7 Más información Para hacer una oferta automatizada éxito en AdWords anuncios de la búsqueda

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funcionan las pujas automatizadas. Se ahorra tiempo al tiempo que ofrece las ofertas más específicas para cada subasta se introduce en AdWords.

Hay una increíble cantidad de piezas que se mueven en la subasta de AdWords. ofertas automatizadas establece el precio que estás dispuesto a pagar basado en los detalles más relevantes de toda esa información.

Con el fin de llevar un poco de visibilidad a todo lo que sucede durante ese proceso, me reuní con los directores de producto de AdWords de ofertas automáticas y respondió a algunas preguntas frecuentes. (Ustedes parecía que le gustaba este enfoque con mi último post sobre las palabras clave, por lo que pensé que empezaría 2015 con otro Q y una mina de oro.)

AdWords de ofertas automáticas Q & A

1. Si nunca hemos automatizado mis órdenes antes, lo que es una campaña ideal para comenzar las pruebas con?

Este parece ser un buen lugar para empezar, ya que no todo el mundo utiliza la automatización. El sistema funciona con tan sólo 15 conversiones en cada campaña en los últimos 30 días. Hay más datos mejor, sin embargo, a fin de tratar de encontrar las campañas con 100 conversiones en el último mes o así.

Usted también querrá encontrar una campaña que no es necesario actualizar o modificar constantemente. Con la automatización, es una buena idea para minimizar los cambios (hablaremos de esto más en un poco). Si usted sabe que no puede hacer eso, encontrar otro lugar para probar.

2. ¿Cómo hacer una oferta la estructura de mi cuenta de afectar automatizado?

Esto va a depender del volumen. Como muchas cosas en la vida, cuanto más información tenga, las mejores decisiones que puede hacer. Si su palabra clave tiene una gran cantidad de datos de rendimiento para predecir el rendimiento futuro, su estructura no va a ser un gran problema. Esa palabra clave es libre para volar por su cuenta.

Si no hay una gran cantidad de datos, sin embargo, el plan en la estructuración de las palabras clave y las campañas de las tasas de conversión similares, sin dejar de estructura de acuerdo con relevancia también, por supuesto. (Estructuras de cuentas por las tasas de conversión, los conductores de valor o productos son todas buenas ideas en general -. Es lógico que se beneficiaría su hacer una oferta automatizado) Cuando el sistema se encuentra con una palabra clave con los datos de rendimiento escasos, el algoritmo comprobará los tipos de conversión sus grupos de anuncios, entonces sus campañas.

En un nivel básico, no deja de ser una cuestión de datos. Si una palabra clave tiene suficiente por sí solo, eso es lo que vamos a utilizar para ajustar la oferta. Después de eso, la estructura tendrá un papel en la determinación de la mejor manera de establecer que la oferta.

3. ¿Cómo funciona el sistema de acuerdo con la estacionalidad?

Mientras que las pujas automáticas aprende de la historia de su cuenta, que no ata que la historia de las apariciones de temporada muy específicos (como el Super Bowl o el Día de San Valentín). El algoritmo que utilizamos tiene un tiempo de decaimiento natural: las conversiones y los datos de períodos de tiempo más recientes están más fuertemente ponderados de rendimiento que es más atrás en el pasado.

El algoritmo responde a los cambios estacionales más amplios en la tasa de conversión, como el período previo a las vacaciones, pero las ofertas automáticas no responde a uno picos día en el tráfico. Ventas si usted está ofreciendo Valentín del día solamente, es posible que desee hacer sus objetivos más agresiva para acomodar el tráfico adicional y los aumentos esperados en la tasa de conversión más alta (CPA objetivo o menor EER), o incluso se puede cambiar temporalmente a CPC mejorado Si se espera que el período de un día para variar significativamente de los niveles de rendimiento de línea de base.

