6 Pistas de búsqueda para el recorrido Publicidad Éxito

A+ A-
equipaje-aeropuerto-viajes-avión-ss-1920

Después de un invierno brutal de gran parte del país, es finalmente empezando a sentir como la primavera. Las flores están floreciendo, los pájaros cantan, y los pensamientos de los consumidores son invariablemente recurren a la promesa de la diversión del verano y la aventura. Para muchos, esto significa viajes.

2015: un año estelar para viajes de placer

Factoring en una serie de indicadores económicos positivos, relacionados con los viajes, como las bajas tasas de desempleo, los precios del gas lo que han estado en años, y un fuerte dólar de EE.UU., 2015 se perfila para ser un grande para las familias que las vacaciones de verano.

De hecho, de acuerdo con Choice Hotels International, los estadounidenses planea pasar ocho por ciento más en viajes de placer este año y cinco por ciento más por cada viaje que el año pasado.

Para los vendedores digitales, todo esto se traduce en una explosión de las búsquedas digitales para el viaje. De hecho, según eMarketer, la venta de viajes digitales US superarán los $ 153 billón - casi el seis por ciento a partir de 2014. móvil viaja ventas superarán los $ 36 mil millones.

Se trata de grandes números, y la planificación de su estrategia de búsqueda digital es esencial con el fin de capturar la mayor parte de este gasto estacional. Aquí hay seis consejos esenciales para los vendedores de búsqueda, seguro para hacer campañas de los mejores que puede ser su viaje de temporada:

1. Campañas de Plan y asignar un presupuesto para dos picos estacionales: Verano e invierno

Búsquedas relacionadas con viajes pico en dos momentos clave: cada año para el verano y los viajes de invierno. El pico de búsqueda de verano se extiende de junio a agosto y el pico de búsqueda invierno, de diciembre a enero.

Planificar en consecuencia, y tienen ambas campañas y presupuestos listos para conectar con viajes de placer cuando se está planeando, la investigación y la reserva tanto de sus vacaciones de verano e invierno.

Bing Travel Insights 1 anuncio

2. Los agregadores en línea de viajes: aprovechar las altas CTR

La gente suele realizar búsquedas por su preferido agregador de viajes online (OTA) sitios como Expedia, Priceline, Hotels.com, etc. El porcentaje de clics (CTR) para todas las búsquedas relacionadas con la OTA es de entre 11 y 16 por ciento. Para las búsquedas de teléfonos inteligentes, el CTR es aún mayor - entre el 14 y el 19 por ciento.

Estos altos CTR demuestran que los consumidores están dispuestos a hacer clic en los anuncios de búsqueda cuando están buscando una OTA. Con CTR alto y bajo costo por clic (CPC), estos anunciantes deben considerar hacer una oferta en sus propios términos de marca con el fin de evitar la pérdida de reconocimiento de marca y conversiones a los competidores una oferta en esos términos.

Bing anuncios Viaje de 2 Insights

Bing Ads investigación ha demostrado que la licitación en los propios términos de marca resultados de uno de mayor rendimiento clic, junto con una disminución en el rendimiento clic para anuncios de la competencia. En otras palabras, los términos de marca más clics y mantener a raya a los competidores.

Esta investigación también encontró que la licitación en el punto más prominente del anuncio ( “línea principal” o ML1) es particularmente importante para los anunciantes más pequeños.

3. alojamientos: Objetivo Bookers de última hora

No es sorprendente que muchos viajeros reservan sus planes en el último minuto. De hecho, más de la mitad de las búsquedas en sitios web para móviles de hoteles tienen lugar dentro de una semana de la ventana de reserva de un viajero.

Para hacer frente a esta corta ventana de oportunidad, las campañas de alojamiento de los anunciantes y la copia del anuncio necesidad de abordar y tratar estos consumidores sensibles al tiempo.

4. Hacer la mayor parte de las campañas de varios dispositivos

Los motores de búsqueda se han convertido en el mejor amigo de un viajero. De acuerdo con un informe de eMarketer de noviembre de 2014, de viajes de negocios 2.0: Comportamientos Milenio Shift viajes dólares de la comercialización, seis de cada 10 viajeros de ocio utilizan los buscadores para planificar sus viajes - y planean, los viajes de investigación y el libro a través de múltiples dispositivos.

Es fundamental que los anunciantes se reúnen los buscadores de viaje donde quiera que estén, ya sea en un PC en el trabajo, una tableta en casa, o un teléfono inteligente en el camino. Campañas y copia del anuncio deben adaptarse para PC / tabletas y teléfonos inteligentes para atraer a los consumidores a medida que investigan los destinos y lugares de interés en cualquier dispositivo y en cualquier momento del día.

5. Prepárese para la “mayoría móvil”

La Red de Yahoo Bing vio un aumento del 43 por ciento año tras año en el número de búsquedas de teléfonos inteligentes relacionados con los viajes, y esperamos que ese número siga creciendo.

Con 58 por ciento de los gastos de viaje que se produce durante un viaje, es importante para los anunciantes locales que tienen los anuncios para móviles listos para capturar los viajeros cercanas. Adición de ubicación como de llamada dirigir el tráfico relevante a su móvil (o para dispositivos móviles) sitio web, tienda, o la línea de reserva, lo que permite a los consumidores a contactar fácilmente con usted para obtener más información o hacer una reserva.

Los anunciantes con aplicaciones móviles también pueden añadir extensiones de aplicaciones para animar a los viajeros móviles para instalar sus aplicaciones. Mediante la optimización de campañas móviles, los anunciantes pueden dirigirse a audiencias relevantes y mejor conectar con los viajeros de ocio.

6. Inspire viajeros a permanecer más tiempo

Los norteamericanos suelen búsqueda para vacaciones más largas de lo que realmente libro, así que tiene sentido que el estadounidense promedio lleva más de 3,3 días de vacaciones pagadas desde 2014 hasta 2015. Eso es $ 56,6 mil millones de días de vacaciones pagadas!

¿Cómo se les tienta a utilizar esos días, y permanecer sólo un poco más? Los anunciantes pueden utilizar la copia del anuncio y las ofertas especiales basados ​​en la talla para inspirar a los viajeros a permanecer más tiempo y utilizar un extra de vacaciones pagadas o dos días.

Bing Ads Travel 3

Con 2.015 a punto de ser el mejor en años para la industria de los viajes, la ventaja para los vendedores de viaje es clara. Entender a sus clientes, aplicar algunos conocimientos probados y con un poco de suerte (y el buen tiempo), que, también, puede tener el “mejor verano”.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


Ads

Compartir

Reciente

La mente de su negocio: Nuestros columnas de búsqueda local de 2017

los practicantes de SEO locales tienen un papel cada vez má...

SearchCap: Seguimiento de Santa, Google API términos y métricas SEO

A continuación es lo que ocurrió en busca de hoy, según ha ...

Marlene Dietrich Google Doodle honores de la carrera de la legendaria actriz

Marlene Dietrich, la icónica actriz de origen alemán, se es...

resultados de búsqueda de imágenes de Google prueba un nuevo cuadro de búsquedas relacionadas

Google está probando un nuevo cuadro de “búsquedas relacion...

Comentarios