Secuencias de comandos de AdWords para todos los niveles: Parte 2, Intermedio Consejos para la edición y solución de problemas

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Este es el segundo de una serie de tres partes sobre el uso de secuencias de comandos de AdWords. En la primera parte hemos cubierto cómo leer guiones. En la segunda parte, vamos más allá de los conceptos básicos y un vistazo a algunos de los problemas que los usuarios nuevos scripts se ejecutan en.

Pregunté guiones whizzes, Frederick Vallaeys, ex Googlers y co-fundador de la empresa de herramientas de AdWords Optmyzr y Steve Hammer, presidente de marketing de búsqueda firma de RankHammer, para algunos consejos que darían a los usuarios guiones intermedios en la edición y la resolución de problemas así como la forma para decidir cuándo utilizar guiones en comparación con los personalizadores de anuncios.

Secuencias de comandos de edición de AdWords

Una vez que entienda los fundamentos de qué pieza hace qué en un guión, es el momento de aprender a editar para hacer que responda a sus necesidades. Esto, por supuesto, puede ser muy avanzado muy rápidamente. Aquí vamos a ver cómo tomar secuencias de comandos simples existentes y doblar a su voluntad con sólo unos pocos cambios rápidos.

Hay varios lugares para encontrar plantillas de script que puede ser utilizada como es o modificado para adaptarse a sus necesidades. El sitio de desarrolladores de Google tiene una serie de guiones, muchos de los cuales pueden ser utilizados ya sea en el MCC o nivel de la cuenta.

Tenga en cuenta que cada una de las secuencias de comandos de información en el sitio de desarrolladores también incluye un enlace a una plantilla de hoja de cálculo correspondiente para el informe si decide utilizar hojas de cálculo de Google. También puede referirse a ellos y construir fuera de estas plantillas si decide crear un nuevo informe. Hojas están entonces disponibles en Google Drive.

plantillas de script adwords También hay muchas secuencias de comandos simples fragmentos de ejemplos en sus cuentas de AdWords en “Ver ejemplos” cuando la opción de añadir un nuevo guión.

script de ejemplo adwords

Arriba está el ejemplo de informe de texto se muestra en “Informes” (I”ve desplacé abajo más allá de las notas en el guión, pero la función es en la parte superior). Este script por defecto proporciona un informe de rendimiento de campaña que tira campañas con menos de 10 impresiones en los últimos 30 días. Eso es bastante limitante, sino que nos da una buena base para trabajar.

Es fácil cambiar esta secuencia de comandos para informar de las campañas con menos de 1.000 impresiones y 10 clics en los últimos treinta días. Tenga en cuenta que la variable de clics ya está incluido en el informe (la mitad inferior de la secuencia de comandos), por lo que no es necesario cambiar nada allí. He hecho algún cambio en el guión informe de texto en verde a continuación. Los mismos cambios similares podrían hacerse a la secuencia de comandos informe de hojas de cálculo. La secuencia de comandos de abajo es de la plantilla de informe de texto.

 función runReport () {
  
  var hoja de cálculo = AdWordsApp.report (
    'SELECT CampaignName, clics, impresiones, costo' +
    'FROM CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT' +
    'Donde las impresiones <1,000' +
    'DONDE Clics <10' +
    'DURANTE Last_30_days');

  var = filas informe. filas ();
  while (filas. hasNext ()) {
    fila var = filas. next ();
    var campaignName = fila [ 'CampaignName'];
    clics var = fila [ 'Clics'];
    impresiones var = fila [ 'Impressions'];
    costo var = fila [ 'Costo'];
    Registrador. log (campaignName + '' + clics + '' + impresiones + '' + coste);
  }
} 

Si quería tirar de un informe sobre el rendimiento del grupo de anuncios en lugar de un informe de la campaña, podría modificar la secuencia de comandos de esta manera (cambios de nuevo en verde). Aquí he cambiado el nombre del informe a ADGROUP_PERFORMANCE_REPORT y se añaden en el AdGroupName variable y correspondiente AdGroupName nombre de la fila para mi informe. También he añadido AdGroupName en el registro del registrador para comprobar que en el modo de vista previa.

