2016: El año en búsquedas de pago (Un año de cambio masivo!)

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Aloha, aquí estamos de nuevo - descendiendo desde lo alto de comercio electrónico de vacaciones, el escurridizo Q4 de plomo generación y la calma antes de la presentación de informes de fin de año comienza a batir. Vamos a tomar un respiro y mirar hacia atrás en todos los cambios en la PPC que vienen volando hacia nosotros en 2016.

En primer lugar, vamos a dejar una cosa fuera del camino. En rodeo de fin de año del año pasado, dije Yahoo podría valer la pena prestar atención a en el año 2016 debido al acuerdo de búsqueda renegociado con el compromiso declarado de Microsoft y CEO Marissa Mayer a la búsqueda móvil. Hace mucho tiempo. Lo que parece como Yahoo podría ser capaz de obtener vapor en aquel entonces. Ahora, que el vapor se ha ido al igual que los datos de más de mil millones de cuentas de usuario.

El adiós final a la red de Yahoo Bing llegó en febrero, y para muchos anunciantes, que fue la última vez que Yahoo entró en la cabeza de la campaña. Por supuesto, si se anuncia con Bing y / o Google, los anuncios suelen aparecer en Yahoo, también, pero que no sea el agua de conversación más fresco sobre quién iba a comprar Yahoo que se convirtió en “Will Verizon todavía comprarlo ya qué descuento ”Yahoo celebró poca relevancia para los vendedores de búsqueda en 2016.

Por lo tanto, pasar a todas las cosas que hace 2.016 años un gigante en PPC! Vamos a empezar con los biggies que tienen un impacto casi todo el mundo y nos movemos a las actualizaciones más especializados.

Importante, los cambios más importantes de este año

Siempre hay cambios en la búsqueda de pago, pero 2016 no eran su año variedad de jardín. No hubo cambios fundamentales que siguen teniendo repercusiones en los próximos años. El era mucho menos frustración, sin embargo, en el año 2016 que en el último año de grandes cambios - cuando Google desencadenó campañas avanzadas en 2013. 2016 puede ser visto como el año móvil verdaderamente se afianzó como el punto focal primario en la búsqueda de pago, con un poco de informes que muestran móvil ya representa el 60 por ciento de las búsquedas en los EE.UU.. Resultados de escritorio se han cambiado para reflejar móvil. Esa casilla de verificación preferido móvil para los anuncios se fue, y ofertas para dispositivos móviles ahora se puede utilizar como una base para la oferta de la campaña. Las campañas avanzadas hicieron su trabajo.

Google aumentó su finura PR en 2016. Se anunció anunciantes tendrían que volver a escribir la totalidad de sus anuncios al mismo tiempo que se anunció la licitación dispositivo está volviendo. Escritorio y la tableta se volvieron a separar para hacer una oferta, y ahora es posible tener móvil sea la oferta base. Tal vez ni siquiera estás haciendo nada diferente todavía, pero sabiendo que puede establecer un ajuste de la oferta tableta o hacer una campaña de telefonía móvil en primer lugar siempre que lo desee siente tan potenciación, ¿verdad? Bien jugado, Google. Bing, que nunca fue tan restrictiva con las ofertas dispositivo como Google, para empezar, está poniendo a prueba actualmente nuevas gamas de ajuste de la oferta, pero todavía hace escritorio la oferta base.

Nos comunicamos por primera vez el cambio más grande del año - Ampliado anuncios de texto - estaba siendo probado en abril. ETA se puso en marcha para todo el mundo a finales de julio. El nuevo formato de anuncio da un vuelco cómo los anunciantes han escrito los anuncios de texto desde el inicio de AdWords, hace más de 15 años. La transición no ha estado exento de golpes - Google empujó el punto de corte para poder editar y añadir anuncios de texto estándar al 31 de enero de 2017, después de ver la adopción más lenta de lo esperado del nuevo formato de anuncio de texto más largo. No era el jaleo titular de truncamiento, que en su mayoría parece haber sido remediado con un tipo de letra más estrecho, pero en su mayor parte, los anunciantes han dado los cambios en la zancada, con la promesa de mejores CTR.