4. He oído que deberíamos evitar hacer cambios frecuentes en las campañas de ofertas automáticas. Es que de verdad?

Es real. Dado que el algoritmo de licitación está respondiendo a una amplia gama de señales (incluyendo cosas como el texto del anuncio), cada cambio campaña significa que los modelos de licitación tendrán un periodo en el que tienen que volver a aprender. Esto es cierto para casi cualquier algoritmo. Una gran noticia en este frente es la columna estado de la estrategia de oferta que fue lanzado el año pasado. Se puede comprobar que la columna después de cualquiera de sus cambios para saber cuándo esperan que el rendimiento se estabilice.

Esto no quiere decir que usted no debe tocar sus campañas que utilizan ofertas automáticas. Simplemente significa que usted debe d e reflexivo con las optimizaciones. Esperar aproximadamente una semana para las estrategias para estabilizar entre los cambios, pero que el tiempo puede cambiar en función del volumen de tráfico y los retrasos de conversión potenciales en su cuenta.

5. ¿Cómo automatizado cuenta licitación de mis listas de audiencia RLSA?

El sistema evaluará cada lista que está activo en una campaña en su hacer una oferta automático está activo. Los ajustes en las ofertas se hará en base a los tipos de conversión esperadas para cada lista, por lo que es muy parecido a los otros factores que nuestras estrategias de oferta tengan en cuenta (como la hora del día y el dispositivo).

Una cosa importante a tener en cuenta con las ofertas de la Red de Búsqueda y automatizado es la lista de solapamiento (el mismo usuario que aparece en varias listas de audiencia). Evitar la superposición tanto como sea posible. Ya sea sólo tiene que utilizar una lista de la Red de Búsqueda por grupo de anuncios o la creación de listas mutuamente excluyentes que no se superpongan entre los usuarios individuales.

6. ¿Cómo hacer una oferta automatizada responder a los límites del presupuesto? Si yo estoy limitado, el método para impartir debo usar?

No recomendamos tener campañas constreñido por sus presupuestos diarios si está utilizando una estrategia basada en el objetivo (CPA o ROAS). Sé que muchos anunciantes tienen un presupuesto mensual y tienen que atenerse a ella, pero con ofertas automáticas que debería controlar el gasto de cambiar sus ofertas, no su presupuesto. Si se encuentra en el CPA objetivo, reducir el objetivo. Si estás en ROAS objetivo, incrementar el objetivo. La inversión diaria debe bajar como sus objetivos se vuelven más restrictivas.

Cuando se establece un límite de oferta diaria, el algoritmo sigue calculará la oferta óptima para alcanzar su CPA o ROAS. Si va a chocar contra ese límite de presupuesto diario, que significa que podría haber recibido potencialmente más conversiones con un objetivo un poco menos agresivo.

Y con todo esto dicho, recurrir a la entrega estándar. Lo ideal es que no siempre va a venir su límite de presupuesto (y método de entrega) en juego; pero si usted es presupuesto limitado, entrega estándar se extenderá su gasto a lo largo del día.

7. ¿Debo poner mi CPA / ROAS objetivos a nivel de campaña o grupo de anuncios?

Esto va a depender de la forma de pensar acerca de su negocio independientemente de si usted tiene diferentes objetivos dentro de una campaña. Si usted tiene un tipo de conversión y que la conversión tiene un valor único, establecer el mismo CPA objetivo para todo. Debería ver un mejor rendimiento en el largo plazo. Este enfoque también tiene el beneficio adicional de hacer una prueba de licitación fácil y sencillo.

Si cada uno de sus grupos de anuncios dentro de una campaña es un producto diferente y estos productos tienen valores diferentes, sin embargo, que los objetivos del grupo de anuncios están bien.

Conclusión

Si ya está utilizando las ofertas automáticas, esperemos que este post puede hacer que el rendimiento de su cuenta de que mucho mejor. Si nunca lo has probado antes, espero que esto puede inspirar a darle un tiro. Como siempre, por favor, hágamelo saber si usted tiene alguna pregunta en los comentarios a continuación.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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