Analizar el impacto de Amazon salida desde la red de búsqueda de Google

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El mes pasado, The Wall Street Journal informó por primera vez que Amazon tiene planes de salir de los Google Red de búsqueda y reemplazar los anuncios de Google que actualmente se ejecuta en el dominio del Amazonas con sus propios anuncios en el local.

Amazon no ha confirmado esto, pero que guardan una estrecha vigilancia sobre su tráfico asociado de búsqueda Google puede haber visto una señal de este cambio hace meses.

Voy a volver a eso en un poco, pero para comprender mejor cómo este cambio puede afectar a la suerte de los minoristas de publicidad a través de la búsqueda de pago, así como el propio Google, creo que es útil tener en cuenta en primer lugar la importancia de la red de búsqueda Google a los anunciantes en general, y de la forma en que ha tenido una tendencia en los últimos años.

Google Búsqueda tráfico de red Compartir ha ido en declive desde hace años

Mirando a través de un par de grandes programas de búsqueda pagada por menor docena, vemos una disminución constante en el RANKING de la proporción de tráfico de búsqueda de pago generados por los socios de búsqueda de Google con el tiempo. En los últimos dos años, la cuota de tráfico pareja ha caído en ocho puntos porcentuales para el promedio del sitio.

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Estos hallazgos reflejan los resultados financieros oficiales de Google que muestran la contribución de sus ingresos “red” ha caído cerca de seis puntos porcentuales durante el mismo período. Para ser claros, los ingresos de la red figura de Google no es exclusivo de búsqueda de pago, por lo que su acción es probable reforzada por pantalla.

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Sin embargo, la tendencia de la red de Google siendo una más pequeña, aunque todavía significativa, el factor con el tiempo está claro. ¿Por qué la caída? Los anuncios de ficha y el crecimiento de la telefonía móvil parece como posibles sospechosos.

Los anuncios de ficha en la búsqueda de la Red

Apenas la semana pasada, Google anunció que los anunciantes serían capaces de extender el alcance de sus anuncios de ficha de optar por ellos en AdSense para Shopping, lo que traerá PLA a los socios de búsqueda y comercio al por menor, tales como Walmart.com.

PLA han estado apareciendo en otros socios de búsqueda durante algún tiempo antes de esto, sin embargo; pero, el volumen de tráfico pareja ha sido bastante pequeña. Este mes de agosto, los socios de búsqueda generan sólo el 3% de PLA hace clic para el minorista tamaño promedio.

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Con PLA después de haber crecido rápidamente y ahora contribuye alrededor de un cuarto de todos los clics de búsqueda de pago de Google para un minorista típica, parecería como que deben ser totales de conducción cuota de socio de búsqueda hacia abajo.

Si bien es cierto que la total de la Búsqueda de socios clic cuota sería de alrededor de tres puntos superior sin PLA, no parece haber acelerado el descenso del tráfico asociado, al menos en los dos últimos años el crecimiento de PLA.

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En otras palabras, la pendiente descendente de la aportación pareja es aproximadamente la misma si se incluye o no los PLA. Esto se debe a que los PLA mismos han crecido su parte, más de ese volumen ha sido de los socios, y los efectos son esencialmente igual a cabo. El nuevo programa AdSense para compras podría cambiar eso pronto como se lanza a más socios.

El impacto de los teléfonos En la red de búsqueda Compartir

los socios de Google nunca han sido grandes abonado a los productores de tráfico de búsqueda para dispositivos móviles, e incluso la poca acción que han generado ha estado cayendo muy rápidamente. En los últimos dos años, la cuota de socio de los clics en los anuncios de texto de teléfonos inteligentes ha caído de alrededor de 7% a 2%. Para las tabletas, la cuota de socio ha caído del 12% al 7%.

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Pero incluso excluyendo los PLA y dispositivos móviles, y con sólo mirar los anuncios de texto en el escritorio, todavía vemos una caída bastante pronunciada de cuota de tráfico pareja. Hace dos años, los socios aportaron alrededor del 27% de los clics en los anuncios de texto en el escritorio, pero que ha caído a alrededor del 21%.

No importa cómo se mire los resultados, la proporción de tráfico producido por la red de búsqueda ha estado en declive; pero, esto no es necesariamente una mala noticia para Google o de sus anunciantes.

Los ingresos de la red de Google todavía han estado creciendo, pero no tan rápido como los de Google.com. Además, el tráfico de red no es tan valioso para Google debido a la participación en los ingresos que tienen que pagar a los socios. Esta fue de 51% para los socios de búsqueda a partir de 2010.

Para los anunciantes, ya que el tráfico de Google.com tiende a realizar una buena oferta mejor que el tráfico asociado, el cambio en la mezcla ha ayudado a mejorar el rendimiento de conversión. Sería negligente, sin embargo, si no lo tenga en cuenta que una porción decente de Google.com paga las ganancias de búsqueda han llegado a expensas de búsqueda orgánica.

Cómo Amazon y su potencial de salida entran en juego

Si el tráfico de red de búsqueda está en un declive inexorable o no, Google, sin duda, en lugar no pierde un gran socio como Amazon en cualquier momento pronto, o nunca. Para los grandes programas de venta al por menor que miraba, Amazon representó un promedio del 1,8% del total de Google de búsqueda de pago hace clic en el mes pasado.

