Preguntas: Todo sobre los cambios en el diseño de anuncios de Google en el escritorio Resultados de la búsqueda

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Viernes por la tarde - el pasado viernes, 19 de de febrero de, 2016, para ser exactos - Google confirmó que los resultados de búsquedas en el escritorio ya no se mostrarán los anuncios de texto en la barra lateral derecha. En su lugar, hasta cuatro anuncios de texto aparecerá sobre el listados orgánicos, y tres anuncios de texto se mostrará en la parte inferior de la página.

Sin duda habrá una gran cantidad de análisis para venir sobre lo que significa este cambio para los anunciantes - impresiones, CPC, CTR, la posición media y así sucesivamente. Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre el movimiento.

Exactamente lo que está cambiando?

Todos los cambios confirmados el viernes se refieren a los resultados de búsqueda de escritorio en Google.com y Google busca socios.

Hay unos pocos elementos incluidos en los cambios en los resultados de escritorio:

  1. No hay anuncios de texto serán servidos en el carril de la derecha de los resultados de búsqueda en el escritorio.
  2. Google servirá cuatro anuncios de texto en lugar de tres en el área de la línea principal por encima de los listados orgánicos para más consultas “muy comercial” (más sobre esto más adelante).
  3. Tres anuncios de texto se mostrará en la parte inferior de las SERPs.
  4. El número total de anuncios de texto que pueden aparecer en un SERP se encogerá de tantos como 11 a un máximo de siete.
  5. Listado de productos bloques de anuncios y paneles de conocimiento (a veces con anuncios, como las pruebas continúan en estos espacios) se mostrará en el carril de la derecha en las consultas pertinentes.

Estas actualizaciones están desplegando de forma permanente en todo el mundo tanto en Google.com y socios de búsqueda - aunque no todos los socios de búsqueda ofrecen inventario barra lateral.

Fue este cambio repentino?

Si bien la confirmación de que Google ya no mostrar anuncios de texto en la barra lateral en el escritorio fue una sorpresa para muchos, se ha cocer a fuego lento durante algún tiempo.

Google ha estado probando variaciones de este tema desde hace varios años. La primera vez que Google comenzó a experimentar con cuatro anuncios encima de los resultados orgánicos fue en 2010, en las consultas de la hipoteca. A finales del año pasado, muchos usuarios comenzaron a ver los cuatro anuncios aparecen en otras consultas, sin anuncios que aparecen en la barra lateral.

Dicho esto, cuando Search Engine Land pidió a Google acerca de las pruebas en diciembre pasado, nos dijeron que no era permanente y sólo funcionaba en un pequeño número de consultas. Y entonces sucedió la semana pasada.

Como de Merkle RKG Andy Taylor ilustra en un blog el viernes pasado, el cambio para evitar los anuncios del carril de la derecha lentamente comenzó la semana pasada y luego recogido de manera espectacular después del miércoles, 17 de febrero.

Google cambia a ningún anuncio de carril derecho en el escritorio

Fuente: Merkle RKG

He aquí un vistazo a agregada cuota de clic a través de la marca y no marca:

transición a ningún derecho anuncios ferroviarios Google

Fuente: Merkle RKG

¿Qué son los “Búsquedas muy comercial”?

Google ha declarado que cuatro anuncios en lugar de tres pueden mostrar con más frecuencia en las consultas altamente comerciales, pero ¿qué significa eso exactamente? Así, los ejemplos de Google incluyen “hoteles en Nueva York” o “seguro de automóvil.”

Y sin embargo, lo que consideran altamente comercial pueden diferir de la definición de Google. En términos generales, el término se utiliza para consultas en el que Google percibe una intención de compra.

Va a incidir en los anuncios de ficha de producto y pruebas de anuncios en los paneles de conocimiento?

En este punto, no.

Google ha corrido varias pruebas de anuncios en los paneles de conocimiento, que aparecen en las páginas de resultados de algunas consultas de entidad, y dice que va a seguir haciéndolo. Las pruebas comenzaron a aparecer en 2013 en algunas consultas de automóviles y luego se expandieron en 2014 para música, películas y libros. La decisión de eliminar los anuncios del riel derecho no tiene impacto en las pruebas actuales y futuras en los paneles conocimiento.

Del mismo modo, Google va a seguir experimentando con diseños de anuncios de ficha de producto. Apenas el mes pasado, un bloque de PLA ampliable fue visto - cuando se expande, 16 PLA mostradas encima de la tapa en el escritorio.

¿Quiere esto decir CPC van a dispararse?

Es demasiado pronto para decir. Muchos predicen que menos anuncios dará lugar a precios más altos debido a la oferta y la demanda. Sin embargo, puede que no sea tan sencillo.

En primer lugar, está la cuestión de si los anunciantes estarán dispuestos a ofertar el mismo para los anuncios de abajo de-la-página como lo fueron para los anuncios carril derecho. Y, como Martin Roettgerding, director de SEM a Bloofusion, señala, más el volumen de impresiones para los anuncios de la parte superior-de-la-página pueden suprimir CPC para los mejores lugares, también.

Otros están en desacuerdo con Martin. Y todo esto es especulación, por supuesto. El impacto seguirá siendo objeto de debate hasta que se disponga de más datos.

Después de mirar los datos Merkle RKG el fin de semana, Andy Taylor dice: “En general, no hemos visto realmente mucho impacto a la no-marca de texto del anuncio clic o el volumen de impresión todavía. CPC también se ha mantenido más o menos constante, pero todavía estamos muy interesados ​​en ver cómo la primera página y la parte superior de la página ofertas mínimas cambian “.

Lo que está claro es que los anunciantes que ejecutan las estrategias de puja a la posición tendrán que hacer cambios. Eso por sí solo puede causar patrones de subastas fluctúen por un período ya que los anunciantes reaccionan a uno de los otros ajustes.

Vamos a seguir a seguir esta historia - y el impacto tanto para la búsqueda de pago y SEO. Alistair Dent, Jefe de Estrategia de Producto en iProspect, tiene algunas ideas iniciales sobre lo que los cambios significan para el PPC en su última columna de Search Engine Land.


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