 función runReport () {
  
  informe var = AdWordsApp. informe (
    'CampaignName SELECT, AdGroupName, clics, impresiones, costo' +
    'FROM ADGROUP_PERFORMANCE_REPORT' +
    'Donde las impresiones <1,000' +
    'DONDE Clics <10' +
    'DURANTE Last_30_days');

  var = filas informe. filas ();
  while (filas. hasNext ()) {
    fila var = filas. next ();
    var campaignName = fila [ 'CampaignName'];
    var adGoupName = fila [ 'AdGroupName'];
    clics var = fila [ 'Clics'];
    impresiones var = fila [ 'Impressions'];
    costo var = fila [ 'Costo'];
    Registrador. log (campaignName + '' AdGroupName + '' + clics + '' + impresiones + '' + coste);
  }
} 

Secuencias de comandos de solución de problemas

No importa qué tan hábil que está en las escrituras, es fácil cometer errores. Por suerte, hay maneras de asegurar las secuencias de comandos se ejecutan correctamente antes de empezar a ejecutar cambios en su cuenta.

Vallaeys hace hincapié en la importancia de utilizar siempre “Modo de vista previa” para asegurarse de que su guión es hacer los cambios adecuados. Ese es el gran botón rojo “Vista previa” por encima de la ventana de instrucciones de edición. También es una buena idea hacer una copia de seguridad de su cuenta con el Editor de AdWords por si acaso las cosas van mal y que necesita para revertir los cambios, aconseja.
Y, asegúrese cuando se utiliza un script creado por otra persona, que no accidentalmente les da acceso a sus datos, advierte Vallaeys. Algunas secuencias de comandos están diseñados para compartir los resultados vía e-mail o una hoja de Google. La forma más fácil de comprobar es hacer una búsqueda de '@' en el código de secuencia de comandos para ver si alguien más se incluye como un espectador en Google Drive o conseguir un correo electrónico desde el guión, dice. A continuación, puede reemplazar la información de esa persona con su propio.
“Google tiene un gran editor de código que sugiere lo que puede escribir al lado”, aconseja Vallaeys, “así que no trate de escribir código en algún otro editor, acaba de escribir en AdWords y dejar que Google ayuda a construir el código.” A partir de la editor, es entonces fácil seguir una vista previa del guión a medida que edita.

Solución de problemas: Comprobación de lo que tiene y no ha cambiado

Martillo señala que cuando un script se ejecute, escupir una lista de los cambios que realiza, pero dice que no es un fan del formato. “No hay orden real, y es difícil saber lo que no se ha cambiado. Un truco rápido para controlar estos cambios es utilizar el editor de AdWords “.

Aquí es truco simple pero astuta de martillo para saber lo que era y no fue cambiado por un guión. En primer lugar, hacer una copia de seguridad o importar la cuenta antes de que acabe el guión, y luego volver a importar después de que se ejecuta. Todos los cambios A continuación se resaltan en verde como “cambios descargados de AdWords”.

Un beneficio adicional, como Vallaeys expresó también, es que si era demasiado extensa o simplemente mal es fácil rechazar los cambios, hacer una pausa en la secuencia de comandos y volver a la depuración.

cómo saber lo que ha cambiado una secuencia de comandos de AdWords

Utilice el Editor de AdWords para revisar lo que un guión cambió después de que corrió.

Consejo avanzado: Vallaeys aplica un enfoque de pesos y contrapesos para los scripts diseñados para optimizar las cuentas. Él dice, “yo suele dividir una secuencia de comandos de optimización en 2 partes: una parte genera las sugerencias, la otra se aplica los cambios aprobados. La forma en que aprobar los cambios es a través de una hoja de Google mediante el marcado de un '1' en una columna especial que puede leer el guión “.

Cuando usar scripts o Ad Personalizadores

Cuando Google presentó personalizadores de anuncios en septiembre, se tomó una gran cantidad de la presión de los maestros a los scripts. En realidad, ahora se puede utilizar personalizadores de anuncios en los guiones, pero no voy a cubrir eso aquí. En cierto modo personalizadores de anuncios parecen tan simples en comparación con las secuencias de comandos, se siente como que podría estar engañando. (Si no ha probado el nuevo widget de cuenta atrás en AdWords, comprobarlo.) Pregunté Vallaeys y Hammer cómo deciden cuándo utilizar los personalizadores de anuncios en comparación con las secuencias de comandos.

Vallaeys dice que mientras personalizadores de anuncios son muy útiles, tienen el mismo inconveniente que cualquier otra parte de la interfaz de usuario de AdWords: “Se obtiene lo que da Google y no se puede personalizar a sus necesidades exactas.” En Optmyzr crearon una mejorada guión de AdWords (Crear anuncios de la hoja de cálculo) que utiliza el mismo principio que los personalizadores de anuncios, sino que también le permite generar listas de palabras clave a partir de los datos en la hoja de cálculo. “Esa es la belleza de secuencias de comandos, se puede tomar una gran idea y hacerlo aún mejor”, dice.

