10 consejos para evitar proveedores de SEO sombra

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10 consejos para evitar proveedores de SEO sombra

Tal vez debería haber utilizado una imagen de mí que salta en una caja de jabón, porque estoy a punto de predicar.

temporada de la conferencia de primavera está en plena marcha, y he tenido mi mente soplado ya varias veces - no desde presentaciones sorprendentes (aunque había varios), pero a partir de conversaciones con los empresarios y los novatos en el mundo del marketing.

Un ejemplo: En una conferencia de la automoción, que habló con un distribuidor que habían eliminado las cuentas de Facebook y Twitter de su concesionario en el consejo de su proveedor de SEO. Dijo que le dijeron que no era bueno para él tener un foro abierto donde los clientes podían decir lo que quisieran acerca de su negocio. Señalé que los clientes todavía estarían por ahí, incluso si su concesionario no era ... y estuvo de acuerdo! Dijo que pensaba que sonaba raro, pero se encogió de hombros y se imaginaba que su chico SEO sabía lo que estaba haciendo.

He hablado con demasiados propietarios de negocios esta primavera que se sienten como si estuvieran siendo esquilmados por sus proveedores de SEO. He hablado con demasiados vendedores que acaban de comenzar fuera en el campo que no saben cómo juzgar el valor de la obra de su empleador ofrece. Esas conversaciones son de miedo, y que están sucediendo con demasiada frecuencia.

Yo pensé en echar un vistazo a algunas señales de alerta y señales de advertencia con el artículo de esta semana aquí. Mientras estoy dando un paso en mi caja de jabón para predicar, también estoy dando un paso atrás y mirando a la industria de SEO, sin ninguna idea preconcebida.

. (Nota:. Sí, la mayoría de nosotros estamos SEO legítimos y los vendedores que saben lo que estamos haciendo y hacer todo lo posible para ayudar a nuestros clientes Este post no es para todos ustedes - lo siento Este post es para los propietarios de negocios y los noobs en la industria).

A continuación se presentan 10 banderas rojas que señalan que se le puede tratar con un proveedor de SEO sombra ....

1. Baja calidad, el contenido duplicado

Hablé con un concesionario que se sospecha su contenido se acaba de llamar en por su proveedor. Su blog fue lleno de “reparación Honda Civic de CA en (ciudad), (estado)” puestos - y hubo una versión para cada coche en su alineación. En total, estamos hablando de 15 o 16 puestos, todos exactamente lo mismo. Lo único diferente era el modelo del coche.

Y se pone mejor! Se habían llevado esos 15 puestos y se los utiliza de nuevo, por alrededor de 20 diferentes ciudades - 300 blogs, todos exactamente lo mismo, sólo que con algunas palabras clave sustituidos en cada uno.

Obviamente, esto fue una mala noticia. Si sospecha que está recibiendo el contenido reciclado sucia, copiar una frase de un poste y buscar en Google dentro de comillas dobles por lo que sólo se ve coincidencias exactas. Si usted es como este cliente y ve a más de 42.000 coincidencias exactas, usted sabe que está en mal estado.

2. perezosos, tácticas anticuadas

Tenía una conversación divertida en SMX West con unos abogados. Uno de ellos me decía que su nuevo proveedor de SEO envió su chico página web una lista de peticiones (Nunca habían solicitado el acceso a WordPress, que es una mala señal por sí solo). La etiqueta del título solicitado fue de casi 30 palabras de largo, y tenían al menos 35 ciudades que figuran en las palabras clave meta.

También habían solicitado que todos, pero la primera frase de la página principal de estar oculto detrás de un enlace de “leer más”.

Si estás leyendo Search Engine Land, entonces usted tiene acceso a una gran cantidad de información sobre las mejores prácticas de SEO. Si algo parece sombrío o anticuado, algunos controles sencillos en línea con las fuentes de confianza pueden ayudar a confirmar o negar sus sospechas.

3. Todo lo que tienes es publicaciones de blog

Si toda la estrategia de SEO de su proveedor simplemente provee entradas de blog, eso es obviamente malo da noticias para su negocio. Claramente, hay mucho más para hacer su sitio web un recurso relevante que compartir un montón de entradas de blog. Los blogs son un elemento importante, pero son sólo una pieza de un pastel mucho más grande.

4. porcentaje de rebote artificialmente rebajado

Por supuesto, el porcentaje de abandonos puede ser una buena señal de compromiso, pero no debe ser su “ser todo, al final de todo” métrica. Demasiado muchos propietarios de negocios se obsesionan con su tasa de rebote cuando hay mucho más legítimos métricas para el éxito de SEO.