2017 será el año en que realmente vemos cómo ETA realizan. Los primeros resultados han sido mixtos, con algunos anunciantes que ven golpes dramáticos en los porcentajes de clics y otras personas que ven, así, meh. Bing añade soporte para ETA, así, y les puso en marcha a nivel mundial en octubre de paridad acogida muy favorablemente entre las dos plataformas en esta área.

La anunciación de ETA ha sido posible, por supuesto, por la eliminación de los anuncios de texto en el carril derecho en el escritorio, lo que también hizo eco de escritorio del diseño de los resultados de móviles. Se señaló rápidamente que los títulos largos y descripción copia de ETA tienen también una manera de hacer que los anuncios de texto se vean aún más como los listados orgánicos. Y hablando de hacer que los anuncios se mezclan con el entorno orgánicos, no olvidemos 2016 fue el año de la etiqueta ad verde. Verde reemplazó el color amarillo en las etiquetas de anuncios junto a las URL visibles en los anuncios de texto, que también resultan ser verde como sus homólogos orgánicos. (¿Quieres ver cómo el tratamiento del color de Google de anuncios de texto ha cambiado con los años? Aquí está.)

Ahora, para dos anuncios que generan una tonelada de interés, pero esencialmente cero tenido impacto este año. En primer lugar, rediseñar el Google AdWords. Algunos anunciantes tienen acceso alfa, pero todavía hay una gran cantidad de elementos que faltan antes de que el nuevo aspecto está listo para el prime time. Sin embargo, eso no altere el interés por algunas de las visualizaciones muy útil en el nuevo diseño. Tendremos que esperar hasta 2017 para obtener el tratamiento completo de diseño de materiales que Google Merchant Center y AdSense consiguieron este año. En segundo lugar, Microsoft está comprando LinkedIn. El acuerdo no se ha cerrado todavía, pero Lynne Kjolso de Microsoft dijo a la audiencia en SMX anticipada este año que las discusiones de los escenarios de publicidad ya estaban sucediendo poco después del anuncio.

Compras por menor

Con Amazon siendo Amazonas y de Facebook Anuncios de producto dinámicos, e incluso Promovido Pinterest Pins, ganando adopción, Google está bajo presión para exprimir todo lo que pueda de búsqueda de productos y sus anuncios de ficha de producto. Y apretar lo hizo este año. Carruseles de anuncios de ficha de producto (PLA) ahora están apareciendo en Google Image Search, YouTube y sitios de proveedores de terceros.

Google también abrió las campañas de Shopping para que coincida cliente, lo que permite a los anunciantes a redirigir a los clientes con los anuncios de inventario con ofertas adaptadas a las audiencias o exclusión de aquellas audiencias de las campañas de Shopping.

Google comenzó a buscar maneras de obtener más de todas esas búsquedas amplias de productos, como “traje de cóctel,” este año. La más innovadora pero quizás menos probabilidades de éxito de éstos es la tienda del formato de imagen para ropa y productos para el hogar que tiran de imágenes de socios como Curalate y Polyvore (propiedad de Yahoo, por lo que hay que ir) y el enlace a un conjunto de anuncios de productos basado en la apariencia. La otra consulta amplio formato de PLA llamada Escaparate Anuncios inicialmente mostró colecciones minorista. Pero una variación reciente en este contó con ropa nueva y usada en las búsquedas relacionadas de salida.

Ah, y compras en Google - aka la función de botón de compra que permite a los consumidores a comprar de una PLA en sus teléfonos - no se detiene a lo largo en el modo de piloto. Ralph Lauren, UGG y Staples se encuentran entre las marcas que siguieron a probarlo este año.

Google dio un gran paso en la normalización de los datos de productos en Google Shopping, al exigir GTINs para productos de marca que se venden por varios minoristas en alimenta producto.

Otro gran cambio para los vendedores era el anuncio de Google que los minoristas y las marcas deben tener por lo menos 150 clasificaciones en los últimos 12 meses para los grados del vendedor de aparecer en sus anuncios. Esto significó un aumento de sólo 30.

