Extensiones de imagen de AdWords: Las primeras reacciones y ejemplos In-The-Wild

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El mundo es un hervidero de PPC sobre la noticia de que Google abrió su beta para extensiones de imagen, que permiten a los anunciantes de AdWords para incluir las imágenes con sus anuncios de texto. En estos primeros días, los administradores de PPC que han tenido las campañas en la beta están en modo experimental, mientras que otros están ansiosos por tener en sus cuentas en el beta. Le preguntamos a varios vendedores por sus pensamientos sobre la nueva característica y seguimos con Google para obtener algunos detalles más.

Trayendo una marca de estilo a DR

A continuación se muestra la captura de un anuncio con extensiones de imagen. Las imágenes tienen más de una sensación de redacción de las fotos de la cámara de frente utilizados en el PLA. Esto es lo que Google está apuntando. Las expectativas son que las imágenes son hermosas, transmiten una sensación de experiencia y añadir algo útil para la búsqueda de usuario. Piense editorial y la marca en lugar de respuesta directa.

Samsung Galaxy Note 2 AdWords Imagen Extensión

Extensiones de imagen Dar Visual Poder al Top Spot

Vendedores saben cómo las imágenes pueden ser persuasivas, y el hecho de que muchos han visto el éxito de los anuncios de inventario de producto tiene aún más optimista sobre las perspectivas de las extensiones de imagen.

“Esto es básicamente su versión de PLA”, dice Elizabeth Marsten, Director de Búsqueda en Portent Inc., acerca aa cliente de la foto. Ella cree extensiones de imagen serán “muy bueno para aquellas industrias y nichos que se limitaban a texto sólo porque su producto o servicio no era algo que tenía un NMP o UPI.”

fundador y CTO WordStream, Larry Kim también ve beneficios para las empresas que se han quedado fuera de la mezcla de PLA. “Nuestra investigación ha demostrado que para los viajes y de la automoción, las tasas de conversión fueron mayores en los anuncios gráficos en comparación con los anuncios de búsqueda. Estoy seguro de que es porque la imagen es mucho mejor en el transporte de hermosas vacaciones y coches de lujo. Los anunciantes que no son proveedores de comercio electrónico con alimentaciones de productos se han quedado fuera, pero ahora con extensiones de imagen, los anunciantes se va a hacer cosas increíbles - a expensas de los resultados de búsqueda orgánica y los anunciantes que no están usando las extensiones de anuncios gráficos “.

Tally Keller capturó este anuncio para HTC uno en un tweet, y al igual que Kim, comentó sobre el dominio visual de las imágenes dan el anuncio.

Ejemplo Extensión Tally Keller Imagen

“La introducción de extensiones de imagen solidifica aún más la transición de Google hacia un SERP visualmente más atractiva”, dice analista PPC, Reece O'Neill. O'Neill dice que es demasiado pronto para ofrecer información sobre las pruebas de extensión de imágenes de su cuenta, pero dice que “Con más del 50% de la veces por encima de contenido de frecuencia dedicado a anuncios patrocinados, es evidente que las empresas con grandes presupuestos se encuentra el mayor éxito con el PPC. Creo que se evidencia por el hecho de que las extensiones de imagen sólo se activarán para un anuncio en la posición uno. En general, yo esperaría extensiones de imagen para obtener clics pagos adicionales ... pero queda por ver la persistente pregunta de cómo se ven afectadas las tasas de conversión.”

En mis conversaciones con Google, se dejó en claro que las extensiones de imagen están abiertas a todo tipo de anunciantes, incluidas las empresas de comercio electrónico, y deben considerarse como una mezcla de marca y mensajes de respuesta directa.

Extrañamente, que no sea el propio ejemplo de Google “hoteles de Sidney”, que no he sido capaz de replicar, no he visto ningún anuncio no de comercio electrónico con extensiones de imagen.

Baches en el camino de Beta - guía para imágenes

Uno de los problemas algunos administradores de PPC han encontrado es conseguir imágenes aprobados por Google. Incluso con las directrices generales Google ha proporcionado, puede ser prueba y error para encontrar imágenes que son aceptables.

Un equipo de la PPC Associates era perplejo cuando se han rechazado las imágenes en cada cliente. Se les dijo que era por palabras clave de marca del cliente eran de “pistas” y las imágenes eran de vestidos. Después de un segundo intento los anuncios se han rechazado otra vez porque “sólo permitir que uno de los tres imágenes para tener un espacio en blanco alrededor de ella.” Regla escrita de Google de pulgar en el espacio en blanco es que las “imágenes deben llenar la mayor cantidad de espacio disponible como sea posible y evitar el espacio en blanco innecesario”.

Extensiones de imagen Mercer cuchillos de AdWords

Algunas pautas a tener en cuenta: Las imágenes tienen que ser de alta calidad. No se permite ninguna animación, superposiciones o logotipos que no forman parte del producto. Las imágenes deben estar disponibles y visibles en la página web. se prefiere Tamaño de imagen 640 por 360 píxeles, y sólo el 16: se permite 9 relación de aspecto.

También es posible que desee elaborar nuevos grupos de anuncios para las extensiones de imagen. Las directrices estipulan las imágenes deben ser representativos de todos los anuncios y las palabras clave de un grupo de anuncios. Pero más específicamente, la mayoría de las palabras clave en el grupo de anuncios debe ser “imagen de la búsqueda”, es decir, palabras clave de productos están bien, pero el precio del producto + / comentarios no son.

Por último, si se considera que sus imágenes “demasiado DR” que no va a pasar.

Los primeros días: baja El tráfico de datos y Pequeños

Actualmente extensiones de imagen son limitados a la primera posición del anuncio, y no siempre es fácil de conseguir extensiones de imagen para mostrar anuncios, incluso cuando ya se está ejecutando en el primer lugar. PPC Associates se les dijo que aproximadamente el 1% de todas las búsquedas son en realidad viendo los anuncios ahora. Así que los primeros usuarios tendrán que ser paciente y esperar datos relativamente pequeños como Google rampas de la prueba.

Mientras que muchos vendedores están esperando a ser capaz de ver la presentación de informes sobre las imágenes individuales, que parece que no va a estar disponible, para un futuro próximo por lo menos. El reporte mostrará clics agregados en las imágenes frente a los titulares y no obtendrá más granular.

Impacto en Organic

Es un poco engañoso, pero las extensiones de imagen en realidad no toma más de bienes raíces de los listados orgánicos que cuando hay tres anuncios de texto tradicionales - en ambos casos el bloque de anuncios superior está en línea con la parte inferior de los PLA lado derecho.

Sin embargo, Larry Kim dice, “Estos anuncios blinged-up (como PLA) de robar todo el propósito comercial de la SERP. Precio y imágenes en los anuncios chupan en la gente que quiera comprar y lo que queda son sólo los neumáticos pateadores “.

Elizabeth Marsten dice, “se hará una SERP incluso 'más ruido' que antes”.

¿Qué opinas sobre las extensiones de imagen? Compartir sus pensamientos y experiencias de cualquier beta en los comentarios.


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