En el último SMX West antes de que él se tomó un descanso, Matt Cutts dijo algo en un Q & A abierta que está pegado conmigo desde entonces. Cuando alguien le preguntó acerca de su tasa de rebote, les dijo que si su llamada a la acción era una llamada telefónica, que querían un alto porcentaje de abandonos. Si se dirigían a los usuarios realizar una llamada, a continuación, un alto porcentaje de abandonos podría significar que los usuarios estaban convirtiendo y luego salir.

Si su proveedor de SEO promete una tasa de rebote drásticamente menor, usted debe preguntar a ellos lo que están haciendo. Muchas veces, son simplemente añadiendo un guión que pings Google Analytics cada cuatro o cinco segundos que un usuario está en una página. ¡AUGE! El porcentaje de abandonos se bajó mágicamente - pero no porque el contenido es atractiva o porque el comportamiento del cliente ha cambiado.

5. A la carta de servicios de SEO

Si va a contratar a un proveedor de SEO, que estás haciendo así porque cree que su experiencia le ayudará a su empresa obtener una mayor visibilidad en línea. Si te muestran un menú de posibles servicios, con todo estallado en elementos individuales, que no es una buena señal.

Se les está contratando porque son los expertos - no deben esperar que sabe exactamente lo que su empresa necesita para ganar más visibilidad en las búsquedas. Está perfectamente bien si tienen varios paquetes diferentes, pero si se espera que seleccionar componentes individuales para crear su propio paquete, eso no es una buena decisión de negocios.

6. clasificación garantizada

No voy a insistir en esto, porque es el año 2016, y que ha leído sobre 327 veces antes. Pero bueno, si eres nuevo en SEO, aquí está la verdad:

Nadie puede garantizar el ranking.

Así que si su proveedor lo está haciendo, huir.

7. SEO “barato”

SEO no se puede automatizar - se necesita gente sentada allí, haciendo el trabajo. Eso no es barato. SEO requiere trabajo manual, y se necesita tiempo. Si usted está pagando menos de $ 750 a $ 1,000 al mes para el SEO, eso es otra mala señal.

8. honorarios de la disposición para SEO

Si su proveedor está cobrando una “cuota de instalación”, preguntarles por qué, y lo que está incluido. costos adicionales son raros - pero a veces, ya que no hay más investigaciones sobre el extremo frontal de un proyecto de SEO, los proveedores tratan de cargar a los nuevos clientes con una cuota de instalación.

Es probable que sólo están pidiendo dinero extra porque pueden. Si están cobrando una cuota de instalación y un abono de su primer mes, que no están haciendo ningún trabajo adicional que el primer mes, en comparación con lo que hacen los siguientes meses.

9. No hay acceso a Google Analytics

Si su proveedor configura Google Analytics para su sitio, pero se niega a darle el acceso, es necesario huir lo más rápido que puedas. Hay cero por lo que su proveedor debe negar el acceso a los análisis para su propio sitio web. Sí, esto suena loco para la mayoría de nosotros, pero sucede todo el tiempo.

En la otra cara de la moneda, si comienza a trabajar con un nuevo proveedor que no pide el acceso a Google Analytics, se debe ejecutar con la misma rapidez. Sin acceso a su análisis, no tienen idea de lo que está pasando con su sitio web - así que ¿cómo pueden ser la optimización para un mejor tráfico?

10. Ningún informe mensual

Su proveedor absolutamente debe proporcionar un informe mensual de SEO. Hablé con varios proveedores en una conferencia reciente de la automoción que estaban usando un proveedor grande, muy conocido que sólo se produce informes trimestrales. Ya que era el único proveedor que ha utilizado nunca, que no sabían nada mejor.

También he tenido un montón de gente me dice que sus informes de SEO sólo muestran el ranking de palabras clave. En el mundo actual de la localización y la personalización, informes de posicionamiento de palabras clave no tienen ningún valor como un éxito de SEO métrica. Sus informes deben mostrar siempre el tráfico orgánico y las tendencias de plomo en el tiempo.

Por lo tanto, esos son los delitos más graves que me he encontrado en el último año o así .... pero me encantaría tener noticias de todos ustedes. Si usted tiene una gran historia, por favor compartirlo en social, por lo tanto podemos reír y utilizar los ejemplos para ayudar a las personas a evitar los proveedores de sombra!


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y no necesariamente de invitados Search Engine Land. Autores del personal se enumeran aquí.


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