniería de Sistemas de Tableau, y Josh Koenig, Jefe de Producto en el Panteón, la voluntad DevOps presentes en forma conjunta para la comercialización - por qué el marketing y TI son tan a menudo en conflicto y la forma en que estos equipos pueden diseñar una alianza utilizando principios DevOps para restaurar la confianza mutua y el respeto y conducir el negocio hacia adelante. En particular, van a explorar las ventajas estratégicas y tácticas cuando los recursos técnicos están incrustados en la comercialización y consideran partes iguales de “ingeniero de software” y “vendedor”.

Toby Chaudhuri, VP de Comunicaciones de servicios de la estación en PBS, y Adam Marchick, CEO de Kahuna, se presentarán conjuntamente desde la Casa Blanca a su casa: Cómo PBS Reimagining Public Broadcasting Con Technology Marketing - esbozar las mejores prácticas en la estrategia de marketing moderno, comunidad, el diseño y el compromiso móvil a través de un estudio de caso de cómo PBS reimagined radiodifusión pública mediante la participación de los líderes locales para desarrollar y distribuir programación a través de tecnologías de marketing.

María Dalton, vicepresidente asistente y estratega contenido en Zurich América del Norte, presentará fierecilla contenido Caos: Resolviendo el $ 958m problema de marketing - compartiendo las cinco tácticas que ayudaron a Zurich a lanzar más de 1.700 piezas de contenido y 137 campañas en tan sólo seis meses, y la tecnología que le ayudó a llegar allí. Desde el establecimiento de estrategias de flujo de trabajo a la visibilidad y la colaboración entre departamentos, aprenderá la forma de establecer un proceso de producción de contenido de marketing eficiente.

David Morgan, CEO de Simulmedia, presentará la colisión entre adtech y Martech - la colisión inminente entre Martech y adtech y cómo la convergencia entre Martech y adtech remodelará la industria. Adtech construido para las necesidades de los intermediarios de los medios está dando paso a la comercialización de tecnología construida para servir a los vendedores y sus clientes. métricas de medios de comunicación de estilo antiguo como GRPs, GPP y las impresiones van a desaparecer, como los comerciantes se centran cada vez más en los resultados del negocio y retorno de la inversión. La integración con la empresa importará mucho más en el futuro de la publicidad de las relaciones de agencia de publicidad.

Cristian Citu, Director de Global Marketing Digital en DHL, presentará la logística de Global Marketing Digital en la logística - y proporciona información sobre la forma de marketing digital está siendo abordado dentro del grupo de logística más grande del mundo, a partir de los indicadores clave de rendimiento digitales y las prácticas para trabajar con y gestión socios digitales a la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos digitales y más.

En una mesa redonda de proveedores en el futuro de la comercialización de la tecnología, que moderará un debate con varios de los principales proveedores visionarios de la industria - Steve Krause, vicepresidente del Grupo de Gestión de Producto de Oracle; Adam Blitzer, Vicepresidente y Gerente General de Salesforce Pardot; y Chandar Pattabhiram, vicepresidente del Grupo de Producto y Marketing Corporativo en Marketo - en lo que ven para el futuro del espacio de la tecnología de marketing en los próximos 12 a 24 meses. Los temas a tratar incluyen el equilibrio entre la consolidación e innovación diversificada; los desafíos y oportunidades para las plataformas de marketing e ISV; la próxima ola de la evolución en la comercialización y la colaboración de TI; la difuminación de las líneas entre las ventas / comercio y la comercialización; nuevas tecnologías disruptivas (IO?) que va a cambiar la forma de comercialización; y cómo los vendedores pueden prepararse para un futuro en continuo cambio.

Por último, en el cierre de Capital de Riesgo mesa redonda sobre el futuro de MARTECH, voy a dirigir una discusión con la parte superior de marketing VC tecnología - Stacey Bishop, socio general de Scale Venture Partners; Ashu Garg, socio general de la Fundación de Capital; y Kobie Fuller, Inversor de Accel Partners - en el futuro de las plataformas de marketing - nuevos disruptores a Big Martech; el fenómeno “unicornio” y sus efectos en la tecnología de marketing; la dinámica del capital privado, fusiones y adquisiciones, y las OPI en tecnología de marketing; cómo hacer apuestas sobre quiénes son los ganadores estarán en tecnologías emergentes; categorías prometedores para nuevas empresas de tecnología de marketing; y las nuevas tecnologías disruptivas más allá Martech que tendrá un impacto de marketing.

Anotar una copia gratuita de mi libro, “piratería de Marketing”

Me será la entrega de apertura de este año, que cubre temas clave de mi nuevo libro, “El cortar Marketing,” en la gestión del enredo salvaje y maravillosa de la comercialización y el software.

Cada-acceso completo conferencia de asistente pagado recibirá una copia gratuita del libro, y voy a estar haciendo firmas de libros en la recepción de apertura el domingo por la noche y durante la recepción de redes de lunes por la noche.

Prometo que este será el más grande y mejor aún MARTECH - Espero que se unan a nosotros! ¡Regístrese hoy!

- Scott Brinker
Presidente del Programa MARTECH


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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