También, para los fabricantes, vale la pena señalar que el Centro Fabricante sigue vivo. Presentado el año pasado, pero ahora volar bajo el radar, Centro Fabricante de Google es donde las marcas y fabricantes originales pueden proporcionar una fuente primordial de sus datos de productos utilizados en Google Shopping. Los fabricantes que lo utilizan pueden obtener algunas ideas muy ingeniosas en cómo realizan sus productos a través de Google en el tablero de instrumentos de análisis, como los clics realizados en sus productos frente a productos de la competencia. Este año, Google reduce la cantidad de datos se solicitan en el centro del fabricante, al parecer porque la mayoría no estaban proporcionando información completa de todos modos.

Local y Mapas

Local recibió una sacudida este año con la introducción de los anuncios en el paquete locales, Promoted pasadores Lugares de Mapas, la exposición de los anuncios locales de inventario en mapas y paneles de conocimiento, la evolución de visitas a la tienda métricas y tirando de Google Maps fuera de la red de socios de búsqueda .

Anuncios comenzaron a aparecer en el Finder local, los anuncios que aparecen al lado del mapa después de un usuario hace clic en “más lugares” de los resultados de búsqueda, en abril, a la misma hora Mapas se movieron en búsqueda general inventario de anuncios. Más tarde ese mes, Google comenzó a probar una etiqueta de color púrpura “ad” en los anuncios del Buscador de locales y un pasador púrpura correspondiente en el mapa en Android y escritorio. Eso no duró en el buscador local, pero las etiquetas y los pasadores de color púrpura hicieron rodar en Google Maps.

Y el gran desarrollo en los mapas, Promovido Lugares, ha estado en pruebas para una buena parte del año. Minoristas como Walgreens, MAC Cosmetics y Starbucks han estado probando los anuncios en Android que cuentan con el logotipo de la marca en el pasador y pueden incluir promociones.

Aunque todavía limitada a un puñado de mercados metropolitanos en California, otra área para mantener un ojo en en el espacio local es el programa de Inicio Servicios Anuncios de Google. Este año, la HSA se abrió a los servicios de climatización y electricistas, y todo el programa finalmente se extenderá a móvil.

los esfuerzos de Google para conectar las campañas en línea con un impacto sin conexión continuaron en 2016. Su medición almacenar las transacciones se encuentra todavía en fase beta, y no había realmente ningún anuncio en torno a que este año, pero continuaron visitas a la tienda para ganar tracción en AdWords. Google anunció que había medido más de mil millones de visitas a la tienda de AdWords en 11 países a partir de mayo (que ahora está disponible en 14 países). Visitas a la tienda también se expandieron para mostrar las campañas de la red. Finalmente, llegaron a estar disponibles en los informes de distancia y posición en Adwords datos de visitas a la tienda. (El informe distancia es un recurso no reconocido para los anunciantes con ubicaciones físicas).

La orientación por público

Google ha estado cambiando constantemente, pasando de un enfoque en la intención de orientación al público + focalización intención, gracias a la presión del mercado de las redes sociales de Facebook. de 2015 Partido cliente era el primer gran paso en esta área.

Una gran noticia en audiencia objetivo es la segmentación demográfica - edad y sexo - el despliegue, y la capacidad de dirigirse a audiencias similares en busca de salir en fase beta.

Este otoño, Google anunció que en la última apertura para apoyar la reorientación a través del dispositivo. La cabeza de Google de anuncios de búsqueda, Jerry Dischler, hizo varios anuncios sobre la audiencia objetivo para la búsqueda en SMX Oriente en octubre: reorientación en varios dispositivos se extendió a Cambio de destino de Listas de anuncios de búsqueda (RSLA), la segmentación demográfica por edad y sexo en los anuncios de búsqueda rodaba fuera de beta, y las audiencias similares para la búsqueda se encuentra ahora en beta abierta. Estos se suman a las grandes posibilidades para refinar la forma en que llevamos a cabo campaigs de búsqueda en 2017 y más allá.