Añade que con un guión, puede configurar diferentes plantillas de anuncios en función de los datos. Un corredor de entrada, puede ejecutar una plantilla de anuncios diferente para entradas para los conciertos que para los boletos de béisbol. “Los guiones son excelentes para generar fácilmente informes tediosos en que es necesario agregar los datos de una manera específica. El cálculo de la puntuación de calidad cuenta me llevaba medio día cuando tuve que hacerlo de forma manual para obtener una cuenta grande. Ahora un script lo hace por mí de forma automática todos los días “.

Martillo admite que probablemente utiliza secuencias de comandos con más frecuencia de lo necesario a pesar de personalizadores de anuncios son mucho más fáciles de usar. Señala que automáticamente hacen la distinción entre días que quedan y horas a la izquierda, por lo que la complejidad de esta parte del código de lógica se ha ido por la publicación de anuncios de cuenta atrás.

Se dice que a partir de un alto nivel, hay tres cosas que empujan el uso de la escritura: la escala, la repetición y la dinámica. A continuación se resumen de secuencias de comandos o cuando personalizadores son la mejor opción de Hammer.

Escala: Personalizadores y los de su clase están diseñados para la escala moderada o control moderado, no ambos. Si el idioma de las palabras clave, se requiere requiere una duplicación virtual de la estructura de la cuenta para su gestión. Si está agregando con frecuencia palabras clave, que tendrán que añadirse de nuevo a los datos de negocio que alimenta personalizadores o por defecto de texto aquí llegamos. Por el contrario, si se está ejecutando sólo en el grupo de anuncios o incluso nivel de campaña, personalizadores pueden ser enormemente más fácil de usar para grandes campañas, pero hay un poco de pérdida de control.

Repetición: En su mayor parte, personalizadores están diseñados para tiempos discretos. personalizadores de cuenta regresiva funcionan muy bien para las ventas que terminan en una fecha y hora específicas, o eventos que ocurren en un momento específico. No funcionan bien para las cosas que suceden todos los días, al mismo tiempo, como una misma fecha límite de envío de día o de la hora de cierre diaria de una tienda.

Dinámica: - personalizadores de texto son grandes para los catálogos que no cambian con demasiada frecuencia. Por ejemplo, los personalizadores de texto funcionan bien cuando una compañía ofrece una serie de modelos con diferentes precios y especificaciones estándar. Consiguen mucho más difícil de usar si ese catálogo está cambiando de forma regular, ya que puede ser que con una tienda de distribuidor de coche o antigüedades. Para este tipo de empresas por lo general es mucho mejor que sólo tiene que utilizar un formato de datos de negocios inventario y una secuencia de comandos en lugar de.

También hay al menos un caso especial que en realidad sólo puede ser manejada con un guión, dice Hammer. “Cuentas atrás sólo pueden retroalimentar las fechas y horas con personalizadores. Si usted quiere que su anuncio para leer de manera diferente en la mañana de la noche por alguna razón, que requiere secuencias de comandos. Un ejemplo podría ser un almuerzo especial que es diferente de una cena una “.

Personalizadores sí ofrecen la ventaja de ser capaz de utilizar la zona horaria del usuario y no de la cuenta de un preset. “Para los minoristas con horarios de cierre consistente, pero la presencia nivel nacional, esto podría ser un elemento poderoso”, dice Hammer.

empezar a experimentar

Si estás empezando con guiones y personalizadores de anuncios, puede ser un poco abrumador y frustrante. Con secuencias de comandos, yo recomendaría empezar con sólo informes. Los informes no pueden hacer ningún daño a su cuenta y edición de ellos es mucho más sencilla que la edición de secuencias de optimización. Una vez que se sienta cómodo con su presentación de informes y emocionados con todo el tiempo que ahora está ahorrando, puede empezar a experimentar con el uso de scripts para tareas de gestión.

Echa un vistazo a la lista de recursos al final de la primera parte de esta serie de sitios, tutoriales y la gente a seguir. Si usted no tiene un fondo de programación o el tiempo de ver alrededor, no sea tímido trata de llegar a un buen desarrollador. Con una comprensión básica de lo que las secuencias de comandos y preparadores pueden hacer, se puede trabajar con un desarrollador para obtener rápidamente fuera de la tierra y empezar a poner la automatización para trabajar para usted. El siguiente paso en nuestra serie será consejos para los usuarios más avanzados.


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