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Esto es sólo un poco por debajo de la cuota de 2,0% vimos un par de años antes. Las tendencias intra-año son realmente interesante aquí, sin embargo, como la participación del Amazonas ha alcanzado su punto máximo en torno al 2,4% de los clics de búsqueda Google pagó durante las dos últimas temporadas de compras navideñas.

Para cualquier accionista Google nerviosos por ahí, tenga en cuenta una vez más que se trata de cuota de clic entre los minoristas solamente, y CPC para el tráfico de pareja tienden a afectar al 15% más bajo que los CPC para el tráfico de Google.com. Google también está probablemente dando Amazon más o menos una reducción del 50% de los ingresos por publicidad.

En total, si Amazon cae anuncios de búsqueda de Google por completo, probablemente estamos hablando de este impactante en algún lugar del barrio de 0,2-0,4% de los ingresos de Google en general.

Para los anunciantes, la situación es un poco más difusa. Para empezar, al igual que muchos aspectos de la búsqueda de pago, el porcentaje de clics del Amazonas contribuye exhibe una gama bastante amplia a través de los sitios de venta individuales. No es raro ver a las acciones de Amazon alcanzar un 5-10%. Esa es una muy buena parte del tráfico que se arriba en el aire.

Ahora, el tráfico de Amazon no funciona tan bien como el tráfico de Google.com, pero sí un mejor rendimiento que el tráfico medio socio de búsqueda. El mes pasado, los ingresos por clic para que no tienen marca el tráfico de búsqueda de asociados de Amazon era aproximadamente un 26% más bajos que los ingresos por clic para Google no marca en general. Ingresos por clic para otros socios de búsqueda fue aproximadamente un 33% inferior.

Así que sabemos que la búsqueda del Amazonas tráfico de anuncios puede ser sustancial y lo que realmente hace convertimos bastante bien. Amazon debería retirarse de la Red de Búsqueda de Google, las dos preguntas más importantes serán si el modelo de Amazon puede ofrecer un mejor desempeño del tráfico y cómo cambiará el volumen de tráfico.

Como se ha señalado reportero de Search Engine Land Ginny Marvin en su análisis del informe del WSJ, “tesoro único de Amazon de los datos comerciales y de producto sería una fuerte atracción para los anunciantes.” Dependiendo de qué capacidades a disposición del Amazonas, y eso es una gran incertidumbre, no es difícil imaginar anunciantes minoristas que producen un mayor ingreso por clic a través de una selección más sofisticada.

La cuestión de volumen es muy interesante. Mediante la ejecución de sus propios anuncios, la economía de Amazon cambian significativamente. Amazon tendrá el gasto adicional de mantener su propia plataforma, pero ya no tendrá que compartir sus ingresos por publicidad. Esto puede conducir a abrirse más y mejor el inventario de lo que son actualmente dispuestos a ofrecer a los anuncios de la red de búsqueda Google.

Pero una gran preocupación para los anunciantes es si Amazon va a optar por ser más selectivos en que será capaz de ejecutar los anuncios de búsqueda en su sitio en absoluto.

Amazon será Afuera su competición más grande?

Con su propia plataforma de publicidad, Amazon tendrá un control total sobre los cuales entre sus competidores potenciales pueden aparecer en su sitio, y los datos RKG de anuncios de Google Red de búsqueda sugiere que Amazon puede estar experimentando con la idea de cerrar el paso a algunos sitios por completo.

En el gráfico anterior muestra el porcentaje de Google pagó el tráfico de búsqueda procedente de Amazon, puede haber notado una caída más severa después de la última temporada de vacaciones en comparación con el año anterior. Esto se debe a un puñado de sitios vio su tráfico de búsqueda de asociados de Amazon cerró efectivamente en enero de 2014.

Aquí está un ejemplo de cómo los que esperaban una parte superior 500 sitio de IR:

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Mi entendimiento es que Google busca socios pueden bloquear anuncios de hasta 500 sitios web específicos. Debido a su tamaño, Amazon también puede tener un acuerdo especial con Google que ya le da un mayor control. De cualquier manera esto es preocupante.

Muchos anunciantes no serán terriblemente molesta ya sea Google o Amazon dirige el espectáculo, siempre y cuando puedan mantener o hacer crecer el volumen de búsqueda de anuncios. La pérdida de 5 a 10%, o incluso sólo el 2% del volumen de búsquedas Google estaría de más, sin embargo.

Si este escenario se desarrolla, habrá ganadores así, pero es imposible decir en este punto en esa línea se caería.

No quiero el mundo, yo apenas quiero su mitad

La competencia entre Google y Amazon por el dominio de Internet lo convierte en un convincente, aunque la narrativa menudo exagerada. Google perder Amazon como un socio de búsqueda va a picar, pero no va a tener un gran impacto en los ingresos de Google directamente.

Amazon debería encontrar el éxito en la sustitución de los anuncios Google en sitios de terceros, el impacto será más material, pero Amazon se saltando lejos en una parte cada vez menor de los negocios de Google. Mientras que los anunciantes minoristas serán atrapados en el medio de esta disputa, la mayoría elegirá a trabajar con ambas partes, asumiendo que ellos serán capaces de hacerlo.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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