Analytics y la presentación de informes

Este año, Google dio a conocer la suite Analítica 360 en mayo. El menú a la carta suite Premium incluye las versiones Rebranded de Google Analytics Premium, administrador de etiquetas y las herramientas de atribución Adometry, así como una nueva plataforma de gestión de datos, una herramienta de prueba y optimización y un servicio de visualización de informes y datos. Lo bueno es que, los gorrones consiguieron regalos, también. Una versión libre de la plataforma de informes y visualización, Google Data Studio, puso en marcha a principios de este verano. Este otoño, una versión gratuita de Google Optimización para las pruebas de página de destino y la optimización entró en beta (regístrese aquí).

Las extensiones de anuncio

Un rápido resumen de lo que sucedió en la extensión de la tierra este año:

  • Bing lanzó una prueba de extensiones sociales en marzo que parece haberse desvanecido.
  • Los enlaces de sitio comenzó a aparecer en los carruseles de imágenes deslizables. Las nuevas extensiones Precio comenzaron como una lista y luego pasaron a los carruseles de imágenes deslizables.
  • extensiones de afiliados no recibieron mucha fanfarria cuando se puso en marcha, pero estoy esperando a ver algunos casos de estudio sobre cómo éstos están trabajando para los fabricantes en 2017.
  • extensiones de mensajes salieron de la beta. Hay una gran promesa en esta extensión, y será interesante ver el tipo de extensiones de la recepción de mensajes próximo año.
  • Una prueba de enlaces a sitios de Visual empezó a correr a finales de otoño. En los dispositivos móviles, enlaces de sitio cada muestra con una imagen en una tarjeta de carrusel de imágenes deslizables. (No, no es sólo usted, el carrusel de tarjeta de imágenes deslizables se presentó por todo el lugar este año.) No estoy tan seguro de esto, pero vamos a ver.
  • La extensión Promociones beta lanzada por delante del Viernes Negro. Por lo que he oído hasta ahora, esto también tiene un montón de promesas.

Menciones, en ningún orden orden particular

Google añadió inventario nativo de la Red de Display e introdujo un formato de anuncio adaptable para llenarlo. Los anuncios de respuesta pueden ejecutar a través de la GDN, incluidos en el inventario de anuncios nativa nuevamente disponible. Los anunciantes pueden convertir los anuncios de texto de los anuncios adaptables en el Editor de ahora. Parece que más pueden estar en el almacén para los anuncios de respuesta pronto.

Las conversiones se convirtió en el rey de la medición en AdWords, como los clics con conversión se fue a la puesta de sol en el otoño.

usuarios de Salesforce ahora pueden importar sus datos de plomo a la derecha en AdWords.

Un montón de cosas raras que pasó en AdWords Planificador de palabras clave, presumiblemente gracias a los robots. Y Google ha añadido datos de previsión y de tendencia para las personas con las campañas de AdWords activas.

Google prohíbe los anuncios de préstamos de día de pago, un poco sorta.

Aquí hay algo que me entusiasmaba cuando fue anunciado por primera vez, pero aún tienen que hacer algo con y estoy celoso de aquellos que tienen: AdWords grupos de campaña.

Google comenzó el cierre de sus productos comparar en los EE.UU. y el Reino Unido a principios de año - un gran problema para las industrias afectadas (tarjetas de crédito, de seguros de automóviles, hipotecas y seguro de viaje).

Google actualizó automatizado de licitación en AdWords y presentó las estrategias de oferta cartera para hacer posible el establecimiento de objetivos de CPA distintos a nivel de grupo de anuncios.

En los EE.UU., los anuncios de coches gigantes, Modelo Automotrices anuncio (solo sale de la lengua), salieron de la beta en el móvil, junto con los anuncios distribuidor cercano.

Navidad llegó temprano para los usuarios de Mac con el lanzamiento de Bing Ads Editor en junio.

Y eso es una envoltura en 2016. Esperar a ver las tendencias que vimos este año - el público; atribución, incluyendo en línea a fuera de línea; móvil; y automatización - continua para influir en el cambio en el próximo año.


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